欢娱影视《五福临门》：打破传统，创新IP商业化合作模式的影视范本

2025年春节档，由欢娱影视出品的古装婚恋喜剧《五福临门》成为剧集市场“绩优股”。猫眼数据显示，该剧在芒果TV累计有效播放量7.94亿；云合数据方面，剧集收官日凭借15.3%市占率领跑长剧集市场。在IP商业化这一新兴赛道，《五福临门》强势破局，吸引大树珠宝、地球乐园、独特艾琳、饭爷、海马体、九阳豆浆、空山时、NOUSNOI、柒绚、糖心旦、万宝德、西子问、小芒电商、谢蓉记酸辣粉、爷爷不泡茶近20家品牌深度战略合作；异业合作涉及百度输入法、重庆俊豪中央大街、滴滴、寰太娱乐、美颜相机、前程无忧、闪送、网易新闻、万达广场、讯飞输入法、影视聚焦、支付宝、至娱等品牌，资源位涉及线上开屏bannner、主题活动搭建、线下产品定制、户外及商场大屏、车载屏广告等。

《五福临门》在这个春节档构建起的庞大而多元的品牌矩阵，在影视与商业的融合领域书写了新的篇章，堪称行业内的“共生式整合”典范。

构建春节档最强品牌矩阵 将喜庆洒满生活

春节作为传统节日，阖家团圆、纳福迎新，寄寓着国人对生活的美好祈愿。《五福临门》应时应景，为春节平添福气、喜庆的好彩头，将过节的情绪价值拉满。基于IP本身的内涵，《五福临门》吸引的品牌涵盖了从出行到生活，从线上社交到线下商场的多元立体细分赛道，且均为同品类翘楚。

合作对象滴滴和闪送这两大出行、物流巨头，巧妙地将出行场景与剧情串联，直击用户心智。主演王星越、倪虹洁、吴宣仪、黄圣池、梁永棋化身闪送“福气派送官”携手送福，更有主演亲笔签名限量送，为“一对一”送福加码；卢昱晓、倪虹洁、刘些宁、吴宣仪、黄圣池、柯颖、梁永棋、黄杨钿甜、董思成亮相滴滴车载屏，为乘客送上“一个滴滴，畅行春节”的新春祝福。生活场景与艺人主创的深度联动，进一步强化了品牌与剧情的关联，让观众在现实生活中也能感受到《五福临门》的喜庆氛围，实现了品牌情感价值的传递。

《五福临门》与海马体、空山时、NOUSNOI、糖心旦、万宝德、西子问等首饰、服装、家居生活类品牌推出联名款产品，这些产品巧妙融入剧中元素，如宋代服饰妆造、“四大雅事”等，满足了消费者对高品质文化产品的需求。其中海马体投入几百家门店参与联合营销，推出《五福临门》的摄影产品合作，充分洞察消费者新年新气象，拍照留念的心理诉求，进一步提升了IP的品牌影响力，实现了从影视作品到文化消费品的价值转化，为影视IP衍生产品开发提供了新的思路和方向。

在商业世界里，流量就是财富密码，而《五福临门》凭借其品牌矩阵的构建，成功汇聚了大量流量，实现了品牌价值的最大化。

创新合作模式 实现品牌与剧集的双赢

区别于传统生硬的广告植入，《五福临门》开创了深度融合剧情、线上线下联动的创新合作模式，这无疑是一次商业模式的创新革命。万达广场、重庆俊豪中央大街等线下商场，通过户外大屏播放剧集片段和品牌广告，以及打造主题展区，让观众在逛街购物时也能沉浸在《五福临门》的世界里，实现了线上线下的全方位覆盖，构建起了一个完整的品牌生态闭环。这种创新模式，让品牌不再是简单的赞助商，而是成为剧情的一部分，消费者的参与感和体验感大幅提升，品牌的曝光度和影响力也随之水涨船高，实现了品牌与剧集的协同效应，达到了1+1>2的效果。

饭爷和爷爷不泡茶的跨界联名同样精彩。新春佳节味蕾大动，大众对美食和茶饮的需求日益高涨，饭爷推出的坚果礼盒和辣酱礼盒，与爷爷不泡茶的茶礼盒基于《五福临门》同时进行联合营销，这些联名礼盒不仅在包装上融入了《五福临门》的元素，两位“爷”请观众“吃吃喝喝”，更显“年味”十足。其中，爷爷不泡茶有1000多家门店参与本次《五福临门》传播推广，剧集IP商业价值与品牌双向联动，实现多元共赢。

除此之外，艺人代言转化为剧集合作的创造性转化也成为《五福临门》品牌商业化的创新实践。王星越作为独特艾琳和九阳豆浆的代言人，将品牌合作的默契延伸至剧集。其中独特艾琳推出包括身体护理、沐浴露、身体乳在内的联名款礼盒；九阳豆浆除了推出联名款豆浆礼盒，还投放了剧集在平台的广告。品牌通过艺人代言、剧集联名，突破既往单一场景下的合作模式，实现品牌价值的向深、向广延续。

当“卡牌”在青年群体中成为一种新兴的“社交货币”，《五福临门》敏锐洞察与青年消费习惯的契合点，联合RSRDDY推出包括19款不同类型元素的影视收藏卡牌，首批卡牌2月10日上线，预售阶段即售空。而卡面内容是卡牌的基础要素，也是吸引消费者购买的关键，《五福临门》影视收藏卡牌的受欢迎程度，无疑尽显IP本身的商业价值和长尾效应。

在商业合作中，共赢才是可持续发展的基石。《五福临门》与各品牌资源共享、优势互补，共同开拓市场。《五福临门》通过创新的合作模式，不仅为品牌创造了新的营销机会，也为IP价值的扩音传声开辟了新的路径。

引领IP商业化新潮流 拓展无限可能

电视剧《五福临门》以优质内容为核心，吸引诸多优质品牌合作，为IP商业化提供了全新的思路和方向。这种跨领域、多维度的合作模式，充分挖掘了IP的潜在价值，就像深度挖掘一座宝藏，让不同层次的消费者都能在其中找到共鸣。

未来，随着IP商业化的不断发展，《五福临门》的成功经验将成为行业的宝贵财富。它向我们证明，只要敢于创新、善于挖掘，IP与品牌之间的合作就能创造出无限可能，不仅能为品牌带来商业价值，更能在消费者心中建立起深厚的情感连接，成为品牌合作的新标杆，引领整个行业迈向新的高度。

在商业的历史长河中，每一次创新都是一次破局，每一次破局都带来新的机遇。《五福临门》在IP商业化领域的创新，就像一颗投入商业湖面的石子，激起层层涟漪，引发行业的思考与变革。责任编辑：任芯仪(EN063)