挖掘农业名牌历史

本文转自：中国新闻出版广电报

《农业名牌访谈录》

挖掘农业名牌历史

屈指一算，我和贾枭认识都20年了。这20年来，伴随着中国农业品牌化的脚步，从我国农业品牌起步发展期到农业品牌的多元化发展期，区域公用品牌、农业企业品牌和产品品牌不断崛起期，到目前我国农业品牌建设进入了快速提升期阶段。这20年来，贾枭始终坚守在农业品牌建设一线，遍访“田间地头”、企业和行业协会，给农业品牌化建设不断注入新鲜血液。

人生有得无意间，品牌路上不停歇。只要坚持便有意外之喜，看似意外，却也必然。这本《农业名牌访谈录》（中国农业出版社）就是贾枭和农本咨询为中国农业品牌化建设付出努力的全面诠释和最好见证。

该书作者通过挖掘农业名牌的创牌历程，以历史启迪未来，助力推进农产品品牌建设，可谓独树一帜，耳目一新。读完全书，有“四个好”和大家分享一下。

一是内容梳理好。该书从向榜样学习角度出发，筛选的10个案例既有历史传承下来的、文化底蕴深厚的传统名牌，如西湖龙井、新会陈皮、郫县豆瓣，也有随着农业产业化、品牌化发展起来的品牌，如洛川苹果、五常大米、寿光蔬菜等。该书对这些案例从历史起源、发展波折、“恩怨得失”方面都给予了清晰梳理。10个农业名牌发展历史脉络清晰可见，让人能够详细了解这10个农业名牌为何能引领行业，成为中国农业发展、品牌建设的榜样。

二是案例总结好。这本书秉持名气大、效益好、链条全以及多样化的原则，筛选出了阳澄湖大闸蟹、西湖龙井、五常大米、赣南脐橙、洛川苹果、盐池滩羊、库尔勒香梨、新会陈皮、郫县豆瓣、寿光蔬菜等10个农业名牌榜样，进行了系统研究总结，并且对每个名牌都有一个准确的定位，就是所谓的“名牌成功的性格”。如，阳澄湖大闸蟹——营销成就顶级品牌，库尔勒香梨——香飘世界的西域圣果等。通过和“当事人”面对面的对话形式，让名牌的成长历史徐徐展开。既有对成功的做法经验的不惜笔墨、娓娓道来，也有对走过的失败决策做法、曲折弯路的真实呈现。

三是故事叙述好。讲好中国故事，讲好“三农”故事，是我们“三农”人一直努力的目标。相信读过该书10个案例的人都跟我有一样的感觉，那就是该书在讲好农业名牌故事中让人感觉到朴素、真诚、有用，读起来不费劲、接地气、有看头。在叙述名牌故事中，民间故事和真实事件互相印证，枯燥的文件摘编和有趣的故事对话相互交织，恰到好处，实现既能学习理解，也能借鉴参考的价值。

四是传播效果好。该书选择的10个案例是自带流量的品牌，本身已经是一个大的IP，是消费者耳熟能详的农产品品牌，因此每个名牌的内容都自带传播效果。另外，该书本身的传播也是亮点。

挖掘历史农业名牌，是为了启迪未来。当前我国农业品牌发展进入深入发展期，相信该书的出版对各地推进农业品牌建设将起到积极的推进作用，让更多的农业名牌走进大众，走向世界。