从一杯水到全屋生态：京东MALL净水战略发布八大净水消费观

10月16日，以“好水润万家 健康好生活”为主题的2025京东电器净水战略发布会暨11.11净水节正式启幕。京东MALL、京东电器城市旗舰店联合安吉尔、沁园、美的、COLMO、海尔、卡萨帝、A.O.史密斯、怡口、飞利浦、3M、碧水源、方太、老板、西门子、BOSCH、碧云泉、苏泊尔、九阳、康丽根、西屋等20余家国内外一线净水品牌，共同成立“中国净水品质联盟”，推出净水八大消费观倡议，在线下门店打造“真机、真水、真演示”净水全体验，推动家用净水从“一杯净水”向“全屋净水”跨越。

“又好又便宜”的京东11.11正在火热进行，线上线下更多惊喜和福利也进一步揭晓。即日起至11月16日，京东MALL、京东电器城市旗舰店11.11净水节同步开启。多款热门净水机多重补贴后至高优惠50%，厨下式净水机补贴后1599元起。门店同时提供“免费上门水质检测”和“老旧净水器以旧换新”服务。

中国净水行业按下刚需普及“快进键”

2025年居民健康意识提升和国补政策为中国净水行业发展按下“快进键”。78%受访者表示，安装净水器是出于饮水健康考虑。奥维云网数据显示，2025年1—8月，中国末端水家电（包含净水器、净饮机、饮水机等）零售额已达207亿元，同比增长24%，仅次于清洁电器，成为家电行业中第二高增长品类。京东MALL、京东电器城市旗舰店2025年1—8月的销售数据显示净水器销售额实现翻番增长，远高于行业增速。家用净饮水电器市场在国内的渗透率大约30%，呈现出从“可选家电”快速过渡到“刚需家电”的发展趋势。

净水产品呈现出智能化、细分化、大容量等特点。净水的形态从一杯净水，衍生到气泡水、冰块等形态，满足年轻人冰咖热茶等口感新需求。净水场景也从单一饮水延伸至厨房果蔬清洗、卫浴洗护等全屋净水生态。未来3～5年，随着全屋净水技术升级和居民健康用水意识的不断增强，中国净水用户基数有望翻倍增长。

净水品质联盟推出“净水8大消费观”

3000多个净水品牌，多种技术线路，净水效果难以肉眼感知。面对市场上琳琅满目的净水商品、商家层出不穷的营销话术，以及TDS值、矿物质添加、大通量等专业术语，消费者往往陷入选择困境。京东MALL、京东电器城市旗舰店携手中国净水行业主流品牌成立净水品质联盟，厂商携手破解消费者“认知难、安装烦、维护贵、无体验”的难题，构建从产品教育，到选品、体验、安装、售后维护的全链路品质保障体系，满足消费者健康饮用水的需求。

京东MALL、京东电器净水品质联盟破解专业术语，以通俗易懂的“净水八大消费观”帮助消费者选购好的净水产品。长效RO膜技术，为用户节省换芯成本；搭载TDS数显和APP智控的机型，让用户实时掌握水质情况；含矿物质净水器，在家就能喝上健康水；小体积中央净/软水，让全屋净水从大别墅时代进入全民可用…… 经品质联盟推广的技术与产品，正让“全屋健康用水”从概念走向现实。

围绕厨房、卫浴、居家休闲三大净水使用场景，京东MALL、京东电器门店将落地“真机、真水、真演示”全场景净水体验区，打破消费者的认知壁垒：厨房内，净热一体机一键出热水，直观呈现便捷烹饪与健康饮水的双重体验；卫浴区设置软水与硬水洗衣对比实验，消费者可亲手触摸“软水洗涤后衣物更柔顺”，同时了解软水对电器设备的保护作用。居家休闲区的台式净饮机支持“冰水、热水一键切换”，现场制作零糖气泡水、冰沙等成为互动热门项目。这种“可感知、可互动、可品尝”的体验模式，不仅帮消费者快速找到适配的净水产品，更让冰冷的技术参数转化为鲜活的使用场景。

中国民族卫生协会健康饮水专业委员会主任委员、会长马锦亚认为，京东MALL、京东电器城市旗舰店通过“净水品质联盟”整合产品与服务，以“全场景体验区”破解选择难题，再以“超级补贴”降低购买阻力，形成了从需求启发到消费落地的完整闭环。这一模式不仅让消费者享受到更高标准的净水服务，也推动家用净水从“改善型消费”加速迈向“生活必需品”。

记者：程宬