黄金周“嫁”期将至，“甜蜜经济”持续升温

秋糖会点亮南京婚庆消费新图景——黄金周“嫁”期将至，“甜蜜经济”持续升温

□南京日报/紫金山新闻记者张甜甜

“金九银十”是传统的婚庆旺季。记者连日走访了解到，随着第113届全国糖酒会临近，全市多地紧扣“秋糖”主题推出婚庆促消费活动，婚嫁珠宝、礼服、婚宴预订等领域人气攀升，相关商品市场呈现“红字当头”景象，“甜蜜经济”持续升温。

“一站式”婚博会，打造“甜蜜消费”新体验

商场外大屏实时滚动着“爱的誓言”告白计划征集的“高甜情话”；一对对准新人流连于周大福、老凤祥等珠宝柜台；不远处的荣萍、陶玉梅店内，新中式旗袍成为热门选择；不时有为新家置办冰箱、空调、电视等家电的年轻人，走进海尔等品牌家电门店……在位于玄武区的南京商厦，8月底开启的第三届秋季婚博会气氛正浓。

“‘90后’‘95后’已成为消费主力，他们追求的不再是‘有’，而是‘优’和‘特’。在产品选择上，更注重品质、品牌、设计感和个性化表达。比如定制化的珠宝首饰、独具设计感的婚纱礼服、能体现个人生活品位的家居产品，就更受欢迎。”南京南商商业运营管理有限责任公司总经理张国栋分析说。

为契合这一变化，商场不仅推出黄金每克直降、钻戒定制折扣等优惠，还联合多家品牌提供婚博会专属团购价，并设置“婚礼灵感分享会”，邀请策划师解析流行趋势。

“今年的档期已经全部约满，整个10月都非常忙碌。”婚礼策划师小优表示，年轻人开始发现传统婚礼的魅力，他们团队希望借着这股潮流把传统国风风格的婚礼做得更精致、更有竞争力，“这两年选择中式婚礼的新人明显增多，凤冠霞帔、周制汉婚、宋制婚服是策划婚礼时的热门关键词。”

“老字号”焕发新活力，彰显“文化消费”新内涵

一条太平南路，遍地珠宝黄金。20世纪70年代起，太平南路逐渐发展成人们熟知的“珠宝一条街”。9月26日，第十一届“潮动金陵”太平南路珠宝节启动，商圈内的宝庆银楼、老凤祥、老庙、周大福等商家的柜台上，均摆出了醒目的折扣海报。

借力秋糖会带来的消费氛围，这条百年商街正焕发新的吸引力。

“我们想找一款国潮风的金饰，搭配我们的‘秀禾’礼服。”在秦淮区太平南路宝庆银楼，准备10月底结婚的“00后”准新人王先生和未婚妻正在精心挑选结婚用的珠宝首饰。他们看中了一款古法黄金项链，吊坠前后两面分别有“福”字和祥云图案，“趁着优惠过来挑一挑。”

在备婚的林女士，也跟着社交平台的热帖来到现场“淘宝”。她看中了一款名为“灿若星辰”的钻石戒指。“打完折以后便宜了几千元。”她说。

“围绕‘文化+消费’主线，我们将推出一系列融合非遗技艺、国潮元素与互动体验的促消费活动。”江苏省黄金协会执行会长、江苏宝庆珠宝股份有限公司总经理周立国说，“借助糖酒会，我们希望把老字号的故事讲‘潮’，把太平南路的底蕴讲‘活’，让传统文化与当下时尚消费同频共振。”

服务模式创新升级，拓展“情感消费”新空间

在位于鼓楼区的金陵饭店，从36层旋转餐厅全景落地窗看出去，秋日的南京城尽收眼底。随着餐厅缓缓旋转，紫金山、玄武湖、鸡鸣寺等地标建筑依次展现在眼前。

市场销售部宴会策划副总监贾兰和同事忙碌异常，“十一”期间饭店婚宴预订超500桌。饭店推出“秋糖浪漫·金陵雅韵”主题活动，联合五粮液等酒企推出带有“金陵饭店”定制酒标白酒，为新人打造独特记忆。

婚庆消费的升温，推动服务模式不断创新。“1983年建成开业的金陵饭店，有着南京人时代记忆中讲不完的故事和不一样的乡愁情结。”贾兰说，“我们希望通过情感营销，让服务更有情感温度、文化深度。”

同样位于鼓楼区的山西路百货，帮儿女置办婚礼用品的父母穿梭于黄金珠宝、服装、家纺品牌门店之间，选购心仪产品。商场推出黄金珠宝、服装等满减券，以实惠价格和可靠品质赢得消费者青睐。

“孩子们都比较忙，我们沟通了样式、材质，就帮他们选购一些婚礼用品，减轻一些负担。”家住鼓楼的王女士说，“老牌商场品质有保障，最近黄金珠宝、穿着类产品还有团购满减优惠活动，性价比很高，很划算。”

从珠宝黄金到婚宴酒水，南京的“甜蜜经济”在全城多点开花，呈现出品质化、个性化、情感化的鲜明特征。全国糖酒会的举办，将节庆消费与展会经济深度融合，不仅直接拉动了婚庆产业链的销售，更促进了消费模式的创新与升级。