洗地机2023前瞻：向提质要发展，跨品类蚕食吸尘器、扫地机

［丁科技网前瞻预测］家电业在“三年战疫”中浮浮沉沉，却也开启了新一轮的“造星运动”，洗地机算得上是最耀眼那一颗。洗地机年比年销额增幅的阶段最高点曾达到18.5倍，即便在2022年从“蒙眼狂奔”转向稳健扩容，增幅依旧能够保持在80%左右，这种高成长性在家电大盘中屈指可数。

整个2022年，洗地机盘面格局基本稳定，从奥维云网目前公开的数据看，添可份额维持在市场的50%左右，足以给后续品牌带来实质性的压迫感；新锐品牌追觅冲劲十足，是市场中另一个份额达到两位数的品牌；前十品牌中，后续品牌份额差距不大，势力较为均衡。

相比格局的稳定，产品的创新更有看点，品牌形成了多个技术路线，比如，清洁电器的老牌强队必胜，在上、下半年分别重点推出了可“独立吸尘”的“干湿两用”产品、轻量化产品；美的旗下米博推出了“无滚布”产品、戴森推出了类似“模块化的产品”等等。同时，进入赛道的品牌也在增多，包括美的、石头、海尔、德尔玛、苏泊尔等在内的家电品牌，都不愿意放弃“分蛋糕”的机会。

伴随赛道参跑者增加，2023年，洗地机的增长仍值得期待，但同时，丁科技网预测认为，提质增效必然成为行业关键词，洗地机品牌有可能比其它品类品牌更快表露出对价值的期待，展现“少年老成”的一面，继而向提质要发展，向创新要关注，向跨品类竞争要市场。

预测一：纵深“维度战争”，跨品类竞争持续加剧

回顾2022年已经公开的市场数据，如果针对性关注洗地机，可能只会惊叹它的成长速度，但如果综观清洁电器大类，就不免能感受到一些“此消彼长”的意味：丁科技网注意到，洗地机之外，清洁电器增长寥寥。特别是此前的高热度品类吸尘器和扫地机，都有明显下滑，对比洗地机，就不免有“前浪”被“后浪”拍上沙滩之感。

就丁科技网观察，功能方面，洗地机与吸尘器或者扫地机，有不同应用上的高度重合，且对比之下，洗地机能够表现出一定的品类优势。对比吸尘器，洗地机基本是湿拖、吸尘二合一，部分产品甚至可以干湿“分用”，单独进行湿拖或者吸尘，一机多用，节省时间、空间、劳动成本，也许还有资金成本；对比扫地机，洗地机强调了人为干预，强化了用户意志，这是突出优势，毕竟，扫地机的自动化虽然带来便捷，但“不受控”带来的清洁效果不理想等问题也一度被诟病。

丁科技网认为，2023年，洗地机大概率会进一步凸显优势，进一步与吸尘器、扫地机跨品类竞争，争取市场增长。毕竟，在功能有所重叠的背景下，较量本就是必然，况且，洗地机高频且快速的升级还在继续，希望秀出更丰满的肌肉。

预测二：“打不过就加入”，吸尘器品牌加速入局

丁科技网预测，叠加洗地机“大军压境”的可能状况，以吸尘器为主品类的品牌，很可能“打不过就加入”。关键原因还有两个：

可能性上，吸尘器市场低迷不振。根据奥维云网2022年1-11月数据，吸尘器线上市场销额、销量同比分别下滑27.43%、25.88%，线下市场吸尘器销额、销量同比分别下滑44.68%、45.27%。那么，品牌需要寻找增长点，洗地机是优质机会。

还有一点值得关注的是，部分头部洗地机品牌，如添可、追觅，旗下本身就有吸尘器产品“服役”，正是率先布局洗地机，让这些品牌保持了较好的发展态势和品牌声量，之前的同行难免“有样学样”。

可行性上，与洗地机结构、功能相似。特别是，比较突出的是，二者都会对尘土、毛发等污物进行吸取、回收，只不过，洗地机同步进行了湿拖。

同时，一些行业知名品牌，如戴森，提供了可供参考的快速入局范本。比如，戴森2022年下半年发布了“干湿全能洗地吸尘器”，在以往手持吸尘器的基础上，添加了带有水箱和滚刷的“洗地”模块，更换模块，可实现市面上家用洗地机的基本功能。模块化升级，吸尘器品牌不会感到陌生，也应该不会觉得操作难度大。

丁科技网认为，2023年，更多的吸尘器品牌应该会加速布局洗地机产品。当然，入局的不会止于吸尘器品牌，清洁电器品牌都可能会生出布局洗地机的冲动。吸尘器品牌之外，另一个“打不过就加入”的，大概率是扫地机品牌。

预测三：“做更好的自己”，洗地机头部提质增效

在丁科技网看来，作为新兴品类的洗地机，正在表现出一种“少年老成”的稳重感，这可能是看到了空气净化器等品类的前车之鉴，也可能是看到了某些传统品类在加剧价格战、盲目造概念等行为下透支生命力的不成熟表现。

洗地机品类的成熟，在于品牌，特别是部分头部品牌，在市场高速增长期，已经致力于对发展理性的回归，投入到长期价值的探索中，通过技术创新，提升用户体验。比如，米博“防缠绕”的“无滚布”洗地机，或者追觅的无线蒸汽洗地机等等。

2023年的提质增效，当然会继续围绕技术创新和体验升级继续展开。丁科技网认为，至少有三个方向：

轻量化。在2022年，轻量化是洗地机市场绕不开的话题。有品牌借轻量产品快速打开局面，也有品牌因产品笨重“劝退”了消费者。伴随戴森模块化手持产品等的推出，“更轻”必然被更多品牌提上日程。

智能化。网联智能、语音交互这样的能力，已经有产品采用。不过，以这类功能为代表，洗地机的智能化也像冰箱等产品一开始的智能化路径一样，缺少实用价值、无关痛痒。在丁科技网看来，洗地机智能化后续需要走向对用户使用习惯的学习，对用水、用电、避障等细节的提醒，甚至是对地面清洁程度的感知等等，可能会给用户带来实际体验提升的方向。

高效化。洗地机需要更注重清洁的深度和有效性，特别是后疫情时代，消杀等深度清洁能力必然被用户期待，现有的蒸汽功能，只是实现形式的一种。

技术创新和体验升级外，明晰标准应该会是头部品牌的选择。洗地机品类已经起势，特别是头部品牌，会更期待市场健康、繁荣，有了标准，行业的洁净才更有依据。

丁科技网同时认为，短期内，洗地机市场爆发价格战的可能性不大。毕竟，现阶段头部品牌大概率会在价值导向上达成默契，以便做大蛋糕。（丁科技网原创，转载务必注明“来源：丁科技网”）返回搜狐，查看更多

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