海信贾少谦：质量是品牌的底线，极致是品牌的追求

7月17日上午，“中国制造”品牌培育推广暨2025年青岛品牌日系列活动在青岛国际会议中心正式启动。海信集团党委书记、董事长贾少谦以《以质臻品牌，加快迈向世界一流》为题，分享新形势下加快建设世界一流品牌的实践。贾少谦认为，质量是品牌的底线，极致是品牌的追求。海信将向着世界一流企业、世界一流品牌的目标，紧抓AI技术爆发式发展的历史机遇，积极发挥链主带动作用，以长期主义践行ESG，向世界展现中国品牌的新高度。

经过56年时间的发展，海信已经从一个单一的地方小厂成长为一个多元化经营的跨国企业， 连续9年蝉联中国全球化品牌十强。在2024中国品牌全球信任指数排行榜当中，海信位列智能家电第一位。刚刚结束的FIFA世俱杯上，有来自168个国家和地区的250万球迷在现场观看了比赛，有超过全球20亿人次的观众通过视频观看了比赛，展现了顶级体育赛事的号召力。海信作为2025年首个世俱杯全球官方合作伙伴，在海量曝光机会当中再次向全球观众展现青岛品牌力量。

“从2008年海信从赞助澳网场馆开始，海信体育营销已经耕耘了17年，世界的关注也加速海信按照世界一流标准检验自己的品牌和能力。”贾少谦说，今年青岛品牌日的主题是“质臻品牌·焕新赋能·热AI青岛”，这和海信的“至臻品质”的品牌理念高度契合。在贾少谦看来，质臻品牌应该具备4个方面的特质。

一是必须是质量为先。质量是质臻品牌的基石，在过去的50多年当中，海信一直把产品的质量作为经营底线，两次获得全国质量奖，一次亚洲质量卓越奖，连续三次获得中国质量技术一等奖，这种坚守成为海信产品最鲜明的底色，成为海信品牌的核心竞争力。当前在AI+数据的驱动下，构建覆盖全生命周期的数字化质量管理体系成为必然，海信强化智能化技术应用，将质量控制从事后检测转变为事前预防，从经验判断升级为数据决策。

二是必须坚持用户至上，只有不断地研究用户需求，才能跟得上AI时代前所未有的科技革命速度。海信将用户至上写入企业的核心价值观，在全球设立31个研发中心，深入洞察不同地区消费者需求，精准化定义产品。比如基于深度用户洞察，针对超大屏电视入户难、安装难的用户痛点推出全球首款折叠屏激光电视，针对年轻人居家陪伴、户外露营的特殊需要，推出移动智慧屏。海信正在积极探索AI手段应用，对用户诉求及时响应，实现和用户的共情、共生。

三是必须敢为人先，过去56年，海信始终坚持技术立企，以全球首发、行业首创的技术来引领行业高质量发展。今年海信历时十年的研发在全球率先发布RGB三维控色液晶显示技术，为全球显示产业技术革命带来全新的想象空间。海信日立黄岛工厂是全球首座多联机灯塔工厂，聚焦多联机领域的制造、供应链、质量、测试等全环节的痛点与需求，创新打造了40多个行业先进场景，其中20余项技术为行业首创，实现从自研到自产的全流程品控，让每一台产品的诞生都带着灯塔级的品质。

四是必须勇于担当。质臻品牌应该有大担当，海信生于青岛，长于青岛，始终践行大企业贡献青岛。2024年海信在青岛市直接带动就业3.2万人，间接带动就业18万人。作为青岛智能家电产业链的重点企业，海信强化与供应链企业本土化的协同，不断做好强链、补链工作。

贾少谦表示，品牌建设当前正经历前所未有的颠覆性重构：一是人工智能与品牌建设的深度融合，正释放显著的倍增效应；二是ESG已从“加分项”变为品牌生存与发展的“必答题”。根植于青岛这片品牌高地，海信将紧抓AI技术爆发式发展的历史机遇，向着世界一流企业、世界一流品牌的目标，继续发挥链主带动作用，以长期主义践行ESG，向世界展现中国品牌的新高度。