国家地理标志证明商标，能为丽水带来什么？

潮新闻讯 处州白莲、云和雪梨、青田田鱼、松阳银猴、庆元香菇……这些美味的山鲜背后，还有一个响当当的名号——“国家认证”。

近日，又传来好消息。经国家知识产权局核准，由庆元县食用菌产业中心申报的“庆元灰树花”地理标志证明商标成功获批。这是继“庆元香菇”“庆元甜桔柚”后，庆元县第三个获准注册的国家地理标志证明商标，至此，丽水市地理标志证明商标总数已经累计达到40件，位居全省第二，列宁波之后。

对于丽水来说，这些拥有国家地理标志证明商标的“丽水特色”，均是提升城市形象的“金名片”。

获得国家地理标志证明商标，能为丽水带来什么？对此又该如何加大保护与发展？

一

何为地理标志？世界贸易组织对此的定义为：识别一货物来源于一成员领土或该领土内一地区或地方的标识，该货物的特定质量、声誉或其他特性主要归因于其地理来源。

简单来说，地理标志就是一个能够代表该区域的“东西”。例如，当提到“老陈醋”时，人们会立马想到“山西老陈醋”；当提到“茅台酒”，人们会优先从脑海中提取出“贵州茅台酒”。

地理标志商标，则是国际上保护特色产品的一种通行做法。通过申请地理标志商标，可以合理、充分地利用与保存自然资源、人文资源和地理遗产，有效地保护优质特色产品和促进特色行业的发展。

“国家地理标志证明商标并不是简简单单就能申报注册的。”据丽水市市场监管局商标广告监管处副处长梅巧丽介绍，地理标志证明商标是产品产地的重要标志，属于一种重要的知识产权，这些产品可以映射出产地的品质、声誉、特征甚至历史，更是促进区域特色经济发展、推进乡村振兴的有力支撑，是保护和传承传统优秀文化的鲜活载体。

田鱼是丽水市青田县著名的特产，青田的稻田养鱼至今已有1300多年的历史。青田稻鱼共生系统，以稻养鱼，以鱼促稻，生态互补，相互促进，依托优越的生态环境，青田出产的田鱼体型优美、肉嫩味美、鳞软可食，形成了“百斤鱼、千斤粮、万元钱”的绿色高效种养模式。

2013年，“青田田鱼”获得国家地理标志证明商标，享有较高的知名度，成为青田农业主导产业之一。青田稻鱼共生系统遗产地方山乡的副乡长汤利勇曾介绍：“我们的田鱼贵的一公斤能卖到160元。”而目前市场上的田鱼价格大多为20—70元/公斤不等。青田田鱼在打响品牌后，产品畅销，市场更是供不应求。

梅巧丽表示，地理标志具有区域性，其高品质带来的高附加，使高价格成为可能，是共同富裕的产业之路。

二

“身价”倍增，始于“身份”加持。成功注册国家地理标志证明商标，或将在农业养殖示范建设、美食文化打造、食品安全追溯、进出口贸易等方面发挥显著推动力，为地方经济及农民养殖户带来实实在在的利好。

香菇文化和产业，无疑是庆元最宝贵的财富之一，面对这块独一无二的金字招牌，庆元人一直在大力保护、传承与发展。

“庆元香菇”是集“地理标志产品、地理标志证明商标、农产品地理标志产品”为一体的“三地标”产品。“庆元香菇”证明商标品牌价值已经突破49亿元，名列全国食用菌类品牌首位，年产值高达4.3亿元，带动从业人员4万多人。2020年被列入首批中欧地理标志协定保护名录，2021年入选国家知识产权局地理标志运用促进工程重点指导目录，2022年获批筹建国家地理标志保护示范区。

在发展品牌后半篇文章中，“旅游+”是重头戏。近年来，庆元县精心打造集吴三公祭祀祈福圣地、香菇文化论坛圣地、西洋殿菇神庙与古廊桥为特色景点的林-菇共育文化体验之旅等10条旅游线路，到竹林看传统技术种植的段木香菇之旅，成为生态游新热门。2022年，庆元县森林景区接待游客约113.5万人次，旅游收入达15亿元。

踏进庆元，菇民戏、菇山话、菇神庙会等传统民俗在传承，香菇博物馆、香菇主题公园、香菇特色镇、剁花法展示区、农业文化遗产和菌物多样性展馆遍布全县；菇山歌、香菇功夫等编写成了校本课程，成为了中小学的课间操和学唱课；一批批香菇技艺传承人在一届届“菇乡工匠”技能擂台赛上接力……在庆元这片土地上，香菇元素，既有产业的基础，又有文化的厚重。

虽然“庆元香菇”品牌不断叫响，在国外却似乎还是“差点火候”。“庆元香菇”商标申请越南、德国、法国等16个国家的马德里商标国际注册，但最终只有6个国家核准，其余国家则驳回。

“现在不一样了。”庆元县食用菌产业中心主任叶晓星表示，“浙江庆元林—菇共育系统”的申遗成功让庆元有了一张“新名片”，“庆元香菇”品牌在国际上的认可度、知名度也可随之水涨船高，“庆元香菇”要从中国真正走向世界也不再是“宫中楼阁”。

而庆元对于农业品牌的打造还远不止如此。

不久前，庆元县正式对外公布了农业品牌百亿工程，发布了庆元香菇、甜桔柚、荒野茶、灰树花、锥栗五大产业品牌。庆元将用好全球重要农业文化遗产地“金字招牌”，推进品牌打造、创新品牌营销、讲好品牌故事，积极指导和协助各类农产品行业协会申报、注册、使用、保护、管理地理标志证明商标，进一步推动庆元农业产业链不断延伸，助力农民增收致富，预计在2025年，当地五大农业品牌价值将达到100亿元，努力实现“培育一个产品，做好一个保护，带动一个产业，搞活一地经济，富裕一方百姓”。

三

据《第四次全国地理标志数量调研报告》显示，截至2020年8月8日，全国地理标志数量有8421个，地理标志中涉农产品有8273个，占到总数的98.24%，地理标志与乡村、与农业产业有着不可分割的联系。

丽水市所辖9县（市、区），均属我省的山区26县，有着出色的生态优势和丰富的历史文化遗存，培育出了众多名优特产。

好山好水孕育出了优质农产品，如何将生态资源优势转化为经济发展动能？

2014年9月，以市域为单位的农业区域公用品牌“丽水山耕”诞生。作为全国首个地级市覆盖全区域、全品类、全产业链的区域公用品牌，自诞生起，“丽水山耕”就走上了与传统农业发展模式大相径庭的新路。整合县域、企业农产品品牌，形成品牌矩阵，实现品牌溢价。新理念、新机制、新生态，“丽水山耕”成功翻越大山的束缚，闯进了大城市的市场。

2017年6月27日，“丽水山耕”成功注册为全国首个含有地级市名的集体商标。2017年10月，“丽水山耕”被浙江省政府升格为“浙江制造”农业板块全省农业区域公用品牌。“丽水山耕”农产品区域公用品牌囊括了丽水9县（市、区）的各具特色、风格迥异的产品，丽水特色很大程度上体现于此。

随着“丽水山耕”品牌的发展壮大，企业产品从原来的一枝独秀走向百花齐放。许多企业通过“丽水山耕”品牌统一管理，尤其是“基地直供、检测准入、全程追溯”为宗旨的经营模式，提升了企业效益，丽水各地开始涌现“丽水山耕”生态农产品的升级版

简单来说，“丽水山耕”品牌就像一艘大船，青田红糖、遂昌长粽、缙云烧饼、云和雪梨……这些佳品上船之后，可以跟着“丽水山耕”一起出海，征战四方。

一只缙云麻鸭能卖到128元，莲都区梅献山的有机茶能卖出每斤1880元的好价，龙泉灵芝、庆元香菇等丽水“山里货”插上互联网的翅膀，飞往寻常百姓家……通过对丽水生态农产品品牌价值的提炼挖掘，再经过会展销售、体验传播，“丽水山耕”品牌在上海、杭州、宁波等地刮起一股股生态旋风。

6月，丽水“两山”实践成果上海推介周期间，丽水“土货”唱响上海，“丽水‘山货’好吃、好看、好玩！”前来赶集的上海市民不吝溢美。

毫无疑问，品牌化是农业走向现代化的一条必经之路。国家地理标志证明商标意味着“土特产+文化+法律保护”，获此殊荣的产品相当于拥有其原产地、原料、制造方法等象征性的产业特征，具有“仅此一家，别无分号”的权威价值。

“以地理标志为代表的商标资源，已成为丽水经济发展的重要无形资产，成为丽水经济发展、农民致富的重要依托。”丽水市市场监管局相关负责人表示，丽水将进一步加快推进地理标志商标注册步伐，抓好地理标志产业化经营，充分发挥行业协会的主体作用，鼓励地理标志产品走以质取胜和绿色发展之路。

国家地理标志证明商标，带给丽水的利好远不止于此，丽水9县（市、区），县县有佳品，山货皆不同，但可以肯定的是，注册地理标志证明商标，结结实实地给各地带来了源源不断的经济效益，而丽水，在强化地理标志的发掘、培育、保护、运用、推广，也还有很长的路要走。