【记者跑市场 | 节日市场看变化】三个“新”跃动消费新活力——乌鲁木齐元旦假期消费“开门红”观察

1月1日，高新区（新市区）杉杉奥莱广场的民俗新年非遗集市，为商场增添新年氛围。（全媒体记者石磊摄）

1月1日，在水磨沟区会展吾悦广场，市民带着孩子在气球塔下玩耍。（全媒体记者石磊摄）

新疆网讯（全媒体记者郭玲）元旦假期，人潮涌向天山明月冰雪城打卡、涌向KL星品汇夜赏灯光秀、涌向CCMALL时代广场的“缤纷游乐场”、涌向会展吾悦广场的跨年音乐会……

从小店到商圈、从景区到街头，人气聚集、消费旺盛，乌鲁木齐元旦消费市场“开门红”频频出圈。更丰富的体验、更多样的场景、更创新的业态，不仅带动商超、家电、餐饮、汽车、节日商品、休闲娱乐等多个板块，也推动实体门店提供更丰富的商品和服务，供需两端发力进一步推动消费提质升级。

探索“新”体验——拉满跨界联动的新年氛围

元旦期间，乌鲁木齐聚焦商文旅体融合以及美食、汽车、家居、家电等特色消费板块，组织开展了近百场活动，为市民和游客献上消费盛宴。

夜幕降临，在五彩斑斓的灯光中，跨年夜的氛围感拉满。各类跨年夜主题活动开启，让追求跨年“仪式感”的观众流连忘返。

2023年12月31日晚，乌鲁木齐2024跨年音乐汇在乌鲁木齐京剧院上演，除了歌舞、乐曲等精彩纷呈的演出外，观众还在现场品美食、观非遗、赏传统文化。

跨年夜里，天山明月冰雪城跨年电音节上，上演了打铁花、舞龙舞狮、光影灯光秀、跨年夜倒计时仪式等。

KL星品汇举办了“玩乐至尚”大型灯光秀、美陈雕塑等展览活动，同时开启的狂欢购物节，有价值万元的实物奖品以及数十万元的消费券。

CCMALL时代广场举办了以“缤纷游乐场”为主题的跨年活动，既有精彩演出，又有全场商品优惠促销，消费者感受到了浓浓的节日氛围，也带动了餐饮、百货、娱乐等消费。

天山万科广场举办了“约特干古城”跨年秀、丝绸之路乐器展、新品发布会等一系列文旅活动，还有“焕新季”等商品促销活动，精准引流、聚人气促消费。

会展吾悦广场的跨年音乐会，同样洋溢着欢乐的迎新气氛，吸引不少消费者打卡……

此外，看电影、逛市集、看艺术展、欣赏新年音乐会……一大波有温度、接地气、聚人气的文化惠民活动，也让跨年越来越有仪式感。

随着一系列融合文化艺术的活动接连开展，各大商圈也熙熙攘攘，前来购物逛街的市民络绎不绝，各家商铺的酬宾活动吸引着顾客们的目光。一系列跨年迎新购物活动为市民和游客提供了充满新鲜感的购物体验，营造出富有特色的“商业+”跨界融合联动的新年氛围。

乌鲁木齐市商务局的数据显示，元旦假期前两天，24家大中型百货店、专卖店、超市和餐饮企业实现销售额约1.2亿元，较2019年同期上涨18%。

“元旦期间，我们举办了丰富的主题活动，尤其是跨年夜活动，聚人气、促消费，客流量突破了历史新高，各类商品销售增长超过50%，让我们对新一年的经营充满信心。”CCMALL时代广场总经理李娜说，新的一年，将开发新的空间，在负一层打造2万平方米的“城市会客厅”，同时，增加新疆首店新店的品类引入，丰富商业形态。

拓展“新”渠道——新店首店“上新”不断

元旦期间，全疆最大、业务最全的华为智能生活馆在会展吾悦广场开业，成为消费者沉浸式体验潮流科技新生活的好去处。

智能科技产品与充满人文气息的智能生活空间吸引了众多消费者进店体验。市民郑毓一家人在这里体验了各种智能家居产品，还近距离体验了新上市的全景智慧旗舰SUV——问界M9。

“坐进车里体验后发现，手机就是‘车钥匙’，不仅能一键开车门，还能一键开空调，调节车内温度和众多智能应用场景，体验感非常好。”郑毓说。

新开业的华为智能生活馆面积超过1000平方米，按照智慧办公、智能家居、运动健康、智慧出行、影音娱乐五大生活场景，进行沉浸式场景化体验设计。

“不同于以往单一产品的体验，消费者在这里能够置身场景中，充分体会华为全场景智慧生活带来的惊喜和乐趣，发现生活之美。”新疆青于蓝科技有限公司总经理刘清海说，元旦期间每天客流达上万人次，问界M9每天销售20多辆，销售额突破千万元。

“在乌鲁木齐开设华为智能生活馆，是看准了乌鲁木齐的市场潜力和消费能力，我们对新的一年充满信心。”刘清海说。

新年伊始，乌鲁木齐就迎来众多新店首店扎堆亮相，创新概念店、旗舰店、限时体验店也竞相落地。

元旦期间，新疆首家麦当劳“得来速”餐厅落户乌鲁木齐高新区（新市区）天工鼎胜汽配城。许多消费者驾车来体验，在餐厅室外第一个窗口点餐、付钱，在第二个窗口取食物然后开车离去。点餐到取餐标准用时在3分钟内，整个过程无需离开车辆便可轻松完成。

麦当劳特许经营新疆市场总经理叶明说，“得来速”餐厅进一步方便了有车人群，代表了最新一代的快餐服务标准。2024年1月1日，乌鲁木齐麦当劳红山MALL餐厅也正式开业。新的一年，麦当劳将深耕新疆市场，开设更多形式的社区店、商场店等。

麦当劳进入新疆3年时间，已在乌鲁木齐、石河子、昌吉、克拉玛依共开设了19家餐厅，为新疆消费者提供超值美味和潮流趣味。麦当劳也致力于为本地市场创造更多就业机会，目前餐厅员工人数逾600人。

新店、首店扎堆亮相的背后，是一系列利好政策的扶持。

近年来，乌鲁木齐打造一流营商环境，不断激发市场活力。尤其是中国（新疆）自由贸易试验区揭牌成立后，乌鲁木齐片区聚焦改革创新，为企业提供了更加便捷高效的服务。

与此同时，乌鲁木齐实施商圈提升建设行动，推动商圈内传统商业提档升级，完善新建商圈配套设施，使消费市场“大平台、多商圈、重品质、强保障”优势特点不断凸显。

发力“新”场景——沉浸式消费热度高

“数字场景”“国货潮品”“冰雪消费”“创意市集”……元旦期间，每一款消费产品的火爆都自带场景标签。

多个平台数据显示，不少商家积极打造更有趣味性、互动性、科技性的消费新场景，为人们休闲购物提供更多的选择。

网络购物、网络直播等数字消费新业态、新模式，在元旦假期彰显强劲动能。

1月1日，“小梅鸽香港餐厅”首场直播活动，一个小时获得了6.8万本场点赞，销售超过5万元。餐厅厨师化身主播，在直播间销售各类套餐。89元的双人餐销售了200多单，3-4人的多人餐销售了50多单，还有代金券、甜品福袋等，销售成绩也很好。

新疆联创阳光商业投资有限公司营销总监陈嵘说，公司旗下“小梅鸽香港餐厅”拿出一些套餐发放福利，可以在乌鲁木齐市6家店使用。这是网络直播的一次全新尝试，为公司旗下其他品牌“试水”，将来会有更多餐饮品牌加入直播。

元旦期间，许多市民特意赶到杉杉奥莱广场欣赏“非遗灯光作品展”，展览由四川自贡彩灯制作团队精心策划打造，共展出21组作品，将贯穿元旦、春节、元宵等佳节。

杉杉奥莱广场举办了舞台剧、演唱会、音乐会和非遗市集等活动，打响了“杉海年最中国”品牌。杉杉奥莱广场副总经理赵海博说，以商业为载体，进一步弘扬传统文化，为商场聚集了人气、拉动了消费。

在德港万达广场，潮燃国乐、歌手大赛、新疆礼物市集等，营造了沉浸式消费场景。尤其是新疆礼物市集，展示当下最新的生活方式和美学，融合沉浸式观演、互动活动、手作体验。

以节兴市、以节聚势。

深厚的消费底蕴、丰富的消费平台、向好的供需预期，成为乌鲁木齐消费市场持续向好的坚定力量。

“元旦假期，我们做足了准备，推出丰富的促销活动，销售额也不断提升。接下来会发力春节假期，举办营销活动，丰富市场供应。”新疆友好（集团）股份有限公司营运管理部部长韩卫华说。

延续元旦消费热度，商家将抢抓春节市场，继续开展一系列线上线下融合促销活动，加快发展直播电商、内容营销等新业态新模式，切实满足多样化、特色化消费需求。

接下来，乌鲁木齐将持续打好促消费“组合拳”，打造响亮的消费品牌，深化“放管服”市场改革，持续加强本地优质供给的潜力挖掘与能力建设，不断拓展扩大内需、提振消费，推动消费总量的增加与消费质量的提升。