公园“躲猫猫”玩出消费新场景

本文转自：消费日报

近期，两种新的休闲娱乐项目——公园“躲猫猫”与City drink（城市微醺）在国内多个城市的年轻人中悄然成风，而在新玩法背后，则是消费新场景和新业态的形成，从而带来消费新触点与消费新体验。

那么，公园“躲猫猫”与City drink为什么能够在年轻人中迅速走红？这和当下年轻人的消费新观念与休闲娱乐需求、包括精神层面的需求密切相关。

以公园“躲猫猫”为例，首先，在卫星定位技术的加持下，这项流传了上千年的古老游戏不再是“儿童专属”，也让成年人能够在这项游戏中同时体验到怀旧感与新奇感。其次，规则简单、场地方便，参与者来到指定场地后（大多为城市开放式公园），通过抽签分组确定自己“猫”或“鼠”的角色，并佩戴荧光手环表明身份，然后在手机地图软件中打开组群位置共享（将头像设置成汤姆猫或杰瑞鼠），便可开启一场“真人版猫和老鼠”的追逐，游戏过程刺激且解压，一场“躲猫猫”跑下来步数通常在一万到三万步之间，还能实现健身、瘦身的目的。

值得一提的是，公园“躲猫猫”还具有明显的社交属性——一方面目前这项游戏主要通过微信等社交平台进行推广和招募组织；另一方面则是每场游戏人数在几人到百人不等，而游戏中往往需要进行团队协作，因此在整个参与过程中能够满足年轻人的社交需求。

在费用方面，目前参加一场公园“躲猫猫”的报名费大概在10元至30元不等，相比剧本杀、密室逃脱等项目有着更高的性价比。因此，具备解压、娱乐、运动、社交、高性价比属性的公园“躲猫猫”受欢迎，更深层次反映的是当下年轻人更加理性、务实、追求精神层面满足的消费观念。

相比公园“躲猫猫”，City drink则有着更浓的商业气息与社交属性，其被年轻玩家们称为“酒鬼版City walk”。9月初，一张“全国酒鬼地图”在小红书上“出圈”，这场由社交平台发起，苏州、成都、重庆、北京、广州、上海、武汉、西安、天津等20座城市上百家精酿酒吧、酒馆参与的City drink活动成为爆款，吸引众多年轻人一边用双腿丈量城市，一边到城市的酒馆打卡，品尝美酒、结交朋友。根据媒体报道，目前已有更多的城市以及酒吧、酒馆跟进推出了“酒鬼挑战”等类似活动。那么，City drink这股风潮能否在酒吧、酒馆细分市场中开创一种可持续的消费新模式？我们拭目以待。

当然，任何一种消费新场景从诞生到快速发展阶段通常都会伴随着问题。这时，建立一套可纠错、可创新、可升级的规则，以及提供价格与价值对等的服务，就显得尤为重要。以公园“躲猫猫”为例，尽管这是一个风险系数相对较低的项目，但依然存在一定的安全隐患。因此，建议活动组织者在作出清晰明确的安全告知的同时，也为每一位参与者购买意外伤害保险。另一方面，这项游戏可能会对公共环境造成一定影响，因此建议组织者与公园方（场地方）达成进一步的合作，从而让“躲猫猫”能够有序且持续开展。

至于City drink，当这项活动真正形成产业和规模后怎样保证品质，做到“不掺水”，则是相关从业者从现在起就应思考的问题。

毫无疑问，对于公园“躲猫猫”、City drink这类受到年轻人追捧的新兴休闲娱乐方式，以及这些新玩法所带来的消费新场景与消费新触点，我们理应抱以鼓励、支持的态度，尤其在消费已成为拉动经济增长主引擎、年轻人已成为消费市场主力军的当下——他们的消费能力和消费观念，将很大程度决定未来消费市场的发展趋势。

（消费质量报）