东南时评 | “闽式福年”何以火出圈？

春节假期，福建文旅市场交出了一份亮眼的“成绩单”：全省累计接待游客4532.12万人次，游客旅游总花费397.61亿元，分别比2025年春节增长25.8%和28.9%。成绩的背后，是福建立足地域禀赋、深耕文旅融合、创新产品供给的精准发力。实践充分表明，以文旅深度融合为引擎，以特色IP打造为抓手，以多元体验为支撑，福建成功激活假日文旅消费新动能。

深耕文化根脉，让“闽式年味”独具特色。福建立足“福文化”底蕴，聚焦“清新福建·闽式福年”主题，统筹推出4300余场文旅消费活动、560余项文化惠民举措，让传统文化在新春场景中焕发新生。文艺演出好戏连台，“周末戏相逢”等品牌活动成为群众“文艺过年”的首选；文博体验蔚然成风，各级博物馆推出近300项特色活动，让“博物馆里过大年”成为新风尚；民俗踩街、非遗体验等活动，让年味兼具烟火气与文化韵。此外，福州“来福州，过福年”、泉州“泉州非遗年·生活加点甜”等城市主题活动精准破圈，分别跻身全国特色年味游目的地、年味城市TOP10，推动“闽式年味”从地域符号升级为全民向往的文化体验。

创新场景供给，让“闽式生活”丰富多彩。文旅消费升级背景下，产品供给正从“观光型”向“体验型”迭代。福建全域联动打造100个“闽式生活”文旅消费场景，实现山水风光、都市休闲、乡村烟火、红色记忆的全方位覆盖，让游客在行走间触摸福建魅力。核心景区持续发力，全省4A级及以上景区接待1428.08万人次；特色业态多点绽放，红色旅游持续升温；滨海休闲魅力凸显，都市休闲、乡村文旅齐头并进，形成“全域有景、全域可游”的良好格局。这种场景化、多元化供给，打破传统文旅边界，让游客既能饱览山海韵美，也能品味市井烟火，实现“旅游即生活”的沉浸式体验，有效释放消费潜力。

升级文旅业态，让“闽式福年”脱颖而出。福建紧跟消费潮流，推动文旅业态迭代升级，让“老年味”焕发“新活力”。数字文旅深度渗透，无人机光影秀、VR/AR展、沉浸式戏剧等潮玩项目扎堆亮相，厦门“机器人千年非遗秀”等互动场景广受青睐，为年味注入科技感与参与感；跨界融合全域联动，文体商旅协同发力，龙岩“小上海·夜龙岩”、宁德“贺岁杯”等活动精彩纷呈；夜间经济活力迸发，15个国家级夜间文旅消费集聚区接待超1898万人次，同比增长32.97%，成为拉动消费的新增长极。业态创新融合，既满足不同群体消费需求，更让“闽式福年”摆脱同质化竞争，彰显“传统与现代共生、经典与潮流碰撞”的独特魅力。

拓宽传播路径，架起“内外联通”之桥。文旅品牌影响力，既要靠优质产品筑基，更要靠有效传播赋能。福建一方面深耕国内市场，持续拓展客源格局，春节期间接待省外游客1396.83万人次，同比增长12.9%，浙江、广东为主要客源地，两地入闽游客占全省省外游客比重近40%，长三角、京津冀地区客源辐射力持续增强；另一方面放眼国际市场，持续开展“来清新福建 过闽式福年”主题宣传，吸引境外游客前来体验，入境游客人次同比增长16.7%，入境游消费同比增长29.6%，厦门位列入境热门酒店目的地全国TOP10，福州跻身入境游首站前十城市，让“闽式福年”成为向世界展示福建形象、传播中华文化的重要窗口。

这份文旅成绩单，是认可，更是期待。“闽式福年”的出圈，绝非偶然，而是福建坚定文化自信、深化供给侧结构性改革的必然结果。期待八闽大地继续深挖“福”文化内涵，创新消费场景，提升服务品质，让“山海韵美、烟火气浓”的福建故事，传得更远，唱得更响。（黄宗跃 戴治国）