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美国夏促也疯狂

类别:科技 发布时间:2024-05-30 00:16:00 来源:北京商报

“6·18”临近,国内商场和网购的促销都如火如荼。而在美国,虽然零售商们没有参与“6·18”的习惯,但传统的夏季促销季眼下已经开始。从各种迹象看,今年的这场夏促,似乎在美国民众的“消费降级”下,正显得格外疯狂。但由于高通胀、高利率等因素带来的压力,美国不少折扣零售商因此陷入困境。

美国夏促也疯狂

纷纷打折

进入夏季后,美国各大零售商纷纷加大了折扣力度。在阵亡将士纪念日小长假期间,塔吉特、沃尔玛和其他连锁店都推出了降价促销活动。

其中,沃尔玛的折扣范围扩大到了近7000种杂货商品。一罐28盎司的Bush's烤豆酱罐头从2.48美元降至了2.22美元,而一箱(24罐)12盎司健怡可乐的价格从14.28美元降至了12.78美元。

塔吉特也不甘示弱,对1500种商品进行了降价,并表示计划在今年夏天再对3500种商品进行降价。这一举措主要适用于食品、饮料和家庭必需品。例如,之前售价5.79美元的Clorox香薰湿巾现在货架上的价格是4.99美元;之前定价为1.19美元的Huggies婴儿湿巾,现在的价格是99美分。

低成本连锁超市Aldi本月早些时候同样表示,作为促销活动的一部分,该公司将对250种商品进行降价,其中包括人们烧烤和野餐时最常购买的那些商品,促销活动将持续到美国劳工节(9月第一个星期一)。

麦当劳则计划在美国推出限时的5美元“穷鬼”套餐,以应对销售放缓和顾客对高价格的不满。促销活动将从6月25日开始,为期约一个月。

沃尔玛公司高管表示,越来越多的美国人目前会选择在家吃饭而不是外出就餐,折扣将有助于其业务的发展。市场研究公司Revenue Management Solutions的数据显示,与2023年同期相比,今年前3个月美国快餐店的客流量下降了3.5%。星巴克和Wendy's等连锁店最近几个季度的客流量与去年同期相比都有所下降。

消费降级

在大范围夏季促销的背后,是眼下美国消费降级的大背景。在高通胀和高利率并存的大环境下,消费者正抛弃大品牌、拥抱“低价”。这一点,生活在迈阿密州的沐沐深有体会。她对北京商报记者表示,之前每次去Costco随便买买就要好几百美元,现在选择去WinCo这样的平价超市。

外媒报道也称,消费者其实并未停止消费,但是人们正变得更加注重价格、更加挑剔。他们推迟了对一些商品的购买时间,将注意力集中在日常品牌上,而不是价格通常更高的知名品牌上,同时也在想方设法寻找优惠。

此外,美国商业研究机构谘商会上月底发布的最新报告显示,由于美国人继续担心自己的短期财务前景,4月份美国消费者信心指数已连续第三个月下降。

事实上,消费者选择低价不是从最近才开始的。根据Adobe Analytics的数据,从2019年4月到今年4月,包括服装、食品杂货、个人护理和家电在内的许多类别中,那些最便宜的商品的在线销售份额大幅增加。例如,便宜的食品杂货市场份额从2019年4月的38%增加到了上个月的48%,而同期最昂贵的食品杂货份额从22%下降到了9%。

独立国际策略研究员陈佳表示,从零售数据来看,美国消费者目前的消费态度仍然谨慎,2024年的消费支出疲软仍可能延续。当消费者捂紧“钱袋子”成为常态,美国零售商的日子不会好过。

美国商务部数据显示,4月美国零售销售月率环比持平,而接受调查的经济学家对4月零售额增幅的预测中值为0.4%。另外3月销售额修正后增长0.6%,略低于最初预计的0.7%。4月零售销售的很大部分都是必需品,例如食品和汽油。

蒙特利尔银行高级经济学家萨尔·瓜蒂耶里表示,人们将消费重点放在必需品上,并在价格上涨的情况下减少奢侈品消费。因为抗通胀最近的进展比去年下半年慢,这也加剧了家庭的负担。今年以来关键商品的价格涨幅已经超过了整体通胀和平均工资上涨,这也就是为什么消费者变得更为挑剔。

生存压力

当然,对于零售商而言,降价促销背后显然也需要付出一些代价。美国以“一元店”闻名的折扣零售商美元树(Dollar Tree)当地时间3月13日宣布,在遭受重大季度亏损后,公司计划在全美范围内关闭近1000家门店。自身合并收购后的“消化不良”,叠加通胀高企、竞争加剧等外在压力,是美元树陷入困境的重要原因。

这次亏损有多大?根据美元树13日公布的2023财年四季度业绩报告,公司当季净亏损约17亿美元,相比前三财季累计净利润7.11亿美元,可谓是急转直下。美元树表示,除计入10.7亿美元的商誉减值费用外,还计入了旗下Family Dollar 9.5亿美元的减值费用。受此影响,美元树股价13日开盘后一度下跌超13%。

陈佳分析称,由于零售业对社会消费能力的变化较为敏感,美国持续高通胀导致消费者购买力下降,挤压美元树等零售商的利润空间,加剧其与沃尔玛等对手的竞争。虽然客流量有所增加,但人均单次消费金额却出现明显下降。面对盈利能力不振的发展困境,美元树不得已“断臂求生”,通过关闭门店和优化运营策略来改善财务状况。

另一家折扣零售商“99美分商店”也是如此。该公司于4月申请破产保护。此前,这家拥有约1.4万名员工的零售商宣布,将关闭全部371家门店,逐步结束所有业务。“99美分商店”创立于1982年,曾以绝大多数商品都只卖99美分甚至更低价格而闻名。凭借物美价廉的商品,“99美分商店”迅速风靡全美,不仅俘获大批中低收入人群,就连许多美国中产富裕家庭也乐于去店里“捡漏”。

“断臂求生”的不仅仅是折扣零售商,美大型百货零售商也在艰难度日。GlobalData的Saunders表示,零售企业正在通过各种方法为降价提供补贴——牺牲利润、转而向供应商和销售商压价,或者减少开支。

关店是不是就能提高零售企业的盈利能力?“断臂”真的能求生吗?有分析认为,美零售业将在2024年成为热门破产领域,零售商在美国的关店潮仍将持续。根据瑞银2023年的报告,未来几年美国将有4万家至5万家零售店关门。当成本压力体现到商品价格上,最终买单的仍将是消费者。

北京商报记者 赵天舒

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