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银座超市在美团开启直播首秀,订单转化率高于往常3-5倍

类别:科技 发布时间:2023-07-05 16:31:00 来源:大众报业·齐鲁壹点

近日,山东银座超市率先试水美团直播,消费者可在附近门店下单,边看边买、即刻送达。数据显示,618期间,银座超市在美团开启直播首秀,当天即时零售销售额是平日的三倍,订单转化率高于其他平台3-5倍。

“这是我们第一次尝试即时零售直播,从采购、谈价到直播筹备了很久,精心挑选了100多款爆款商品在直播间销售,最终成交额比预期多了将近50%。”银座集团数字化经营中心副总监顾洪枝透露,此次直播投入较大力度补贴,部分商品比线下还要便宜不少。

银座超市在美团开启直播首秀,订单转化率高于往常3-5倍

▲银座超市第一次在美团直播,最终成交额比预期多了50%。

数据显示,银座超市6月19日直播当天交易额突破30万元,带动交易大盘同比上涨两倍余。直播间最受消费者欢迎的TOP3商品为蓝月亮洗衣液、鲁花花生油、佳农冷冻榴莲肉。

据了解,去年开始,银座股份搭建了总部-门店-专柜三级直播体系,在多平台累计开展了3万场直播。今年上半年,公司直播场次已超过去年全年。6月是银座27周年司庆月,门店当月直播销售额环比上涨了2倍多。

以往,银座超市主要在公域直播间销售满减券,消费者可到店使用。而在美团上,银座首次尝试将直播和即时零售结合,消费者可在直播间直接购买商品,30分钟骑手送到家。王女士偶然刷到直播间,“看到是旁边超市就抢了一提卷纸,送到的时候直播还没结束,感觉很神奇。”

“用户上美团有明确的消费需求,再加上大家对附近门店很熟悉,容易下单。”顾洪枝表示,美团直播间的观看人数并不多,却产生了几千笔订单,转化率是其他平台的3-5倍,当场下单相当于100%核销率,流量瞬间就转化成了实实在在的销量。

观察数据,顾洪枝还发现直播带动了整个银座的即时零售销售,“除去直播间的销售额,当天即时零售销售额也是平时的两倍多。”这说明,消费者购买直播间商品时,还会加购超市内其他商品,实际成交额可能高达直播间商品金额的2倍。

“实体经营最大的痛点就是引流到店,加购行为相当于引导消费者进入线上超市。”顾洪枝称,银座几乎布局了市面上所有的渠道,美团直播最能发挥本地门店的优势。他认为,实体门店做线上业务还是要基于线下,“我们没法跟品牌拼价格,实体门店的优势还是场和服务。”

在他看来,对本地商超而言,直播是个效率更高、成本更低的触达手段:传统商超一直在寻找更好触达顾客的方式,直播可以让实体门店和品牌商一样,一对多服务消费者。此外,门店和店员本身就是直播资源,截至目前银座已发展了5000多名店员主播。

“我们现在要求门店每周至少直播两场,目前最看重的是线上曝光和下单转化,明年可能更关注沉淀了多少私域流量。”顾洪枝表示,此次跟美团合作走通了即时零售直播的链路,接下来会在平台上进行常态化直播,增强用户直播购物心智。

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快照生成时间:2023-07-05 18:45:14

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