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钓鱼第一股,来了

类别:财经 发布时间:2024-11-19 13:53:00 来源:斑马消费

钓鱼、喝茶、盘串,并称为中年男人的三大爱好。其中,钓鱼,更是因为获得感和成瘾性,被视为“中年男人的颅内高潮”,经久不衰。

钓鱼界的头部KOL邓刚,抖音粉丝已经达到3600万,随便开个直播钓鱼,动辄有上百万人在线观看,他所拍摄的短视频,基本条条10万+。

钓鱼第一股,来了

钓鱼消费的井喷式发展,吸引了市场的关注。最近,资本市场即将迎来首家“钓鱼概念股”,乐欣户外国际有限公司(简称“乐欣户外”)。

1993年,出身农民家庭的杨宝庆,放弃大学毕业后分配的“铁饭碗”,借了两万块钱开始在杭州创业,主营设计、研发、生产及销售钓鱼装备的全产业链业务。

经过30多年的发展,乐欣户外深耕钓鱼市场,积累了顶尖的产业基础与技术优势。

公司旗下产品覆盖鲤鱼钓、比赛钓、路亚钓、飞钓及冰钓等多种场景,拥有超8000个SKU,涵盖钓鱼椅、搁杆架、钓鱼箱、手推车、渔具篷、全围伞、钓鱼包、抄网等。

总之,钓鱼佬用得上的一切装备,乐欣户外基本都有。而配齐这套状态,少则几百上千,有的动辄上万元。难免一直有人吐槽说,钓鱼穷三年,文玩毁一生;一朝学会狗撵兔,从此踏上不归路。

根据弗若斯特沙利文资料,按照2023年收入计,乐欣户外是全球最大的钓鱼装备制造商,市场份额高达20.4%。中国是全球最大的钓鱼用具制造国,长期占据70%以上的份额;在中国钓鱼装备制造行业,公司的市场份额已经由2022年的23.4%稳步增长至2023年的25.4%。

最近3年,公司投入研发费用620万元。截至近期,乐欣户外在中国持有72项专利,包括53项实用新型专利、6项发明专利及13项外观设计专利,在中国以外的国家或地区也持有31项专利。

同时,乐欣户外也拥有非常深厚的基于技术积累和需求洞察的产品力。比如,公司旗下一款钓鱼椅大单品,不仅易安装、实用便利,还增加了座椅加热功能。对于经常要在寒夜中等待上钩的钓鱼佬们而言,这简直是深夜垂钓场景下的刚需。

但是,在钓鱼消费市场,乐欣户外并未如其实力一样如雷贯耳;就连中国本地的资深钓鱼爱好者们,也很少听到过这家公司的名号。

因为,创业30多年以来,乐欣户外都是以代工业务为主,贴牌销往全球40多个国家。最近3年,其OEM/ODM业务占比一直超过90%。

公司的客户,包括全球知名户外用品品牌迪卡侬,全球知名钓鱼品牌Rapala VMC、Pure Fishing,英国钓鱼品牌Fox、Nash、Trakke及Preston等。

报告期内,公司前五大客户销售占比约为六成,最大客户产生的收入占据了公司业务的15%-20%。

作为站在品牌后面的研发与生产者,在行业的上升期,乐欣户外确实也能收获稳定的收入与利润。

但是,始终处于产业链的底层,会受制于上游品牌商的发展策略。一旦遭遇行业调整期,承受最大压力的还是代工方。

最近3年,全球消费市场波动,可选消费品需求被抑制,乐欣户外业绩承压。截至6月30日至的2022-2024年度,公司收入分别为9.08亿元、6.22亿元、5.12亿元,净利润分别为1.02亿元、7925.5万元、6172.4万元。两年时间,公司收入下降43.65%,净利润缩水四成。

其实,公司早已预见这样的风险。在杨宝庆之女LEI YANG女士入主乐欣户外之后,像大多数“厂二代”一样,带领公司开启了品牌化转型,2017年收购英国鲤鱼钓品牌Solar。

Solar2024财年的销售额,较2018财年增长至3倍。推动公司OBM品牌业务,最近3个财年的收入分别为3550万元、3650万元、4060万元,分别占公司总收入的3.9%、5.9%和7.9%。

不过,乐欣户外旗下OBM业务的占比提升,其实主要是因为OEM/ODM业务的下滑。品牌业务的规模仍然太小,而且最近3个财年的复合年均增长率并不惊人,仍然难以挑大梁。

对于乐欣户外来说,钓鱼市场最核心的产品钓具,并未成为公司重心;渗透率和人均消费仍然不够高的中国市场,也并未得到公司的重视。

中国钓鱼市场虽然生产资源比较集中,但消费端过于零散,尚未出现真正的头部品牌,较低的品牌认知和市场集中度,给乐欣户外的国内品牌业务,留下了巨大的拓展空间。

也许,只有等乐欣户外的OBM业务成为核心,拿下中国、北美、欧洲等几个核心市场,公司才能成长为真正的钓鱼第一股。

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快照生成时间:2024-11-19 14:45:13

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