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2024开年,流量市场出现新格局。
要说最近哪张脸出现的最频繁、最熟悉,许多人的回答一定是林一。
密集上线三部现偶,《脱轨》《别对我动心》《谢谢你温暖我》横跨了23-24,林一这次在观众面前是真的混了个脸熟。
但林一在这几部剧中的演技只能算是差强人意,《别对我动心》勉强能和周也打个平手,在《脱轨》中则直接被观众评价为“接不住刘浩存的戏”,大多数时候都是靠优越的外形来营造氛围感,但前提也是别怼脸。
演技不足,记忆点不够,却悄悄成为2024年第一个即将登顶的待爆咖。
类似像林一这样被固定形象困住的95生男流量们还有很多,我们可以将其作为行业案例进行一定的分析,探究流量背后押宝的资本市场。
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三部剧都奶不起来
被困在现偶的林一
从去年底到今年年初,对于林一来说是职业生涯发展的黄金时期。连上三部现偶,搭档也都是炙手可热的小花,赚足了出场效果。
《脱轨》开播时的成绩并不好,林一搭配刘浩存,一个毫无存在感、一个路人缘极差,使得该剧呈现出流量现偶难得一遇的“差得出奇”现象。首播优酷站内热度低至2700,哪怕是众多收官剧的收视率都在它之上。
但在播出7集之后,路人口碑开始直线上涨,站内热度回升破6500。最终《脱轨》以豆瓣6.7分、站内热度突破8500的成绩收官,成为了2023年度的现偶黑马。
结局潦草,后劲不足,播出成绩也是矮子里拔高个,但好在同期无竞品,相对而言是比较不错的现偶作品。
趁着这一波热度,林一搭档周也的《别对我动心》播出。讲述了校花岳千灵(周也饰)和学霸顾寻(林一饰)两个人之间的“四角恋”故事。
男帅女美+周也的流量,本以为会是下一部《微微一笑很倾城》,但俗套的情节和不知所谓、纯靠巧合推进发展的剧情,劝退了不少观众。站内热度将将突破9000,和预想有不小的差距。
这边《别对我动心》还未收官,《谢谢你温暖我》也在央八上星,李兰迪、林一主演。题材吸睛,遗憾的是剧情发展太慢,没有抓人的情节。虽说上星即成功,播出效果却已经快要跌破央八底盘,网播数据也一路下跌。
两部现偶同期播出,和每位小花合作都有不错的cp感,在现偶赛道林一树立了自己的优势。但同时也造成了观众对林一的审美疲劳,从一开始的惊喜,到现在发出疑问“怎么又是林一”。
究其根本不是数量原因,而是林一的角色太过同质化。
在造型上,万年不变的微分碎盖发型,经典的男大生穿搭/西服套装,只放图片的话甚至分不出是哪一部剧;人物设定也十分相似,从顾未易到顾寻,大概都可以总结为“外冷内热的学霸男主”。
所有的角色都共用同一个衣柜和同样的表演模式,把三部剧的角色剧照放在一起,观众真的能分清各自对应哪部剧吗?
角色同质化的出现,到底是因为林一耽于舒适区,还是迫于转型无选择的无奈?这就要联系到林一前十年的造星历程。
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签约唐人出道顺
角色固化转型难
林一,1999年出生于沈阳,2015年他以辽宁省舞蹈类专业统考第一的成绩考入北体国标舞专业;同年被经纪人发掘并签约唐人影视,成为胡歌、古力娜扎的同门师弟。
2018年,与邢菲合作主演改编自赵乾乾同名小说的青春爱情剧《致我们暖暖的小时光》,林一在剧中担纲男主角,饰演外冷内热、喜欢关于物理一切的怪咖学霸顾未易。
剧中没有狗血没有误会甚至没有反派,男女主日常撒糖但却甜而不腻,做饭、生病、听相声等情节有趣又接地气,丝毫没有真空偶像剧的尬。
《小时光》虽然没获得什么有分量的奖,但在多年后的今天,依旧是优质甜宠盘点中的必备一员,收获了豆瓣7.7的高分,是甜宠剧中的佼佼者。
更令人意外的是,剧播之后林一在海外的人气暴涨。一直到现在,林一的ins粉丝数在内娱艺人中依旧遥遥领先,超过了王鹤棣、白敬亭等名气远超自己的男星(王378w,林415w),典型的墙内开花墙外香的类型。
2021年林一开始向古偶试探,与赵今麦、袁弘搭档,主演了古装冒险奇幻剧《玲珑》,得出的结论就是林一这张脸真的不适合古偶。古装头套一上脸让他的大鼻子更加显眼,190+的身高也没有了在现偶中的苏感。
在尝试失败后,林一就专注现偶赛道,搭档徐璐主演《良辰美景好时光》、与陈钰琪合作《昔有琉璃瓦》,但都水花不大。
《小时光》为林一的职业生涯开了个好头,而副作用就是太过深入人心的形象让他陷入了现偶怪圈,后面的每个角色都带有“顾未易”的影子。
林一已经成为了都市校园偶像剧男主群体的代表人物,出圈少、转型难,但却始终有戏拍。
而横向对比其他95生,大多数都已经转型成功。
同样通过校园剧走红的刘昊然,背靠陈思诚,抓住机会走高智商人设,在演技更优的情况下,将重心更多放在了电影上,文艺片、主旋律都有涉猎,如今已经成功转型电影咖;
类似情况的张新成则选择了继续深耕电视剧,但挑战了更多类型、更有挑战的角色,既有《大宋少年志》的古装群像,《光渊》的双男主题材,也有《县委大院》这样的正剧向作品,拓宽了自己的戏路;
以《流星花园》走红的王鹤棣,也是偶像剧赛道的中流砥柱,出道现偶于是转向更适合个人气质与外形的古装剧,新作《大奉打更人》是古装探案,大男主剧在手不愁不爆,古偶、现偶两手抓。
综上,现偶男主想要突破舒适区,要么磨炼演技达到适配所有剧集的程度,要么就转向古偶或者大男主剧,才能实现真正飞升。
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待播存货一览
理清发展路线
林一的困境,也是其所在公司唐人影视的困境,原本擅长的古偶赛道已兴新秀,都市题材又难以丝滑掌控。
为了突破困境,唐人为林一制定的职业规划大概可以分为三个方向:
第一,守住基本盘继续拍现偶。
在林一当下的待播剧中,现偶依旧占据了很大的分量,分别是和虞书欣搭档的《嘘,国王在冬眠》和与沈月合作的《失笑》。因家庭问题退役的单板滑雪选手、“笑不出来”的面瘫冷漠男,二者都在林一的舒适区内。
《嘘,国王在冬眠》的出品方是老熟人——完美世界影视。刘宁工作室近几年的势头很猛,做出了《冰糖炖雪梨》《星落凝成糖》等小爆款,在甜宠偶像剧上有不少经验。
刘宁制作人的戏外讨论度不少,带给剧的热度也是实打实的。加之该剧还是吉林文旅和中国冰雪的重点项目,感觉已经半只脚踏入了上星行列。
第二,降低身位求合作,在其他资深影视公司出品大剧中担任配角。
在林一的存货中,最值得期待的一定是搭档刘亦菲出演的《玫瑰的故事》,虽然只是特别出演,但“年下小奶狗”的角色相比以往有了一定突破。
该剧的出品方是新丽传媒,被腾讯旗下的阅文集团收购之后,新丽就与央视、腾讯视频保持着深度的合作,所出品剧集大多数都是高收视、高热度,如《庆余年》《父母爱情》《人世间》等等,吸引了不少下沉观众。
在这种合作关系之下,《玫瑰的故事》成功上星央视,网播则是在腾讯视频。两个大平台的加持,再加上刘亦菲自带的观众缘和流量,可以说爆款之相显而易见。
第三,继续发挥独特优势,拓展海外市场。
国标舞专业出身的林一自带吸粉点,比其他演员更多一重魅力,海外人气也是他的特别优势。
在粉丝见面会翻跳《Biteme》、与黄明昊合跳《Troublemaker》都大出圈,与韩国组合Newjeans合作拍challenge更是在内娱和外网都引发高热度讨论。
公司充分发挥海外人气优势,拓展日韩市场,不仅为后续作品“出海”奠定基础,海外资源也有可能会找上门来。
在这种包装之下,林一更像演员与爱豆的结合体,在角色之外保留了自身的性格魅力,更容易吸到自己的粉丝而不是角色粉,粉丝又将给下一部作品带去热度,形成一个良性的循环。
在古偶更容易出顶流的当下,林一的外形条件注定难走。公司在尝试之后果断放弃古装赛道,埋头深耕现代剧。趁着年轻貌美多靠现偶刷脸,演技慢慢提上去之后再转型现代都市或者悬疑,也不失为一条可行的路径。
以上,林一是一个很好的观察案例,他像是一把游标卡尺,将男流量们分成了上下两派。
在其之上,是刘昊然、王鹤棣等靠着资源、实力成功转型的演员;在其下则是一众也在苦苦寻求改变的流量,虽然有几部代表作,却总也无法摆脱角色的光环。
而林一处在当中,如果能借此转型成功,将会给下游的男流量们带来极有价值的路径参考。
随着所有的资源、人员都一窝蜂涌向古偶,各家公司越来越卷,产出爆款的难度不断上升。即便将“大公司、大流量、大IP”集于一身的仙剑四、仙剑六,依旧是双双扑街。
反观现偶,作品质量越来越参差不齐,但观众的需求并没有减少,因此但凡是用心做的优秀作品基本上都会获得不错的成绩。不少小公司抓住了这个机会,以低成本收获高收益。
而那些有着丰富资源的大公司,在做得好的情况下基本上是“降维打击”,林一的成功就印证了这一点。同时我们也可以看出,近期的制作方都在努力打破以往的“陈词滥调”与“粗制滥造”,努力追赶。
但迄今,对于内娱创作者而言,仍存在显而易见的进步空间,现偶赛道的潜力依旧亟待发掘。
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快照生成时间:2024-03-22 21:45:02
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