新品首发全意启航 2023“上海全球新品首发季”暨静安区“五五购物节”启动

5月7日晚，由上海市商务委、上海市静安区政府联合主办，静安区商务委、东方网联合承办的2023“上海全球新品首发季”暨静安区“五五购物节”启动仪式，在张园和吴江路拉开精彩序幕。

启动仪式上，市商务委揭晓2022年度“上海市首发经济活跃指数”，发布全国首份上海“首店地图”，持续推动首发经济健康发展。静安区首次推出“‘静’享全球·静安礼物”，分成全球新品、国潮风尚、国别美食、静安乐游四大系列，打造琳琅满目、精彩纷呈的“静安礼物”。

活动现场，国际知名秀导和模特团队，以国际消费中心城市新地标——百年张园为创意背景，设计新品发布时尚走秀。围绕全球新品首发季各种元素，以张园区域内不同风格的里弄石库门建筑，运用3D Mapping特效幻影技术，带来不一样的全球新品首发故事。

首届“五五购物节”期间，上海首创“全球新品首发季”活动IP，经过四年积累，已经成为上海发展首发经济生态的一个重要平台。如今，“上海全球新品首发季”已经成为国内外品牌推出首发、首店的新秀场和广大消费者认识新品牌、体验新业态的嘉年华。很多品牌有意识地在上海全球新品首发季期间开设首店、首发新品，不断掀起首发经济的高潮。

欧莱雅集团自2021“上海全球新品首发季”开始，打造“美好消费日”主题活动，每年均在此期间开设高能级品牌首店。今年发布“美好消费行动12345”，全球首家欧莱雅PRO旗舰沙龙落户铜仁88，还有2大新消费场景、3大美妆科技、4项高端服务、产品环境影响5色盘等，并首次吹响了倡导绿色低碳消费的新号角。百年德国高级珠宝品牌沙夫拉特，自去年参加首发季之后，今年在张园亚洲首发高级珠宝“翩跹”PIROUETTE系列，擦出百年品牌与百年地标的首发火花。

“上海全球新品首发季”成为上海各区全力发展首发经济、探索消费市场新动能的竞技场。静安区依托第三方专业机构集聚的优势，充分发挥张园、恒隆广场、锦沧文华等高能级载体，积极孵化引进国际新品牌开设首店。特别是首发新地标载体张园，规划近50%的空间专属为国际新品牌开展品牌新品首发活动。如保加利亚品牌BYFAR亚洲首店落户张园就是一个典型案例。

2023“上海全球新品首发季”将为期1个月，采用“1+4+N+1”架构，即举办1场启动仪式、4场集中首发活动、N场品牌主题活动和1场收官仪式，聚焦创新消费业态模式、创意消费活动场景，全力打造全球新品首发盛宴。

各大国际国内品牌围绕新产品、新技术、新服务以及首店纷纷打造首发季品牌主题日活动。保加利亚品牌BY FAR全球首发88件限量款“白日梦香氛奢华礼盒”，中国同步发售18件限量款全部落户上海张园；“下田光艺术星球之旅”全球首展抢滩上海；优衣库联动华东地区超270家门店，将全球新品首发热潮辐射至长三角地区，首发登陆巨型泡泡玛特MOLLY玩偶、UT潮玩馆等精彩潮玩体验，上海南京西路全球旗舰店更是变身“五五新品专区”打卡点，打造丰富首发体验；乔治·阿玛尼Mare夏日胶囊系列限时店活动全国首站落户恒隆广场；本土潮牌蕾虎以“夏之梦旅 Let's summer”为题，推出多款首发新品；HEYONE SPACE全国首展登陆静安大悦城。据不完全统计，活动期间，还预计近300多个国内外品牌举办首发主题日活动。