融合新引擎：文旅赋能乡村振兴的“破局之道”

文旅融合是统筹新时代文化建设和经济发展的重要举措。党的二十大报告提出，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。面向“十五五”时期，文旅产业作为培育新质生产力、促进区域协调发展的重要载体，其战略意义将更加凸显。面对新形势新要求，必须以更新视角、更实举措、更强动力，通过价值重塑、制度创新、主体协同，促进乡村文化和旅游深度融合，持续赋能乡村振兴。

重构文化与旅游价值关系，以新视角推动文旅融合发展

正确把握文化与旅游的辩证关系，是推动文旅融合发展的根本前提。这既需要从历史的尺度衡量，又要以发展的眼光看待。文化价值是文旅融合的根基和方向。它承载着一个地区的历史、传统、价值观和精神内涵。文旅融合不仅是经济增长的手段，更是挖掘并传承文化的重要抓手。乡村拥有丰富的文化资源，如民俗文化、乡土文化、历史遗迹等，是中华五千年文明的生动载体，烙印于民族的精神谱系之中，为文化繁荣注入持久动力。经济价值是文旅融合的动力和保障。正如“绿水青山就是金山银山”所揭示的深刻内涵，乡村优质的生态与文化资源本身就是宝贵的发展资本。文旅产业能带动乡村餐饮、住宿、文创等多业态发展，让村民实现“家门口”就业。古迹遗产能得到及时保护修缮，传统文化也能在继承和创新中新生。经济价值让文化资源变“增收资本”，形成“文化滋养旅游、旅游反哺文化”的良性循环。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。二者互为表里，相辅相成。乡村景观区别于城市景观，有着天然的“亲切感”和“近自然感”。游客通过走进乡村文旅的自然景观、农事场景、历史遗迹等载体，感受着民俗文化、乡土文化的“灵魂”。因此要重新定位经济价值和文化价值的关系，辩证看待旅游和文化的关系，使文旅融合成为推动乡村文化繁荣和经济发展的有机整体。

创新文旅融合制度设计，以新举措推动文旅融合发展

实现真正意义上的文旅融合，不能停留于形式拼接或短期利益，而应构建科学合理的制度体系，在“融”字上做文章、求突破，才能让“好风景”与“好故事”相得益彰，才能使人在旅游中充分感受文化的魅力。健全融合发展体制机制是关键保障。党的二十届三中全会提出“健全文化和旅游深度融合发展体制机制”，为文旅融合提供了制度保障。要避免浅层次的文旅融合，就必须创新旅游载体，打破传统的旅游发展模式，回答好“谁来做”“如何做”的问题。加强统筹规划与资源整合是必要路径。这需要政府、企业和社会各方的共同努力，打破传统地域、体制、行业壁垒，建立健全多部门跨区域协调联动机制。通过制定系统的发展规划，明确发展目标和重点任务，将文化、旅游资源挖掘重组，打造多形式多内涵多体验线路。强化政策支持与监督评估是持续发展的基础。加大对文旅产业的政策支持和资金投入，培育壮大市场主体，利用新技术不断丰富创新文旅产品，促进向“专”“精”“特”深度融合。加强文化遗产保护和利用，实现文化资源的可持续发展。建立完善的监督评估机制，确保文旅融合项目的质量和效益，避免过度商业化和同质化竞争，实现文旅融合的高质量发展。

激发人民群众主体作用，以新动能推动文旅融合发展

人民群众既是文化的传承者与守护者，又是文旅融合发展的实践主体和力量源泉。要鼓励群众作为“代言人”参与文旅建设。让人民群众作为共同建构者参与到文旅融合中来，鼓励参与旅游服务、文化表演、手工艺品制作、文创产品开发等，汲取广大劳动群众的智慧，讲好“乡村故事”，充分挖掘和展示文化的特色和魅力，进一步扩大影响力和知名度。要保障群众作为“受益人”推动文旅发展。文旅融合的根本目的在于惠及民生、造福百姓。通过健全利益联结机制，推动产业兴旺，让群众从第一、二、三产业中获益，提高生活水平和幸福感。要引导群众成为“监督人”监督文旅发展。人民群众不仅应是建设的参与者和发展的受益者，更应成为过程的监督者与建言者。要畅通民意反馈渠道，鼓励群众对文旅产业中发展不充分不完善的地方及时提出建议，监督政府及有关部门落实文旅深度融合发展责任，只有这样才能实现文旅融合的共建共享，推动文旅融合发展不断迈上新台阶。

夯实乡村文旅融合实现路径，以多角度推动文旅融合发展

推进乡村文化和旅游深度融合，应从文化挖掘、业态拓展、品牌塑造与数智赋能等多角度协同发力，系统推进乡村文旅融合走深走实。深挖乡村文化内涵，筑牢融合根基。充分挖掘在地文化，将历史文化、民俗文化、农耕文化等这些文化元素嵌入到乡村旅游的各个场景环节。在乡村旅游景点的建设中，注重体现当地的建筑风格和文化特色。注重精神文化的传承和创新，不断丰富扩充乡规民约，在乡村发展中为民众提供可感可知的精神家园。拓展乡村产业业态，激发融合动能。以文旅融合为契机，推动乡村产业多元化发展。利用乡村的自然资源和文化资源，举办非遗文化市集、民俗表演、手工艺品制作、特色农事活动体验等，打造特有文化旅游消费场景，延长乡村产业链，提高产业附加值，实现乡村产业的升级和转型。塑造乡村文旅品牌，提升融合能级。通过挖掘乡村的独特优势打造个性化的乡村文旅品牌。加强品牌宣传和推广，利用互联网、社交媒体等平台吸引更多游客前来体验，吸引“新乡民”扎根乡村，以品牌引领推动乡村文旅融合发展再上新台阶。推动数智赋能文旅融合，增强融合活力。将乡村文化中优秀精华进行“创造性转化”和“创新性发展”，运用人工智能、虚拟现实等信息技术手段，赋能乡村景区、文化场馆等建设，为文创产品开发提供丰富的IP创意，爆款短剧、微电影等数字视听内容为乡村文旅不断引流，沉浸式体验等手段打造多元化体验场景。

望得见山、看得见水、记得住乡愁，这质朴的愿景蕴藏着乡村发展的无限潜能。推动文旅融合发展，是乡村实现高质量发展的必然选择，更是提升乡村产业硬实力、人才吸引力、文化软实力的关键路径。在新时代，要不断探索文旅融合发展的新路径、新模式，让文化在传承中焕发新生，让产业在融合中提质增效，让成果在共享中普惠于民，为全面推进乡村振兴注入磅礴动能。

作者：苑芳洁 北京市门头沟区妙峰山镇党委书记责任编辑：梁燕(EN003)