全省文旅市场持续火爆 新空间新业态新客群带动新消费

浙江日报讯 （记者 陆遥） 12月14日晚，张信哲演唱会在“大莲花”开唱。来自全国各地的歌迷齐聚杭州，不仅领略歌手的风采，也感受旅行的乐趣。

前有“一场演唱会带火衢州”的“出圈”，后有“周杰伦演唱会带动杭州文旅消费13.16亿元”，“音乐+旅游”“演出+旅游”等业态，大力带动综合消费。

综合大麦、猫眼数据汇总测算，今年前三季度，全省共举办营业性演出约3.5万场，观众达298.35万人次，实现票房收入19.39亿元，票房收入占全国比重约9%，位居全国第4名。10月19日至20日，氧气BAOBAO音乐节，现场观演人数超3万人，相关内容在抖音、快手、微博、小红书等平台传播总量达2.45亿。音乐节期间省内游客同比增长69.5%，带动区域内酒店入住率大幅增长。

演艺经济“热辣滚烫”、沉浸式越剧一票难求、“奔县游”让县域旅游提升知名度……近年来，全省文旅消费持续升温，呈现出多种新趋势。

新空间树立新标杆。

今年10月，省文投集团M511光影汇“震撼来袭”，全国最大的公共文化场馆集群之江文化中心人山人海。据不完全统计，国庆期间，之江文化中心旗下各文化空间共策划活动97场、吸引客流53.56万人次，其中公益活动惠民35.47万人，直接文化消费达9334.42万元，进一步打造文旅融合发展浙江样板。

新业态丰富新潮流。

年初，运营了20余年的文二街农贸市场被改造为“文二市场”开业，成为既有烟火气又自带潮流范儿的社区商业。这里既有怀旧的味道，又有创新的元素，常举行各种创意市集、演出活动、主题沙龙、美食派对，成了年轻人“Market Walk”的潮流之选；《种地吧》《黑神话：悟空》等“出圈”后，同步带动“综艺+文旅”“游戏+文旅”流量飙升。如《黑神话：悟空》取景地景宁县时思寺所在云中大漈景区在游戏上线一周内，游客人次同比增长186%，环比增长4101.8%。

新客群带来新体验。

“这是我见过最大的LED屏！”一对爱尔兰夫妻在杭州湖滨步行街发出感叹；美国博主雅各布和珍妮将镜头对准西湖游船上的汉服女孩，配以袅袅空灵的琴音伴奏……外国游客记录着美食、美景、高科技，制作短视频上传到社交媒体，分享旅途的惊喜。

自144小时过境签政策落地后，各国游客络绎不绝来到中国，深入感受中华文明和现代科技。1月至11月，浙江全省实现国际旅游（外汇）收入19亿美元，同比增长1.52倍。不久前，全省七部门还联合发布了《关于促进入境旅游发展的若干举措》，从体验出发，让游玩更便利。

多措并举，促进消费。省级部门出台《关于进一步促进文化和旅游消费的若干措施》《关于促进暑期文旅消费的若干措施》，进一步释放文旅消费潜力；组织开展全省新春文旅消费季、“五一”文旅消费周、“5·19中国旅游日”和夏季、秋季文旅消费季等促消费活动，持续加大助企惠民举措。

为抓住沪苏湖高铁开通机遇，12月10日，一场“浙韵新生活”浙江文旅（上海）推广活动在上海外滩·中央广场启动，邀请上海市民沉浸式感受时尚潮流的浙江形象。活动还推荐了浙江全新推出的“诗画浙江·文旅惠民卡”。该卡以199元的惠民价格面向社会发售，持卡即可游遍浙江11个设区市、超112家优质景区，其中，5A、4A级景区占比超90%，权益总价值超8000元。

“目前，‘诗画浙江·文旅惠民卡’以112家优质景区资源为核心，并整合‘百县千碗’美食、星级酒店住宿、旅游演艺及购物消费等资源，形成了一站式解决方案的1.0版。下一步将持续迭代2.0版，不仅让更多优质主体加入进来，还要加强与相关部门联动，强化共赢意识，形成良好合作生态。”浙江省文化广电和旅游厅相关负责人表示。