“南北互跨”带动消费热 “仪式感”跨年释放假期消费潜力

12月31日跨年夜，广州融创乐园的烟花秀。受访者供图

华龙网讯（首席记者 董进）1月1日，元旦假期接近尾声，各地游客陆续筹备回程，翻看节日拍摄的视频和图片发文分享：“外面下着雪，窝在东北的大炕房里可真舒服”“和人群一起，在烟花绚烂时倒数跨年”“这家老字号老火了，地道上海风味”……

这个元旦，南来北往的游客和探索本地新玩法的年轻人，带动了元旦火热的消费。1月1日，美团发布的元旦假期消费数据显示，上海、北京、成都、深圳、广州消费规模位居全国前五，全国堂食线上交易额同比增长超230%，围炉煮茶、Livehouse等休闲玩乐订单量同比增长225%……

供给多元玩法多样、宝藏城市持续火热、线上线下齐发力，元旦假期红火开年。


“必吃榜”餐厅接待爆满

元旦假期，上海“必吃榜”餐厅人和馆门口坐着排着等位的顾客。受访者供图

12月31日，上海“必吃榜”餐厅人和馆，午市、晚市时间门店已经全部爆满，店门口坐着排着等位的顾客，聊天间探向店内“扫射”着是否有离席空位。

“元旦客流比平常节假日还多了50%，接待量已经爆满了。”人和馆品牌总监蓝鸟表示，这两天下午四点多，门店等位就超过了500桌，到了晚上八点半，仍然有超过四百桌的等位。

这个元旦期间，像“人和馆”这样门口排起长队，刷新等坐叫号提示的餐厅还有很多，假期需求旺。

美团数据显示，假期前两日，全国堂食线上交易额同比增长超230%，其中，异地消费者贡献的堂食交易额增长超310%。广东、江苏、上海、北京、浙江是堂食线上交易额TOP省市，增量上看，福建、黑龙江堂食消费势头最旺，同比增长近4倍。

餐饮消费外，轰趴、围炉煮茶、Livehouse、KTV等假期玩乐方式仍受年轻人追捧，其中，元旦假期前两日，Livehouse订单量同比增长177%。据美团数据，假期前两日，茶馆订单量同比增长超260%，成都、天津、上海、重庆、西安的订单量位居前五。

搓澡等位 “大炕房”拍写真

2024年元旦，“南北互跨”是年轻消费者假期出行的热门趋势，远道而来的游客掀起款年新玩法。

“南方人对雪有多执著”“东北澡堂里挤满了南方人”……元旦假期，东北三省依旧是南方人的旅游“主场”。据美团数据，假期前两天，东北区域的TOP3省外客源地分别是：北京、上海和深圳；而三亚、昆明等南方城市，则成为北方游客“避寒跨年”的热门目的地。

这其中，东北洗浴中心和广东温泉度假，成为南北两端本地年轻人假期消费的热门选项。

美团数据显示，假期前两天，洗浴中心订单量同比增长180%。“这个元旦东北太火爆了，洗浴中心搓澡等位150号起步。”来东北旅游的上海游客王茹说。

在东北“大炕房”拍时尚写真，成了不少游客的必选项。受访者供图

这个元旦假期，除了滑雪和搓澡，南方人还被东北大炕房“征服”，穿花棉袄睡大炕房，南方年轻人找到花样跨年的新方式。据美团、大众点评数据，近一个月，“大炕房”的搜索量同比去年增长200%，元旦期间，哈尔滨“大炕房”相关预订量领衔全国。

逛菜市场体验特色写真


面对元旦旅游旺季，消费者热衷选择多样化出游方式，探索跨年旅游的宝藏城市。据美团数据，上海、北京、成都、深圳、广州消费规模位居全国前五，热门宝藏城市中，哈尔滨、沈阳持续占据热门位置，景德镇、威海保持较高增幅，西安、洛阳等今年热门打卡城市持续火热。

美团、大众点评数据显示，元旦期间，大众点评“衣彬之家”搜索量暴增6倍，成都、南京、厦门、上海、佛山为搜索热度前五的南方城市；“道里菜市场”搜索量暴增8倍，评价数增幅超9倍，笔记攻略数增幅超10倍；12月以来，尹胖子油炸糕、阿财麻辣烫、德民王式干炸里脊为南方游客打卡数最多的道里美食TOP3。

业内人士表示，元旦假期消费火热，为新年市场开了一个好头，也彰显了内需潜力。随着春节假期的临近，元旦假期释放新消费需求，通过线上互联网平台的连接，匹配丰富的优质供给，拉动本地、异地消费，消费市场有望持续升温。