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一支电吹管8个月卖出1000万元,「锣钹科技」想让普通人玩出专业好音乐丨早期项目

类别:科技 发布时间:2023-03-16 09:45:00 来源:36氪

文丨韦晓宁

编辑丨杨亚飞

一个不起眼的乐器工具类APP,“自来水用户”三年达到20多万人,且60岁以上银发用户占到70%以上,而后他们又通过众筹开发了电吹管硬件,尽管单价达到2999元,8个月无推广情况下仍卖出了6000多台。

这是银发爱乐一族显现出的消费潜力,同时也是专业科技与音乐素养相融合下的市场反馈。这个名为“自乐班”的APP,是由「锣钹科技」开发,创始人兼CEO解路禄曾是一位互联网大厂从业者,曾在阿里巴巴达摩院负责人工智能类产品商业化,也曾在腾讯微信负责微信运动等业务创新,在人工智能、物联网等科技领域有近20年经验。

但同时,他还是一位资深音乐爱好者,会演奏近十多种乐器、自己DIY电子乐器、拥有自己制作工作室。作为一名科技从业背景的音乐发烧友,解路禄决定将这两者进行结合,于2019年与腾讯的前同事刘玉真一起辞职创业前,就确定了“音乐科技”的方向:做出一款能降低音乐演奏的专业门槛,让普通人也能方便地享受演奏乐趣的产品——好比图像处理界的美图秀秀和剪映、航模界的大疆、健身游戏的Switch健身环、运动相机GoPro。

一支电吹管8个月卖出1000万元,「锣钹科技」想让普通人玩出专业好音乐丨早期项目

2022年11月,R1真采样电吹管亮相SoundMiT国际音频峰会,锣钹科技是唯一一家受邀展出的中国企业

但解路禄没有想到,自己早期主要面向的将会是一大群老伯伯和阿姨们,“做实验的时候就发现付费的用户里面银发族居多。”

红杉发布的《中国城市养老消费洞察报告》显示,老年群体消费比例最高的五大类养老产品里,除了体检类和旅游类,排名第三的便是文化娱乐类,甚至超过了保健品类。

根据中国民族管弦乐学会乐器改革制作专业委员的不完全统计,2020年我国生产的民族乐器产品累计2556万件,其中吹管乐器1799万件,葫芦丝908万件。购买这些乐器的人,是锣钹科技的潜在用户。

比起50后,60后、70后一代受过较好的教育、积累了一定财富,退休后有钱有闲。这2亿多60岁以上中国人快速上升的娱乐需求,给了锣钹科技一个初步打开市场的机会。

做跟卡丁车一样“好学”的产品

锣钹科技起先从软件做起。乐谱、伴奏、爱好者社群,“自乐班”APP的功能简洁实用,“像是一个乐器版的全民K歌”。当时锣钹科技的领先性已初步显现,在乐声采样与开发上积累了技术经验,为开发硬件打下基础。

2020年,锣钹科技拿下快创营、澄志创投数百万元的首轮投资;2021年,锣钹科技完成由贝塔斯曼亚洲投资基金领投,涌铧投资跟投,老股东快创营、澄志创投悉数追加投资的数千万元Pre-A轮融资。同年底,锣钹科技的首款硬件产品——电吹管R1研发基本完成,并开启预售。

在乐器界,电吹管并不非新鲜事物,日本早已有之,但早期针对的主要是吹管乐手进行电脑音乐制作的需求,受众不多,价格整体偏高。而在中国,受快速上升的老年人娱乐需求影响,电吹管的受众主要是银发族。

“在所有乐器里,吹奏乐器是比较容易的,因为我们的手指在休息的时候毕竟是不动的,但呼吸肌肉一直在运动,且吹奏乐器易教学,没有和声体系。”解路禄介绍。

有日本的乐器企业看到了中国机会,专门针对中国市场成立了新事业部、推出电吹管的中国版本。据解路禄的走访调研,电吹管的市场存量大概在20多万台,以日本产品为主。但作为国产电吹管科技的领跑者,他有信心能够超越日本产品的市场份额,“我们弯道超车是迟早的事。”

解路禄表示,锣钹科技R1电吹管的第一个优势是声音的采样和开发,拥有几十种不同的音色,包括葫芦丝、笛、萧、二胡、唢呐等具有中国民族特色的乐器;请来业内顶级的老师来演奏,将其演奏的声音进行数字采样,让吹奏者能轻松吹出高水平的乐声。

第二,低门槛上手,交互性强。不同于一些日本产品复杂的按键设计,R1只有7个音键,操作界面简单,管身两侧的灯带设计还保证了吹奏过程的可视化,且电吹管可以跟“自乐班”APP配合使用,还配有耳机装置,可以随意在家演奏而没有扰民的顾虑。

第三,目前日本的大部分电吹管产品的销售仍沿用传统模式,即通过琴行、经销商等渠道。而锣钹科技从诞生之初就带有浓厚的互联网基因,软件的用户积累、硬件的开发和制造,以及直播、短视频的推广方式,都能够跟银发互联网用户直接接轨。业务模式上,则是以硬件销售、付费内容和课程的多元化形式主导。

“从前大家觉得乐器这个行业市场份额不大、复购率低,这个事情没有什么去做的余地。但其实应该反过来想,乐器市场之所以这样是因为它的专业门槛太高。如果能够设法降低它的使用门槛,就像医疗设备里的家用血糖仪一样,那同样可以大卖。”解路禄说。

解路禄认为,过去关于乐器的话语权长期掌握在最顶尖的那一波古典学派手里,要靠长达数年的专业练习才称入门。但音乐其实应该和体育一样,专业有专业的做法,业余的也可以有业余玩法,“全民体育”的理念也应该应用到音乐娱乐领域。

因此,他试图将锣钹的电吹管产品设计成一款电子消费产品,而不是专业设备,“希望它能够像一个普通的数码产品一样,买回家看看说明书,上社区交流学习一下,然后稍加练习,演奏上就能够有一个不错的推进。”

“我们的目标用户不是已经在公园里用乐器演奏的那1个人,而是在旁边围观的跃跃欲试的10个人。”“如果说原有的电吹管产品是在做一辆赛车,我们在做的就是一辆卡丁车,或者说是一辆有赛车基因的卡丁车,它至少要看起来好学。”解路禄表示。

高毛利与广阔市场

今年春节,解路禄的父亲用R1电吹管在年夜饭上“秀了一把”,好友同事们也把父母的演奏视频发给他看,让他更坚定了实现愿景的信心。

R1在2022年4月开启了销售。作为一款高毛利产品,且目前公司成本主要在原材料采购和人员薪资端,几乎还没有在营销上有所投入,R1在8个月内6000台销售量、1000多万的销售额,使得锣钹科技已接近实现营收平衡。

解路禄认为,目前电吹管的品类教育、锣钹科技的品牌影响力还大有提升空间。

“我们在销售过程中发现葫芦丝的用户是最容易被转化的,还有萨克斯风、二胡等。2020年新增的葫芦丝乐器有900多万,主要是民间市场。假设我们最终可以转化其中的10%,产品卖3000元,加上付费内容和课程销售,那么一年就有30亿可以做。”解路禄说。

目前,R1电吹管主要销往四川、湖北、贵州等“比较宜居、休闲娱乐也比较风行”的地区。海外自建网站已经上线,日本、越南等国家的经销商也已经开始销售。

锣钹科技如今团队有30人左右,总部位于上海,深圳团队则负责硬件和供应链。团队中70%的员工是研发人员,鉴于国内音乐工程人才的稀缺和培养系统的薄弱,锣钹科技未来将尝试用内部培养的方式来训练出人才,“从计算机信号处理的领域里挑出懂音乐的”。

2023年,锣钹科技的R1获得NAMM(美国乐器协会)的电子乐器类TEC Awards技术创新奖提名,这是首次有中国公司的产品在这个分类获得提名,另外4家一同获得提名的有YAMAHA、ROLAND、NORD等业内知名的老牌企业。

公司基于新声音合成引擎的App目前正在海外内测中,这预计将让锣钹科技能够超越“采样”技术,以系统的技术架构、更低的成本,得到更加丰富多样的声音和更流畅的软硬件交互性。

解路禄认为,随着ChatGPT以及AIGC的逐渐成熟和应用接口的开放,在音乐游戏化娱乐、个人创作及教学等领域,都会有新的用户场景出现。锣钹科技此前曾开发过一款“摇响”App,正是基于此类理念和创新思路,发布后不久即获得了App Store“今日最佳”应用推荐。

锣钹科技正在开启新的融资计划,未来将会主要投入到营销、研发和付费内容建设。年内,解路禄希望实现2万台的销售量;2024年通过3-4款新品覆盖不同年龄段的用户人群,同时小规模验证公司的盈利能力。

而到2025年,锣钹科技希望能够成为低门槛电吹管这个品类的龙头,并且初步成为一个数字艺术的创作平台。借由VR/AR、AI等技术的进步,最终,锣钹科技将会从电子音乐扩展到数字视效等领域,“通过数字手段,让普通人能够演奏出大师级的音乐、创造出大型舞台的舞美效果。”

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快照生成时间:2023-03-16 10:45:05

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