文体引流升级城市营销，南京建邺掘金“马拉松经济”

本文转自：人民网-江苏频道

2023南京江岛半程马拉松开赛。建邺区委宣传部供图

草长莺飞、拾花酿春。4月16日，2023南京江岛半程马拉松举行，约万名选手沿江出发。当日，仅在江苏，除南京外，扬州、盐城等地也举行了马拉松赛事。据统计，2023年上半年，全国已备案的路跑赛事已达到133场。

这个春天，马拉松“喷涌式”举办，各类赛事百花齐放，“赛道”上奔跑的不再只是跑者，还有城市。向来以金融吸睛的建邺何以在“跑圈”成为网红？江岛半马展示了建邺从河漫滩涂变“城市客厅”的时代成果，这是一场多层次、多元化的消费需求与城市精细化运营的双向奔赴。

参赛者打卡南京眼步行桥。刘晓光摄

最美赛道上新，建邺“错位竞争”

作为一名长跑爱好者，温敏今年已经在江苏跑了四场马拉松。“跑马是我的爱好，因为可以感受不同城市的文化。”南京江岛半马最让温敏印象深刻的是配套保障，“很多都藏在细节之中。”开赛前一晚，温敏共收到组委会的三条短信，内容涉及比赛时间、天气预报、存包位置、入场条件等多项信息。

“我是冲江心洲的环境来的。”不同于温敏从专业视角的评价，南京市民尹冬参加江岛半马的原因很简单。他所在公司位于建邺高新区，听闻“家门口”有马拉松赛事，大家便组团来参赛。

马拉松不只是专业跑者的盛会，更是一场大众体育运动。一场赛事精彩与否，赛道的设计非常重要。路线既要彰显城市的品质，还要让参赛选手不感到视觉乏味。建邺区文旅局局长杨阳介绍，本届江岛半马的赛道安排在22.4公里环岛江堤之上，串联起了南京眼步行桥、长江江豚科教中心、科创中心樱花林、小垦丁灯塔、大江侧粉黛花海等诸多网红打卡点，这条跑道不仅获评过“全省最美跑步线路”，国际奥委会前主席罗格还赞誉这里为“全世界最美马拉松赛道”。

此外，为了让赛事更吸睛，江岛半马还启用了江苏首个半程马拉松智慧赛道。据赛道供应商南京泰博体育科技有限公司执行董事颜劭介绍，公司按中国田径协会马拉松赛道现行标准设计打造了办赛场地，将5G、AI、大数据、物联网等技术应用其中。赛道沿途不仅建设具备人脸识别及芯片感应功能的数据采集站，还配备了心率采集柱、直播大屏、大数据中心、智慧导览屏、数据查询终端、智能存取终端、芯片领取终端、AR武术教学大屏、AI体育训练机等智能化设施。

“通过数据采集站和智能化设施，用户可通过小程序实时查看健身记录、运动排行、完赛成绩、心率血氧等数据。系统还可以为跑者自动生成运动Vlog、照片海报，一键分享到朋友圈。”颜劭说。

建邺启动新消费春季嘉年华，推出了“消费Top100潮趣品牌馆”。建邺区委宣传部供图

“谋赛”背后还要“谋城”

上周末，与江心洲“一桥之隔”的南京国际青年会议酒店入住率超过九成。“我们酒店共有800多套的房间，周末的入住率一般在六到七成，但这个周末让我有了黄金周小长假的感觉。”南京国际青年会议酒店相关负责人表示，15日当天，南京国际青年会议酒店的散客增量直接过百，不少外地跑友周五就入驻，打算顺道在南京玩两天。

据建邺区商务局统计，4月14日，该区9家高等级酒店平均入住率较上个周五增长了10.17%，15日则增长了12.29%。

4月16日上午，为了给参赛的学长鼓劲，黄丹丹特意从苏州赶来。黄丹丹说，好的赛事氛围是激发选手潜力的巨大动能。“附近酒店基本都订满了，我们将酒店订到了稍远的浦口。这一趟出行，我们还打算品尝一下南京特色美食，到热门景点游玩打卡。”

于跑者而言，马拉松赛事是考验跑者体力和耐力的终极考验，是超越自我的舞台。于城市而言，马拉松是一张最直观的城市名片。

中国旅游研究院副研究员黄璜认为，对马拉松赛事的热衷，很多城市算的是“大账”——把马拉松作为城市品牌推广的抓手，借助马拉松给城市做品牌宣传，还将带来全民健康的社会效益。

事实上，一场大型马拉松赛事，往往都是一日比赛多日停留，一人参赛多人消费。最直观就是拉动了衣、食、住、行、游、购、娱等消费需求。万人竞技的背后，是一片巨大的消费市场。

据建邺区商务局局长陈峰飞介绍，为助力消费，以江岛半程马拉松比赛契机，3月底，建邺区与大众点评网联合打造了“欢迎来邺·潮趣生活”建邺消费Top100品牌馆，对寻味南湖等全区十大玩乐品类相关的“百家门店”消费活动信息进行全面介绍，游客市民在“方寸屏幕”之间即可实现餐厅消费种草、玩乐好去处打卡、品质住宿推荐、用餐团购优惠等一站式体验。

此外，首届南京江岛半马还创新提出了“体育马拉松+产业马拉松”的新办赛理念。建邺区副区长殷晓巍介绍，锚定建设重要金融中心核心集聚区的建邺，在赛事前期报名阶段，他们除了向世界各地的跑步爱好者开放报名通道以外，还向全球专业选手、新加坡企业、香港企业、金融机构、数字经济、总部企业、知名高校、法律机构、新闻媒体、南京都市圈、长三角一体化发展重要城市、长江经济带重点城市的跑友发出了参赛邀请，以“江岛半马”搭建友谊桥梁，延续青奥精神，展示建邺形象。