冷空气吹热“暖经济”，东北洗浴中心率先迎旺季

近日，全国多地气温骤降，从东北的洗浴中心、北京的室内私汤再到广东的天然温泉，“温泉”“洗浴”相关的生活服务业一片“热气升腾”。

冷空气吹热“暖经济”，“洗浴中心”订单量涨115%

美团、大众点评数据显示，11月以来，全国洗浴中心的线上订单量同比去年增长115%，沈阳、北京、长春、哈尔滨、上海订单量居全国前五。全国洗浴看东北，伴随着2023年第一场雪的来临，东北已经正式进入洗浴旺季。

长期位居大众点评沈阳洗浴热门榜第一的“泡泡森林”洗浴中心，近期单日接待量突破1500人次。“工作日晚上和周末，是生意最好的时候，自助取餐都需要排队，”总经理王明君表示，“洗浴已经成了沈阳的文化名片，除了本地人之外，周末还有不少外市、外省客人，会通过大众点评种草、打卡我们店。”

▲节假日期间，“泡泡森林”前台寄存的外地游客行李（受访者供图）

王明君介绍称，和往年相比，今年洗浴行业呈现三大特征：首先，消费更旺，行业有望迎来“五年来最旺一季”；其次，客群更为丰富，从商务白领客群到家庭亲子客群，从本地市民到外地游客，多元化的用户需求对行业提出新考验；第三，洗浴是一个典型的“慢消费”，用户店内停留时间越来越长，业态也需越来越丰富。

王明君表示，“泡泡森林”一直把餐饮作为最重要的服务品类之一，自助餐提供有海鲜、铁板烧、家常菜等一百余种菜品，后续将不断夯实餐饮的竞争优势，并通过美团、大众点评等综合型生活服务平台，更好地将沈阳的“洗浴文化”发扬至全国。

记者从美团获悉，为更好地满足全国消费者相关需求，11月9日，美团休闲玩乐年度活动“欢洗节”拉开帷幕，洗浴泡汤团购最低3折起。

温泉酒店“住着玩”，广州领衔全国热度

也有不少消费者偏爱在温泉酒店“住着玩”。美团、大众点评上，截至11月9日，广州、成都、白山、北京、南京等地预订量领衔全国。

在“洗浴”“温泉”双品类的热门城市北京，商家也迎来了忙碌期。作为大众点评“必住榜”上榜酒店之一的北京玫瑰温泉酒店，凭借“一房一私汤”的特色，成了市民游客的热门选择。据相关负责人介绍，近期气温骤降，美团、大众点评上的咨询、预订也多了起来，本周末248间客房已几乎全满，除了市区的散客之外，还接待了不少团客。酒店近期正在升级产品，后续将推出更多亲子主题私汤客房。

据了解，为了更好地满足用户“住着玩”的消费需求，2023年大众点评必住榜专门设立了“温泉泡汤”的主题子榜单，北京也是子榜单上榜酒店最多的城市。

“泡汤”也是广东人冬季最喜欢的休闲项目之一。不少商家反馈，受天气影响，今年温泉消费旺季比去年来得稍晚，但近期起势明显。位于广东中山市的中山温泉宾馆，总计有300余间客房，上个周末（11月4-5日）入住率突破了80%。市场营销部负责人高栩表示：“我们的客群覆盖了整个大湾区，大家对气候变化的敏感度很高，温泉消费是冬季必选项。因此，近期，我们把重点放在了预售上。通过美团直播、团购套餐等，来更好地锁定潜在需求。”据高栩介绍，中山温泉宾馆在美团上线了399元的“住宿+双人温泉+欢乐水世界”的五折套餐，成了平台上的爆款产品。

美团相关负责人表示，10月以来，美团联合全国约2000家“温泉”“洗浴”的相关商户，推出了超过3000场主题直播。以“温泉酒店”为例，美团1001直播间每天都将推出“滑雪温泉好去处”的专场直播，一站式套餐最低3折起。“希望借助消费热点，为用户提供更多‘又好又省’的选择，助力商家实现有确定性的收益增长。”