《中国妇女》：内容是媒体的生命

本文转自：中国新闻出版广电报

老牌期刊在刊协讲堂分享如何拥有数千万粉丝

《中国妇女》：内容是媒体的生命

本报讯 （记者杜一娜）已经出版1100多期，发行总量超两亿册，目前所属全媒体订阅和粉丝量达3890万，作为创刊已85年的老牌期刊，《中国妇女》如何紧随时代脚步，在不同历史时期发挥重要的舆论引导和妇女思想政治引领作用？如何服务妇联、服务妇女与家庭？6月6日，中国妇女杂志社社长綦淑娟在第五十期刊协讲堂上分享了《中国妇女》杂志近几年的办刊实践。

中国期刊协会会长吴尚之主持讲堂活动。

綦淑娟介绍，《中国妇女》诞生于1939年6月，是中国共产党创办的第一本全国性妇女期刊。近年来，《中国妇女》紧紧围绕“国之大者”，聚焦全国妇联机关刊引领服务联系的职能定位，强化内功做优做强宣传效能，深入推动融媒转型向纵深发展，加长发展链条，传播力、引导力、影响力和公信力不断提升，目前所属全媒体订阅和粉丝量达3890万。作为重要的舆论宣传阵地，《中国妇女》近年来在舆论引导、深耕内容、融合传播、创新营销上探索出不少经验与做法。

綦淑娟介绍，在舆论引导上，《中国妇女》始终坚持政治家办刊原则，通过设专栏、专刊、专题的形式，推出重大主题宣传报道；同时传承红色基因，挖掘整理红色历史中的事迹与精神，凸显《中国妇女》杂志的历史纵深与人文厚度。

“内容是媒体的生命。”綦淑娟在讲堂上表示，《中国妇女》始终把深耕妇女议题作为内容生产的核心要义。他们注重洞察女性思想动态，发起话题大讨论，努力做有态度的女性媒体；关注妇女工作前沿领域，担当智库参谋，针对妇女工作领域前沿和热点问题，及时总结工作案例与经验成果，提供前瞻性意见建议；开设“法律生活帮助”等专栏，以案说法，广泛开展普法宣传，为基层维权工作助力。

在融合转型上，綦淑娟介绍，《中国妇女》不断加快推动融合发展升级，建立工作室、项目制、跨部门合作等有效工作机制，配套薪酬和管理改革，进行流程协同再造，形成以产品为中心、新媒体优先的生产制作流程；探索特色直播，把直播间搬进工厂车间、田间地头、企业学校等地，展现乡村振兴、乡土文化、非遗传承等内容，同时也与基层政府、基层妇联等共同推出主题直播，展示中国传统婚俗文化和当地风土人情；生产多样态产品，以短视频为龙头，H5、动图、长漫、海报等多种样态新媒体产品齐发力，聚合形成优质内容库，吸引和积累多元化、多层次目标受众。

此外，打造服务型媒体也是《中国妇女》杂志的重要发展战略。据綦淑娟介绍，《中国妇女》主动在全国妇联中心工作中寻找结合点与切入点，高质量服务妇联中心工作；发挥杂志社专家智库及“金纽带”工作室策划执行优势，开展送课到基层、关爱妇女儿童健康、助力脱贫攻坚等活动；联动社会机构，打造“培训+创业平台”模式，为妇女和家庭提供精准化服务。

吴尚之表示，作为一本历史老刊，《中国妇女》杂志探索出不少值得借鉴的办刊经验和做法，主要体现在三个方面：一是打造内容精品，唱响时代主旋律，精心策划专题，办好专栏、推出专文，浓墨重彩做好重大主题宣传报道；二是深化融合创新，促进期刊高质量发展，加强顶层设计，形成以产品为中心、新媒体优先的生产制作流程，探索特色直播，推动业态融合；三是打造服务型媒体，树立良好口碑和形象，发挥专业所长和智库优势，高质量多元化精准化服务妇联和妇女、家庭。