新片单上“硬菜”，优酷不想只做“黑马”

“硬菜”来了。

就在昨天，优酷发布了2024~2025片单，官宣了超200部精品内容。长长的列表中，无疑还是头部大剧最为耀眼。既有《白夜追凶》原班人马打造的《白夜破晓》，还有《藏海传》《清明上河图密码》等古装巨制，真人漫改赛道也有《凡人修仙传》这样的超级IP坐镇。优酷持续加码头部内容的决心不可小觑。

实际上，不论是剧集暑期档还是整个上半年，优酷交出的成绩单都足够令行业惊喜。《边水往事》《少年白马醉春风》《度华年》《花间令》等多部热播剧在播放榜单上名列前茅，《墨雨云间》更是在暑期档实现了断层领先。根据酷云数据，优酷在六月的播放量已经稳居行业第二，悬疑类位居行业第一。

如果今年大家对优酷的印象是“黑马频出”，看到这份片单后，明显能感觉出优酷后续更要发力重磅头部内容。能制作“黑马”爆款重要，能“高举高打”押注品质大剧同样重要。

“硬菜”齐出，优酷力证大剧制作能力

平台加码头部内容并非新鲜事，但关键在于找准平台气质。就像每家餐馆都有几道硬菜，但食客最终选定这家餐馆，必然是这几道硬菜足够具有对餐厅的代表性和对市场的不可替代性。

比如备受瞩目的“悬疑白月光”《白夜破晓》，时隔7年终于回归。2017年优酷推出的《白夜追凶》是网剧精品化时代到来的里程碑式作品之一，也在国内首开精品悬疑的先河，72万人在豆瓣打出8.9分的高分。

此次《白夜破晓》仍旧保留原班人马，由编剧指纹继续操刀，弧光联盟原班打磨，潘粤明演绎的关宏峰、关宏宇兄弟交替查案。该剧官宣首日，站内预约人数已破200万，足见剧迷期待之情。

（图源：猫眼专业版 豆瓣）

除了悬疑这一优势赛道，优酷在古装剧领域也有具备独特性的“硬菜”。

由郑晓龙导演、肖战主演的大型古装权谋剧《藏海传》，同样在站内收获了超200万预约。实际上，自《琅琊榜》之后，国产剧在古装权谋赛道中能跑出来的口碑与热度双收的作品并不多见，具有较强的市场稀缺性。

（图源：微博@藏海传官微）

另外，由张颂文、白百何主演的《清明上河图密码》是群像式的古装悬疑大剧。该剧同名原著号称“小说史上最庞大的历史推理格局”，一经出版便引起了一轮影视改编版权争夺狂潮。同时，这部剧也是目前国内虚拟拍摄场景应用最多的剧集，对于国产剧的工业化发展做出积极探索。

群像戏也是目前国产剧市场发展的重要趋势之一，《清明上河图密码》对群像的呈现有望成为其出圈秘笈。优酷副总裁谢颖在刚刚落幕的第二届北京网络视听艺术大会上提到，“在当下其实大家都知道，主角高光的观剧审美已经过时了，鲜活立体的人物群像成为一种刚需，所以我们可以看到，不管是《新生》《边水往事》《惜花芷》还是《墨雨云间》，我们几乎都是全员上桌，加速剧集的破圈触达。”

（图源：微博@清明上河图密码官微）

在真人漫改领域，《凡人修仙传》一直都是网文界改编价值排名前列的超级IP。在2017年和2018年均获得了“胡润原创文学IP价值榜”的前三甲。该剧主演杨洋，导演是执导过《梦华录》等作品的杨阳，豪华制作班底也为超级IP的改编提供了更强的底气。

（图源：微博@剧集凡人修仙传）

可以看出，构成一道道“硬菜”的核心因素，是超级IP、重磅制作、头部演员与班底等等，而这些在优酷的片单中皆有覆盖。但“硬菜”又不仅仅是关键生产要素的排列组合，它也是对市场充分思考以及对内容品质足够负责的成果。

五大赛道齐发力，优酷剧集的创新力与精品化

“硬菜”不止于表面，往下细看，在不同的垂类赛道中，仍有不少试图通过创新性与精品化来打开局面的项目，每一道都有成为“硬菜”的潜质。

优酷将片单分为了古装巨制、悬疑罪案、都市精品、热血传奇、港剧焕新五大赛道。

在古装巨制赛道中，从悬疑到武侠再到女性古装优酷均有储备，且都颇具创新，是对市场有益的补充。

由成毅主演的展现唐代历史风云的古装巨制《长安二十四计》，某种程度上是对“大唐赛道”的延续。优酷在2019年推出的《长安十二时辰》可以视作这一赛道的先河，之后有大量围绕大唐背景的悬疑作品推出，是一个佳作频出的潜力赛道。

（图源：微博@长安二十四计官微）

而正午阳光出品的古装武侠剧《雨霖铃》，由杨洋主演，侯鸿亮担任制片人。重量级的武侠剧在国产剧中缺位已久，尤其是能走出“金古梁温”名著改编的武侠作品更是少之又少。

而悬疑罪案赛道，则是优酷上半年最突出的赛道之一。白夜剧场中的《新生》《边水往事》等剧集均成为破圈爆款，目前已经成为市场中第一悬疑厂牌。

在新发布的片单中，除了《白夜破晓》之外，白夜剧场还亮相了《沙尘暴》《无声的回响》《旷野之境》《黑白诀》等作品。

深抓社会悬疑是优酷悬疑剧创作的核心特征之一，比如由肖央、罗晋主演的《旷野之境》，聚焦于反电诈议题；由段奕宏主演的《沙尘暴》，以一老一新两种风格的刑警视角洞察了“熟人社会”下的善恶交织。

《旷野之境》《沙尘暴》（图源：微博@电视剧旷野之境官微@网剧沙尘暴）

“热血传奇”则是聚焦真人漫改作品，这同样是优酷近两年来的优势赛道之一。此前《异人之下》《少年歌行》等作品均收获了叫好又叫座的成绩。

而这次出现在片单中的项目，也有过去合作的主创团队的延续。由龚俊主演、正在拍摄中的《暗河传》。这是“周木楠少年江湖系列”第三部影视化作品，也是导演尹涛继《少年歌行》后与该系列的二度携手。

（图源：微博@电视剧暗河传）

此外，还有南派三叔原著IP改编的《九门》，超高分国漫IP改编的《灵笼》《镖人》《镇魂街之热血再燃》等等。这些原著动漫都是被国漫迷奉为“神作”的作品，如果能延续此前真人漫改作品的良好品质，优酷有望将真人漫改从剧集市场中的小众赛道做成主流赛道之一。

（《九门》《灵笼》《镖人》《镇魂街之热血再燃》图源：微博@九门官微@灵笼剧集@优酷@镇魂街之热血再燃）

在“都市精品”赛道中，优酷还储备了《三十九二十八》《半熟男女》《难哄》等多部极具看点的作品。尤其是《三十九二十八》，由孙俪领衔主演，导演是执导了《玫瑰的故事》《小别离》等多部现实题材的汪俊导演。将视角对准39岁高龄女青年闯入“保险”行业的故事，也丰富了国产都市行业剧。

不同题材、不同类型的剧集储备背后，是优酷对于每个细分赛道的理解与思考。众多思考之下的核心是，以创新的精神和精品化的要求，完成作品的大剧质感，让食客感受到“硬菜”不断的良好体验。

结语：

纵观整个上半年，优酷打造了不少“黑马”爆款，但优酷的平台能力显然并不止于“黑马”，这份最新发布的片单就是最好的证明。实际上，优酷一直以来都有头部内容的基因，从《大军师司马懿》系列、《长安十二时辰》开始，就曾引领市场一整个品类的潮流。如今《白夜破晓》《藏海传》《清明上河图密码》等一系列重磅“硬菜”的出现，同样印证了优酷持续保持“高举高打”的能力。

2022年底，优酷升级平台理念“为好内容全力以赴”。谢颖曾对外表示，优酷会继续在剧集领域坚守“头部、大剧、独播”的战略。

“好内容”需要平台战略保驾护航，在优酷对剧集行业的全方位思考后，终于结出了累累硕果。片单中的一道道“硬菜”，是“好内容”里最耀眼的明珠，也是最扎实的基础。优酷的全力以赴，换来的是观众的双向奔赴。