2023年内娱扛把子又升级了？

近几年来，内娱风云变幻，流量瞬息万变，“眼看他起朱楼，眼看他宴宾客，眼看他楼塌了”。

流量壁垒并非牢不可破，“看客”们见证演艺圈的兴衰起落，看到新势力的快速崛起，也亲睹伪风口的极速陨落。

在腾讯新闻最近推出的《腾讯娱乐白皮书》中，便用数据展示流量格局新变化。

在明星这块，除了我们耳熟能详的男女顶流、待爆生花之外，还有不少新鲜面孔首次亮相。譬如，《封神》“质子男团”强势闯入圈中搅动内娱生态，曾经唱着《冬天里的一把火》的费翔凭借“商务殷语”再次出圈。

与此同时，周依然、张宥浩等品质新人逐渐突出重围，分别位列新生代男/女演员品质榜首。

另外，张译、王阳、范伟等叔圈男演员扛剧能力不容小觑……

以小见大，从艺人进一步拓宽到整个文娱产业，白皮书不止聚焦明星，还关注综艺、电影、电视剧等领域。

为了让看似冰冷的数字在观众眼中“升温”，在腾讯娱乐年度盛典上，还专门安排对应的引言人发布核心数据，揭秘行业寒冬之下，文娱各个细分领域到底如何各自找到破局之道……

电影电视，主动榨干水分

作为疫后复苏的第一年，各家的内卷局鏖战正酣，观众的口味和需求也在发生变化。

电影、电视剧的数量并没有增加，2023年剧集上新总量255部，同比下滑3%；2023年新上映的影片有385部，还没有回归疫情之前的同期水平。

正因如此，重整旗鼓、降本增质，成为影视领域2023年的主基调。

电影、电视都不约而同选择走多元化且精品化路线。

所谓多元化，题材的选择更丰富更大胆，以往许多影视作品都翻拍传统网文平台的古早级IP，如今《装腔启示录》《为有暗香来》等作品则改编自豆瓣阅读、知乎等网文平台的“后起之秀”。

所谓精品化，体现在榨干水分。

首先是主动榨干时间水分。

快节奏的时代，观众对于时间的敏感度与日俱增，对于时长也越来越不再“包容”。

腾讯视频“X剧场”推出的《漫长的季节》，总共才12集，以悬疑作为剧集底色，如果拉长战线来拍，无疑会耗光观众的耐心，因此《漫长的季节》对于时间的把控算得上精准。

结果也不错，剧集有超过50万人打出9.4的高分，范伟也凭借“王响”这个角色拿下首尔国际电视剧视帝奖。

其次是主动榨干演员水分。

如今，演艺圈不再迷信“唯流量论”，比如电影《封神》没有请任何一位流量明星，“质子男团”是从素人中层层挑选，依靠口碑发酵出圈。

同样，《流浪地球2》《孤注一掷》等电影的戏眼也不在流量明星上。

当然，榨干时间水分+榨干演员水分两者缺一不可、相辅相成，如果极致压缩某一方面也不行。

举个例子，近几年来微短剧行业呈现爆发式增长，微短剧的单集时长在几十秒或者两三分钟之间，期间还会设置多层反转情节反转。

但大部分微短剧内容同质化问题严重，要么是豪门老公追妻火葬场、要么是废物赘婿逆袭归来打脸众人……核心突出一个“爽”字。

但，观众对于“新式下饭剧”提出越来越高的要求，不指望每顿都吃电子版“满汉全席”，也不能老拿口味单一的电子“预制菜”糊弄观众。

综艺，综N代依旧能打

回望2023年综艺市场，总共上线100档综艺节目，对比2022年的96档，增长可谓缓慢，甚至可以说处在停滞状态。

热钱散退，降本增效，曾经高举高打、大开大合的砸钱做重磅综艺的打法行不通了。

综艺篇引言人，《爸爸去哪儿》总导演谢涤葵以自己的亲身经历为例，说明在综艺寒冬，客户家里也“没余粮”了，不愿意砸钱听声响。

以前，谢涤葵都是和平台去提案，但是今年是直接面对面和广告金主去提案，节目能不能启动，能不能立项，广告金主的支持是一个至关重要的因素。

有一个星期，谢涤葵连续去同一个品牌提不同的案子，等到后来，他一看到品牌方，对方会说“呦，谢导又来了。”

虽然招商依然困难，但是综艺人没有选择躺平。

“综N代”依然相当能打，毕竟它们已经经过了市场检验，收视和口碑都有保障，相当于有一个保底的基准线。

2023年的“综N代”是近三年播出数量之最，同比增长近两成，让我们看到长期主义者的胜利。

“综N代”成为广告商和品牌青睐的对象，在综艺商业化指数排行榜中的数据占据压倒式优势——前十席位中占据八席。

《乘风2023》《披荆斩棘第三季》《令人心动的offer第五季》等纷纷入围，其中也有谢涤葵的《五十公里桃花坞第三季》。

不止如此，综艺热度榜中，“综N代”同样包揽多数席位。

前方有不少综艺老将把守，想要攻破实非易事，但综艺新兵正在艰难突围，综艺题材更加垂直细分。

比如衍生综艺大行其道，各种电视剧、电影的衍生综艺层出不穷。

又比如新综艺《现在就出发》特意挑选“偏离景区15度”的旅行地，希望帮助大众挖掘新的宝藏旅游地，此举刚好契合年轻人不随大流、追求个性的出行方式，小切口创新也能带来不错改变，也能很有力量。

音乐，昔日神曲走下神台

曾几何时，魔性洗脑又上头的短视频神曲席卷各大音乐榜单，甚至有音乐人改变创作方式，专心创作副歌几十秒的片段音乐，只为用作短视频手势舞的BGM，至于其他部分？不太重要，毕竟也无人去听。

但是，热度如同一阵倍速风，飕飕刮过。

有人愿意为神曲买单，还有人愿意为金曲买单。

2023年，在线音乐付费会员持续增长，在第三季度，腾讯音乐付费用户正式突破1亿，庞大的用户市场说明用户愿意为好音乐付费。

音乐篇发言人小柯认为“神曲减少是一个好消息，并不代表听神曲的人减少了，而是代表推神曲的人减少了，这可能对于每一个从业者来说都是一个慰藉。”

值得一提的是，单曲榜单的前三被唐恬+钱雷的班底包揽，音乐圈看似有一套破圈方法论，金牌制作班底对于歌曲有巨大的加成作用。

而且，今年线上演出活动数量井喷，挤压几年的演出需求集中释放，演唱会热度榜单上，一代人有一代人要追的青春，因此上榜的歌手年龄差异巨大。

“买票难”成为社交软件上的热门话题，屡次登上热搜高位，根据白皮书的整理，讨论度排在前三的依次是时代少年团演唱会抢票，薛之谦演唱会抢票以及Rich Brian演唱会抢票。

不少歌迷愿意为一个人奔赴一座城，各地文旅也在抢着接住这波“泼天的富贵”，石家庄宣布认领“Rock Home Town”，宣布要打造中国“摇滚之城”，举办多场音乐节。

由此来看，音乐节和演唱会“两架马车”并驾齐驱，长久被收藏在歌迷的歌单里反复播放的好品质音乐焕发新的生机和活力。

回暖复苏、未来可期成为2023年文娱产业的主基调。

经历前几年的影视寒冬，反而让文娱产业重回理性状态，换句话说，行业低迷期也正是行业从业者调整、反思、改进的过程。

正因如此，腾讯娱乐白皮书则从海量的数据中挖掘出有价值的信息，如同棱镜折射出娱乐圈的众生相。

电影篇、电视剧篇、综艺篇、音乐篇、明星篇的相关从业人员出面分享自己的故事和感悟。

换个角度看，寒冬便是暖春的曙光，即便是影视寒冬，也冻不着专心做内容的人。