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年货市场创意礼盒颜值高销售旺
本文转自：北京日报
北海公园联合菜百公司，近日推出以北海九龙壁为创作元素的12款贵金属特色文创产品，在北海公园双虹榭商店和菜百同步销售。本报记者 程功摄
本报讯（记者 马婧 实习生 叶慧燕）今年各大商超纷纷使出浑身解数营造年节气氛的同时，还在礼盒上做文章。记者近日走访发现，今年卖场、市集的礼盒主打的还是“创意”和“减量”。
走进物美玉蜓桥店，仿佛来到热闹的庙会，卖场被红灯笼和龙形花灯装点一新，各类年货礼盒琳琅满目。现场有不少兼具颜值和寓意的新颖礼盒，如坚果类“发财树”、龙年定制款泡面桶、“年年有余”年糕、“发财鱼”年糕等。“过去3年，年货大部分都是在网上买，今年特意和家人来店里挑选，感受红红火火的气氛。”家住丰台区的姚先生说。
来到沃尔玛宣武门店，最先映入眼帘的是各类喜庆小商品，寓意“事事如意”的红包、代表“平安喜乐”的暖居用品、身穿红衣的“奶龙”……浓浓的年味儿扑面而来。临近春节，店内上新了不少美食年货，沃尔玛与29个餐饮品牌合作，带来“名厨家宴”“名厨菜肴”“名厨名点”“名厨宵夜”等适应不同场景的快手菜。消费者可以将29.9元的眉州东坡毛血旺、39.9元的西贝大盘鸡等餐厅快手菜带回家，丰富年夜饭餐桌。
记者发现，今年沃尔玛大卖场从商品包装到产品数量都实现了“瘦身”。“春节期间畅销的佛跳墙商品通常以坛装为主，我们在做顾客回访时，收到的反馈是‘没有必要每次都送一个容器、大包装食材的加热时间太久’。”沃尔玛大卖场首席采购官祝骏介绍，今年卖场特别对海产品简化了包装，与聚春园合作定制开发的金汤佛跳墙铝箔袋礼盒，降低了成本，金汤佛跳墙6袋装仅需199元，加热时长也由以往的40分钟缩短为10分钟。门店经过整体升级，商品数量也缩减了一半，品类变得更加丰富。
在盒马十里堡店，黑松露芝士帝王蟹腿、蒜蓉帝王蟹腿、避风塘炒帝王蟹块“三件套”受到不少顾客青睐，只需简单操作就能在家复原出餐厅口感。销售火爆的还有年宵花，盒马数据显示，刚进入1月，蝴蝶兰、冬青、腊梅等已经开始热销，销售周环比增长超七成。今年盒马上线了80多款年宵花，增加了洋兰、金龙柳、水仙切花等多款新品种。
各大卖场正通过促销优惠为线下引流。记者走访七鲜超市北京时代Life店看到，写有“击穿价”的价签立牌十分醒目。该店店长成科学说，目前卖场内四成商品都享受“击穿价”，几乎覆盖了每个品类。卖场还将持续提供价格优惠的五花肉、排骨等商品，保障市民过年所需。
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