2025中国工艺美术博览会启动“上云计划”

□ 本报记者 贾淘文

5月30日至6月2日，由中国轻工业联合会主办的第五届中国工艺美术博览会（CACE2025）将在福建省福州市海峡国际会展中心举办。自2019年成功举办以来，中国工艺美术博览会历经4届发展壮大，如今已成为中国工艺美术行业的“晴雨表”，非遗技艺高水平合作的“连心桥”，大师工匠展示风采的“新视窗”。为扩大展会影响力，拓展新媒体传播路径，本届博览会将全面启动“上云计划”，由“中国网中国瓷”直播，景德镇“小麦艺术陶瓷”直播，“百嘉”直播，“崔迪器·好茶好器”直播，“上海老玩家”直播，消费日报“大师来了”直播，联合开启六大主题的直播活动，以不同视角、不同主题、不同形式，全方位展现博览会整体风貌和来自全国工美大师的匠心力作。

此次“中国网中国瓷”的直播活动，将依托中国网国家级媒体平台优势，在PC端、移动端构建“国瓷华章·匠心臻选”专题直播，打造工艺美术博览会专属的亿级流量入口。本次直播将以“十位大师、十大品牌、百件作品”为内容抓手，采用“4+N”内容架构：即四大核心板块（活动动态、技艺解码、大师访谈、臻选工美）形成内容主轴，N个定制化栏目（国艺匠心、品牌故事、产品展示、文化追溯）延展纵深。该传播体系预计日均触达超500万人次，重点核心内容可获得单日百万精准曝光。

“小麦艺术陶瓷”直播此次为第五届中国工艺美术博览会确定的直播主题为——“百鹤齐飞·旷览艺博”，直播内容的侧重点是分享和销售大师级作品，为广大喜爱陶瓷艺术的藏友打造与国内知名陶瓷大师面对面交流的机会。在上一届中国工艺美术博览会的直播中，“小麦艺术陶瓷”通过现场直播和分享取得了亮眼的销售业绩，赢得了广大网友与参展大师的一致好评。

“百嘉”直播本次策划以“艺术甄选・走进万家”为主题的直播活动，旨在通过线上线下联动的创新传播模式，全方位展现博览会的艺术魅力与行业价值，推动工艺美术文化传播。“百嘉”本次直播将采用多平台同步推广策略，在百嘉艺术馆官方平台、荣会艺术中心线上渠道，以及展览会现场直播间展开立体化宣传。直播环节将特别邀请业内权威工艺美术导师、参展艺术家及嘉宾，通过深度访谈、现场讲解等形式，系统阐述工艺美术的历史渊源、发展脉络、类别体系与工艺特色，为观众构建全面的工艺美术知识框架。

“崔迪器·好茶好器”直播间将“以器载道，以茶会友”作为宣传定位，不仅为广大网友发现更多精美好器，还将为大家讲述工美大师的匠心故事，营造沉浸式逛展、淘货氛围，展现茶道之美与器物之韵。

“上海老玩家”直播间专注于收藏领域。在本次博览会上，“上海老玩家”直播间将通过专业讲解、深入采访、沉浸互动等形式，将复杂的收藏知识以简单明了的方式传达给观众，直播中还将与观众进行互动，解答关于藏品的问题，营造出良好的交流氛围。

“大师来了”专题直播是中国工艺美术博览会上的“老牌”新媒体栏目，依托消费日报媒体影响力，已经连续3届圆满完成了博览会的线上宣传工作。今年“大师来了”将开启全新网络直播平台，带领广大观众第4次踏上“云上工美”之旅。从初次开播的千人同时在线，到第四届博览会的万人同时观看，“大师来了”在历届博览会的直播中，为传统工艺美术艺术行业的创新传播探索出了一条“云上之路”，成功为北京、福州、浙江、江苏、西藏、河南、青海、云南、广西、湖南等展团提供了全面的直播报道工作，让众多扎根一线的工美大师从幕后走到台前，并通过消费日报强大的互联网传播矩阵走进广大观众的视野。多年来，“大师来了”依托消费日报590万名粉丝官方抖音号及《大国工匠》专刊持续为博览会赋能，为近百位工美大师做出持续的深度报道，为持续扩散中国工艺美术博览会行业影响力贡献出强大的媒体力量。

传统工艺美术承载着千年的文化底蕴，是民族智慧的结晶。如今，随着移动互联网的蓬勃发展，直播模式打破了时间与空间的壁垒，让精美绝伦的传统非遗技艺跨越了时空和地域的限制，走进了千家万户，为传统工艺美术铺就了全新的创新发展之路。本届博览会的“上云计划”将引领广大观众实时观看博览会现场实况，近距离感受匠人的精湛技艺与匠心，不断增强全社会的文化认同感与传承意识。同时，直播也将为更多坚守传统技艺的工美大师拓宽销售渠道，连接供需双方，为传统工艺美术注入经济活力。