浙博入“娃圈”？文创“棉花娃娃”上线众筹超目标金额300%

c潮新闻讯 近日，潮新闻记者发现，浙江省博物馆在摩点网上线了首款文物拟人化产品“舟行砚滴棉花娃娃”的众筹项目。据页面介绍，这款棉花娃娃是以浙江省博物馆十大镇馆之一的元代“龙泉窑青瓷舟形砚滴”为原型设计的文创产品。

潮新闻记者发现，截至8月23日下午6点，摩点网上这款产品众筹金额已超13万元，而该产品初始目标金额为3.9万元，目前筹款数已超过目标金额达300%多。

据产品介绍，这款娃娃名为“青砚”，高20厘米。以浙江省博物馆十大镇馆之宝之一的“龙泉窑青瓷舟形砚滴”为原型，提取了极具江南韵味的青绿系配色，以突出龙泉青瓷“以青为尚，层脆欲染”的特点，并提取文物的“小船造型”演化成为刺绣，印于娃娃胸前。

浙博十大镇馆之宝之一：龙泉窑青瓷舟形砚

点开“立即购买支持”按钮，记者看到，目前该产品共有两个价位的设置，分别为130元的“无骨裸娃-含耳朵尾巴”和145元的“有骨裸娃-含耳朵尾巴”。从各选项目前销售量来看，“无骨裸娃”售出100余份，“有骨裸娃”则更受青睐，售出超800份，此外还有4位购买者选择了“无偿支持”。

由于众筹金额远超目标数，目前该产品已分别解锁人物出身证福利、定制明信片、定制吧唧（“娃圈”数语，即金属或塑料徽章）和定制亚克力钥匙锁等周边礼品。

年轻人开拓文创新赛道

“娃圈”会成为浙博文创突破口吗

河南博物院考古盲盒、甘肃省博物馆的“麻辣烫”系列玩偶……这几年，各大博物馆一改从前套模版式的文创设计，开始不断尝试踏足新领域，与文物擦出了新火花。

当下，年轻人作为文创的最大贡献群体，在越来越卷的博物馆文创圈中，文创运营方也开始不断注入新生力量，助力“破圈”。

浙江省博物馆文创运营方产品设计师，95后的陈柏权，是“舟行砚滴棉花娃娃”的主设计师，也是一枚资深“娃圈”爱好者。成为设计师后，由于对棉花娃娃的喜爱也开始一点点设计自己喜欢的棉花娃娃。

在今年的一次文创提案会议上，他提出了想把博物馆文创设计成棉花娃娃的想法。起初可能是同事对“娃圈”的不了解，大家听到提案后都表示一脸懵。不过呆萌的娃娃，最终还是征服了所有人。今年5月，棉花娃娃的项目组正式筹备成立，并将极具江南韵味的“龙泉窑青瓷舟形砚滴”定为了棉花娃娃的设计原型。

7月15日，浙江省博物馆首款文物拟人化产品“舟行砚滴棉花娃娃”在摩点网正式上线众筹预售。

关于“舟行砚滴棉花娃娃”的后期宣发，浙江省博物馆文创运营方文创主理人黄再芬为我们透露了他们的针对性“打法”。

“设计之初，我们就把年轻人锁定为目标群体。产品正式上线后，就在小红书建立了名为‘棉花计划’的专属互动账号，‘青砚’这个名字其实也是通过与网友互动取名的方式来正式确定的。在线下，我们还请了专业的扮演coser，当时吸引了不少年轻人围观。”

左：棉花计划账号 /右：“舟行砚滴棉花娃娃”与线下coser

关于为什么选择在摩点众筹上线预售，而不是常规的线下发售，浙江省博物馆文创运营方产品总监武丹表示这也是他们的针对性打法之一。“现在我们想做的文创，一定是更偏向C端（消费者）的。在摩点上线众筹后，我们能更真切的听见来自全国网友，特别是年轻网友的声音，这也是我们对做文创爆款的一次探索。上线之后，这只棉花娃娃还上榜了摩点网棉花娃娃品类的销售榜第一，销售量远超预期。”

那么，这条“娃圈”新赛道，今后是否会成为浙江博物馆文创的一个突破口？

浙江省博物馆经营管理部主任蒋琳表示，此次浙江省博物馆文创踏入“娃圈”，确实是突破传统的一次尝试，前期他们也表示了担心。因而为稳妥起见，在“舟行砚滴棉花娃娃”上线之初，并没有直接发布博物馆官方推文。但从后期市场的一步步反馈来看，的确给了大家惊喜。后期是否能持续长红，仍需要时间的考验。

“今后浙江省博物馆也会在把关好市场文化输出准确度与文物贴合度的前提下，持续挖掘浙江省博物馆藏品之中，隐藏的天然文创基因，树立好浙江省博物馆的文创品牌，找到突破口。”蒋琳说。

棉花娃娃坐拥十亿市场

社交平台“娃圈”互动量同比增长近200%

据了解，棉花娃娃最早源于韩国，是指主体都用棉花制成的玩偶娃娃，是经济公司将娱乐明星形象卡通化后，制成的10-20厘米的玩偶。

随着越来越多的年轻人“入坑”，“娃圈”也形成了独特的“圈内文化”。自称“娃妈”的养娃人，通常会为买来的“裸娃”，根据喜好搭配发饰、衣服、包包等行头，乐趣无限。

“舟行砚滴棉花娃娃”的“裸娃”展示图

据清渠数据联合天下网商发布的《2023中国新消费趋势白皮书》显示，近一年小红书兴趣圈层笔记“娃圈”互动量同比增长近200%，近两年00后棉花娃娃圈层“娃衣”人数渗透率快速增长，消费金额同比增长超146%。

据微店《2021棉花娃娃玩家洞察报告》首份专业玩家报告显示：2021年棉花娃娃线上交易额已经突破10亿元大关。在棉花娃娃玩家大军中，00后占比最高，达到43%，人均拥有8.73只娃；排在第二的95后，占比达26%；往后依次是90后、80后、05后。

网友“小丸发呀咯”，是一位00后广州女孩，也是“入股”浙博“舟行砚滴棉花娃娃”的最早一批“娃妈”。7月29日她在众筹网上分别下单购买了无骨和有骨两款娃。她告诉记者，自己是通过刷网络短视频了解到浙江省博物馆这款产品的，第一次看到就被“青砚”的美貌深深吸引，“好看！人设直戳我爽点上了，配色也是我喜欢的，所以就买了。”

今年9月底10月初左右，第一批“舟行砚滴棉花娃娃”就会正式送到购买人手中。武丹表示，之后博物馆文创方也会策划与购买人的进一步晒单互动，与“娃妈”们共建、共创、共育这只可爱的棉花娃娃。