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打造文旅消费热点 努力推动中华民族现代文明建设
本文转自：中国旅游报
中国社会科学院新闻与传播研究所党委书记、副所长方勇：
打造文旅消费热点 努力推动中华民族现代文明建设
要从3个方面打造文旅消费热点，助力中华民族现代文明建设。
一要发挥灵魂作用，遵从文旅消费的“三个规律”。推进文旅深度融合发展，文化是核心，文化是灵魂。第一个规律是“同根共情”，“同根共情”是文旅消费的源泉，情感一致，精神相通，才能更好推动消费。第二个规律是“同印共鸣”，因为有曾经的印象，才能引起共鸣，才能吸引消费者。要立足中华民族伟大历史实践和当代实践，挖掘地方故事，为文旅消费提供养料。第三个规律是“同向共荣”，要把握文旅消费导向，用中国道理总结好中国经验，把中国经验提升为中国理论。
二要打造特色产品，筑牢文旅消费根基。数字化是时代的潮流，已经成为一个新的传播常态，移动化、视频化、碎片化学习也成为新的模式。要赋予新内涵，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。文旅产业应以社会效益优先，着力培育和践行社会主义核心价值观，对内提升社会主义先进文化的凝聚力、感召力，对外增强中华文明的传播力、影响力。要创造新呈现，赋予现代表达形式。要形成新产品，构建新消费空间。要构建新消费业态、沉浸式互动体验、沉浸式餐厅、沉浸式商场、沉浸式博物馆等，让产品体现文旅消费的高度。
三要强化传播手段，点燃文旅消费热点。现代传播像流水一样无孔不入，传播的形态早已发生变化，人们的生产生活是传播，自然的变化是传播，社会繁荣兴衰也是传播。现在，生产者就是传播者，消费者也是传播者。要打造模式化传播。所谓模式化就是形成可以复制、推广的模式，并应用到其他地方，扩大文旅产品的功能价值，发挥其更多的作用。要强化数字化传播。当前，通过数据挖掘、算法推荐实现个性化传播已成为常态。要推进融合化传播。用文化提升各类文旅产品的内涵和附加值，用融合化扩大文旅产品的资产价值，让文旅产品获得更大的收益。
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快照生成时间：2023-12-12 09:45:04
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