FILA GOLF引领高尔夫运动新经济强势打入菁英名流“高端局”

类别：体育发布时间：2024-09-10 18:09:00 来源：福布斯

根据中国高尔夫协会数据显示，近年来中国注册高尔夫球员已超300万人。在高尔夫运动参与者中，有相当一部分为商业领袖，以新行业、新经济菁英群体为代表的高净值群体的中坚力量正崭露头角。为匹配菁英名流消费场景，打造更具体验感的沉浸式高端消费空间，FILA GOLF在武汉全新升级3.0概念店——菁英名流馆。

9月8日，“高球小魔女”何沐妮化身FILA GOLF一日店长，上身凡尔赛宫馆藏授权合作系列，与高球菁英们面对面交流，共同打造武汉菁英名流的新名片。

引领行业焕新升级

贴合菁英“纯粹”刚需

新经济带来的巨大便捷和发展红利，使得高净值人群数量飞速增长，且年轻化趋势明显。

诚如美国运通发布的《中国内地高净值人群高端生活方式白皮书》预测，至2025年，中国内地高净值人群年均复合增长率约高达10%。同时，财富来源的变化，使高净值圈层的格局也发生变化。

随之而来的是高质价比的服务与产品便成为高端圈层的“刚需”。近年来，高尔夫运动逐渐从曲高和寡转变为更具创意性和包容性。这一转变也吸引着越来越多高尔夫爱好者的加入，在带来活力的同时，也推动着业态的升级焕新，门店从商品销售向提供空间价值转型，服务体验被提升到极致。

FILA GOLF联手高端时尚百货SKP，以百年欧洲时尚运动品牌基因融合高阶名流生活图景，打造的FILA GOLF 3.0概念店菁英名流馆，体现了专属于高尔夫运动的“纯粹”风尚。

所谓圈层，不过“纯粹”二字。当代菁英人群的身份标识感强，会得到一种强烈的群体归属感和圈子化的认同，让品位相通者于此默契共鸣。

而当代菁英人群对于有故事感、有设计性的产品以及创新性的消费体验有着巨大的需求。FILA GOLF也正是抓住了这一高端消费特性，聚合多维顶级资源，以极致专业的产品和服务，打造了中国菁英名流们的生活中心场。在FILA GOLF 菁英名流馆里除了有限量尖货优先购的SKP特供款先行体验，更能为顾客提供多种专属定制服务。还有定期开展的名流周末体验活动，打造高尔夫技术教学、穿搭造型搭配、名酒品鉴等定制化服务，让名流生活方式360°覆盖菁英日常。

于高奢塔尖优雅进阶

与何沐妮共创菁英名流新名片

在这个菁英名流汇聚的第三空间，FILA GOLF品牌形象代言人何沐妮以一身凡尔赛馆藏授权合作系列惊艳亮相，化身一日店长空降现场。

何沐妮作为中国高尔夫女运动员中独树一帜的存在，以其阳光、开朗的形象在社交平台获得众多关注。她专注、投入与乐在其中的高尔夫理念也影响着许多年轻人对高尔夫球这项运动的看法。纯粹去享受高尔夫的乐趣，越来越成为年轻群体尝试高尔夫这项运动的初心，这也在一定程度上加速了高尔夫这项传统贵族运动的大众化普及。

何沐妮与FILA GOLF的合作，更是掀起了golfcore新趋势。FILA GOLF集强设计感与高性能面料的高尔夫专业装备，也将来自意大利百年时尚运动基因植入高尔夫服装，通过何沐妮的演绎，呈现了与传统高尔夫穿搭不同的时尚感。二者将时尚风格与装备性能完美融合，打造了多个高尔夫穿搭趋势风格。FILA GOLF从诞生的那一刻起就流淌着高端运动的血液，在之前与迈凯伦的顶级跨界合作中，FILA GOLF以顶奢性能风，为高尔夫菁英装备库注入超跑格调。如今，作为首个与凡尔赛宫合作的高尔夫品牌也让意式浪漫复古风以高尔夫服饰为载体重回绿茵，持续打造果岭着装美学新趋势。

顶级渠道又下一城

FILA GOLF开创品牌营销新范式

8月27日，安踏集团发布年中财报，其中FILA实现营收130.6亿元，同比增长6.8%，营收创下历史同期最佳水平，增速继续领先同规模国际品牌。安踏集团对FILA的表现定义为“固基拓新、高质增长”。对FILA未来向上走势的期望，除了继续在垂类运动布局和经典产品复刻外，高奢渠道的拓展也是重中之重。“菁英名流馆”不但是FILA GOLF高奢渠道的重要一站，还开创了以菁英名流为主的高阶社交消费模式。

华中首店FILA GOLF选址武汉顶奢聚集之地的SKP，入驻核心消费群体以高净值人群为主的高端商圈布局3.0概念店，并打破传统店销模式，从单一的产品售卖转向深入顾客的生活方式。放大感受、重视体验，不断创新，让固有的门店空间升级为集休闲、社交、体验高品质生活于一体的第三空间，用文化x场景x产品完整地串联起菁英名流们的前沿生活方式，也为行业开创了品牌营销的新范式，FILA GOLF也由聚焦高品质生活向引领顶级圈层生活迭代。