打造“有礼有面”的国际消费中心城市

本文转自：人民政协报

本报记者 李元丽

《&nbsp人民政协报 》 （&nbsp2023年10月10日 &nbsp第&nbsp06&nbsp版）

9月26日，“2023北京新消费品牌创新发展大会”在北京成功举办，这也是继2022年聚焦新消费品牌孵化创新之后多方的再度聚首。

自2021年7月北京获批培育建设国际消费中心城市以来，正在逐渐探索以“北京品牌矩阵为核心、融合传统消费与新兴消费、打造具有国际影响力商文旅体融合项目为特色的‘北京路径’”。

据北京市商务局党组成员、副局长郭文杰介绍，两年多来，北京市顺应多元化、品质化、便捷化、个性化的消费新需求，聚力培育消费新热点、壮大消费新业态、激活消费增长新动能。从培育壮大新消费品牌、推动老字号品牌迭代、深化商文旅体融合品牌建设，做大做强新消费平台载体等四大领域入手，累计孵化品牌60个，培育在库本土新消费品牌超300个。通过资金引导、政策宣传、资源对接，助力老字号产品的更新换代。发挥“双奥之城”优势，打造一批商文旅体融合发展的IP产品、地标打卡地、示范性商圈，进一步丰富融合消费载体和产品供给，合力助推北京高质量培育建设国际消费中心城市。

北京城市级伴手礼平台（北京有礼）总经理常洪涛表示，北京有礼是在北京市委、市政府提出的老字号守正创新发展精神指引下，由市国资委、市商务局号召组织，首旅集团与王府井集团共同承接经营的北京市管老字号展示、销售一体化平台。

他表示，2023年，我们全面进行品牌及商业模式升级。首先是定位升级，最大限度发挥北京有礼平台作用。按照行动方案指引精神，不遗余力地将北京有礼塑造成为北京老字号城市IP，在推动老字号守正创新发展的同时，满足消费者对于北京城市礼物的需求，打造地域特色产品，宣传北京历史文化，增强民族文化自信。同时，在场地打造上，在商业核心区建立大型旗舰店，结合多渠道，构建品牌形象，让老字号创新品及京式伴手礼触达广泛文旅、商旅客群。

常洪涛举例道，如，产品创新层面，甄选老字号经典商品、非遗产品，跨界联名活力文创新品，以纯粹的京味儿和京范儿，打造北京风物体验新地标；再如，营销创新层面，采取动态化、主题化、线上线下相结合的商业运营模式，促进老字号与新商业模式融合，打造专属于北京的伴手礼IP。旗舰店的主题概念从无感入手，在这里，看的是北京的景儿，品的是北京的味儿，听的是北京的腔儿，讲的是北京的理儿，亮的是北京的范儿，秀的是北京的香，买的是北京的货，带走的是北京的情。

展望未来，常洪涛表示，北京有礼致力于打造成为全新北京城市名片，助力北京加快培育建设国际消费中心城市建设。