首发经济何以“出圈”？｜访贵州大学管理学院教授项凯标

今年3月，中办国办印发的《提振消费专项行动方案》提出，要因地制宜推进首发经济，鼓励国内外优质商品和服务品牌开设首店、举办首发首秀首展。

当前，首发经济已从最初的“首店经济”进化为涵盖品牌首店、产品首发、模式首测、技术首展、设计首秀、艺术首演等全链条发展的综合性经济模式。通过为消费者创造新颖体验与深度参与机会，首发经济在驱动品牌价值增长和城市经济发展的同时，更构建起消费结构升级与产业模式转型的重要引擎。

数据显示，近年来，贵州各地引入各类首店880家。各种首秀、首展、首演也接连登场，给消费者带来层出不穷的新鲜感。贵州大学管理学院教授项凯标在接受贵州日报天眼新闻记者采访时说，需要从本地化特色、会员社群运营、内容生态创新、数字化应用和生态网络构建等多方面综合施策，以实现“首发热度”与“长效粘性”的平衡。

首发经济精准契合消费者追求

贵州日报天眼新闻记者：首发经济刷新了体验感、满足了新鲜感，是当前推动消费扩容提质、促进产业升级、激发市场活力的重要力量。近年来，首发经济“出圈”的背后有哪些核心驱动因素？

项凯标：首发经济的“出圈”是政策导向、市场需求、技术革新与模式创新共同作用的必然结果。从政策维度来看，《提振消费专项行动方案》的出台为首发经济构建了坚实的制度框架，其提出的“因地制宜推进首发经济”，不仅明确了发展方向，还通过一系列细化措施为企业发展保驾护航。

消费市场需求的转变为首发经济提供了广阔的发展空间。消费者对商品和服务的需求已从满足基本生活需要，转向追求个性化、体验化和情感化。首发经济通过打造沉浸式互动场景，让消费者现场感受产品特性，精准契合了消费者对新鲜感与参与感的追求。

数字化浪潮的兴起为首发经济注入强劲动力。品牌方充分利用直播带货、短视频种草等新媒体渠道，实现线上流量向线下消费的高效转化。同时，借助KOL社群运营，进行精准营销，提升品牌知名度与产品销量。

贵阳青云市集

此外，首发经济自身不断迭代升级，从单一的“首店经济”向涵盖产品首发、模式首测、技术首展等全链条业态拓展，其丰富的业态形式与多元的消费场景，进一步提升了市场吸引力与竞争力，推动整个消费市场的革新与发展。

围绕地域特色输出故事化内容

贵州日报天眼新闻记者：当前，部分城市存在首店同质化、热度难以持续的问题。在维系“首发热度”与构建“长效粘性”之间，本土商业体需要把握哪些平衡点？

项凯标：在首发经济发展过程中，实现“首发热度”与“长效粘性”的平衡，需要从本地化特色、会员社群运营、内容生态创新、数字化应用和生态网络构建等多方面综合施策。

会员与社群运营是维系热度的关键路径。通过线上社群互动、主题沙龙、会员专享活动等方式，可深度链接消费者，培育核心用户群体。持续创新内容生态，围绕“二次首秀”“跨界联名”等策划系列活动，结合节庆与地域特色输出故事化内容，能有效促进社交裂变。

名创优品MINISO LAND贵阳首店

数字化技术的应用为精准运营提供支撑。借助大数据分析构建用户画像，开展个性化推荐与智能服务，可延长消费链条，提升消费体验。构建政府、平台、商业综合体、创意机构协同的生态网络同样不可或缺，各方发挥资源优势，形成“产—学—研—旅—文”融合发展格局。

出台政策鼓励企业创新，平台提供数据和流量支持，商业综合体提供场地和配套服务，创意机构提供设计和策划，将首发经济的短期热度转化为可持续发展的长期红利，推动首发经济行稳致远。

贵州日报天眼新闻记者：首发经济从“首店”延伸至“首秀、首展、首演”等全链条模式，贵州在“文化首发”和“科技首发”方面有哪些独特资源可挖掘？如何将本土元素转化为消费吸引力？

项凯标：贵州在“文化首发”与“科技首发”领域具备显著的资源优势与发展潜力。文化层面，苗族刺绣、侗族大歌、布依蜡染等丰富的非遗资源，构成了极具辨识度的文化IP矩阵。

这些非遗不仅具有深厚的历史底蕴，还蕴含着独特的美学价值和文化内涵。通过举办民族服饰首秀、非遗艺术展、文创市集等活动，推动传统工艺与现代设计融合，开发文创产品，既能满足消费者对个性化文化产品的需求，又能实现传统文化的创造性转化、创新性发展。

在科技领域，可以借助AR/VR、智慧导览等技术，推动文化与科技深度融合，例如通过打造非遗沉浸展览等科技首测项目，让游客身临其境地感受侗族大歌的演唱场景，增强了游客对非遗的了解和兴趣，重塑文化消费体验。

贵阳世纪金源购物中心

采用“线上 线下”双轮驱动模式。线下打造沉浸式体验空间，如非遗体验馆，设置刺绣、蜡染等手工制作体验区，让消费者亲自动手参与制作，感受传统文化的魅力。建设科技互动展厅，展示大数据、人工智能等前沿科技在文化领域的应用成果；线上通过数字藏品、云展览等形式，拓展传播渠道，形成持续话题热度。

此外，还可将首发项目与苗年节、侗族大歌节等地方节庆及旅游线路有机结合，将首发经济融入文旅产业链，进而构建可复制的文化科技消费新模式，实现文化价值挖掘与数字经济红利释放的双赢。

构建首法经济软环境支撑体系

贵州日报天眼新闻记者：首发经济反映一个城市消费市场的敏锐度和成熟度，也折射出营商环境的舒适度和开放度。积极培育首发经济，贵州应该构建怎样的“软环境吸引力”？

项凯标：培育首发经济，需构建全方位、多层次的“软环境”支撑体系，从政策、法治、平台和舆论等方面协同发力。政策层面，推行“一站式”审批服务与“首发专项”补贴政策，简化企业办事流程，降低运营成本。贵州可借鉴上海“首店经济”政策经验，设立“首发经济服务专班”，对首店开设、首发活动举办等事项进行全流程跟踪服务。

法治保障是创新发展的基石。运用大数据、区块链等技术，对首发产品和创意进行版权存证，为企业创新提供坚实的法律后盾。加强市场监管力度，规范市场秩序，对虚假宣传、价格欺诈等行为进行严厉查处，营造公平有序的市场环境，激发市场创新活力。

特斯拉最新版人形机器人贵阳首秀

整合资源建设服务平台、优化服务。搭建线上首发经济信息发布平台，及时传递首发经济动态、政策解读、项目对接等信息，促进信息共享；开发智能匹配系统，根据企业需求和资源优势，精准对接合作方；打造线下创意孵化空间，引入专业的创投机构、行业协会入驻，为企业提供从项目孵化、市场对接、运营指导到资本对接的全链条服务。

舆论引导同样至关重要。借助主流媒体与新媒体矩阵，宣传首发经济优秀案例，营造鼓励创新、宽容失败的社会氛围；制作系列短视频，展示首发活动的精彩瞬间和独特魅力。常态化举办首发经济高峰论坛与评优活动，邀请国内外专家学者、企业代表共话发展，搭建交流展示平台，提升首发经济的社会关注度与影响力。

贵州日报天眼新闻记者 朱登芳

编辑 陈露

二审 江婷婷

三审 岳振