入华四年，国际抗衰品牌博奥真Bioagen的“守”与“进”

2021年，中国抗衰市场仍由医美和护肤品主导，年增速超过30%的繁荣背后，是注射类与光电项目各占据近千亿规模的市场格局。抗衰，在当时几乎等同于“面部修饰”的代名词。

就在传统抗衰概念仍主导市场认知之时，国际抗衰品牌博奥真（Bioagen）正式进入中国市场，将抗衰老的维度从肌肤表层延伸至细胞线粒体层面，为全球商业抗衰行业带来更科学化、精细化的底层突破。

2025年7月，作为最早一批入华、与中国抗衰市场发展颇有渊源的品牌，博奥真不仅连续四年蝉联天猫、京东相关类目销量榜首，更在最近一次618大促中，一举拿下“天猫营养保健品牌榜”与“京东美容抗衰品牌榜”双料第一。其提出的“线粒体抗衰”概念，也从最初的学术话语逐步破圈，引爆国内消费热潮。这背后，既是品牌技术的扎实落地，也是中国抗衰市场近年来高速发展的缩影……

首提“线粒体抗衰”概念，深耕中国市场

自1850年线粒体结构首次被发现以来，科学界对其认知已从单纯的“能量工厂”逐渐深化为衰老调控的核心靶点。长达175年的研究逐步揭示，线粒体功能衰退与多器官老化密切相关，其突变积累具有组织特异性，被确认为评估机体衰老的关键生物标志物。

当学术界将线粒体确立为“衰老信号枢纽”时，基础研究向产业转化的技术壁垒却始终高筑。如何将细胞级的调控机制转化为可量化、可验证的消费级产品，成为横亘在科研与市场之间的核心挑战。

线粒体相关研究登录《Nature》

在这一技术迁徙路径上，日本品牌博奥真（Bioagen）呈现了典型样本。博奥真并非凭空出世，其背后站着拥有百年历史的日本美吉野制药，传承着严谨的制药基因与GMP质控标准，是最早获得药品生产质量管理规范认证的企业之一。

2015年，美吉野制药战略转型“治未病”，三年后正式推出科研驱动的抗衰品牌博奥真，定位为“靶向抗衰解决方案提供者”。博奥真在全球范围首次提出“线粒体抗衰”消费级应用概念，以线粒体抗衰、炎性抗衰及代谢抗衰三大靶点为核心技术支柱，推出全球首款靶向线粒体抗衰口服制剂——“派络维PRO”。

该产品采用独家Mitolive®复合物（含PQQ与辅酶Q10），通过激活PGC-1α信号通路增强线粒体功能，其机制获《Science》《Cell》等顶级期刊基础研究支持，并经东京大学临床试验验证可显著提升下肢肌力与代谢指标。

日本帆船比赛双项冠军大川昌志在采访中推荐派络维PRO

区别于市场上一般抗衰补充剂，博奥真品牌方表示，品牌不参与单纯的成分纯度竞争，而是聚焦于机制的可解释性与效果的可感知性——某种程度上，药企的求准原则仍是这家品牌所坚守的根基。

市场验证：精准抗衰与博奥真的“激进狂飙之路”

博奥真在华四年的发展，也反映了精准抗衰理念的市场接受历程。

据行业数据显示，2021-2023年精准抗老品牌数量和声量分别增长17.78%和18.16%，消费者对细胞抗衰、成分精准匹配的需求显著提升。在2023年，淘宝天猫的抗衰品类CR10（前十品牌集中度）远低于美妆行业平均水平，精准抗衰赛道的竞争仍存在高分散性与高增长潜力。

蓝海近在咫尺，博奥真这一类企业仍面临另一难题：消费者对精准抗衰的作用机制了解有限，这导致了明显的市场细分——知识差距使得采用者集中在特定的小众人群中：抗衰极客、代谢健康爱好者以及患有特定疾病的消费者。

而市场教育往往是最艰难的第一步。对此，博奥真率先强调了自身的科技权威性，研发团队汇聚了50余位医学、药学及营养学专家，包括日本抗衰老权威青木晃教授、国际干眼症诊疗标准制定者内野美树博士等学者等。业界普遍认为，2021-2023年中国消费者对“线粒体抗衰”认知度增长18.16%，部分归因于博奥真等品牌的科普教育，这批消费的高净值人群构成了精准抗衰领域的初步生态。

从2013年线粒体抗衰的起点刚刚从《Cell》杂志发表的 “The Hallmarks of Aging” （首次提出九大衰老标志，将线粒体功能障碍列为其中之一）开始，博奥真在五年间打通线粒体抗衰的高速市场化通路。

《衰老的标志》，首次将线粒体列为衰老的标准之一

目前，国产抗衰市场正经历技术迭代的“超进化”：无论是药监局将化妆品新原料（含抗衰原料）审批周期从3年压缩至14个月，催动1年新增29个精准抗衰成分持续上市，还是千亿资本涌入推动抗衰行业裂变为30余个技术细分赛道，2021-2025年抗衰专利年复合增长率达47%——这一趋势清晰可见，新玩家们只能奋起直追。

2021年进入中国市场的博奥真以“稳中急进”的速度冲在了赛道前列：次年签约日本知名的“不老美魔女”水谷雅子作为体验官、2023年签约日本帆船比赛双项冠军大川昌志作为推荐官，聘请“日本抗衰老第一人”青木晃教授担任品牌科学顾问，同年首次亮相中国国际进口博览会（CIIE），并加速布局中国线下渠道。

2024年，在中国市场，博奥真邀请中国知名演员张静初担任品牌大使，以其靶向品“巢乐维”（凭借Ova-Pure™复合物定向支持女性卵巢功能）为基础，与张静初共同发起“守护「她」”计划，呼吁社会关注女性卵巢健康。

媒体端对其关注迅速蔓延，短时间内撬动日本近200家主流媒体联合报道——集中爆发的快速传播特征，验证了科技品牌破圈的核心路径，抗衰产业从实验室研究向大众消费市场高速跃迁的临界点已至。

对话博奥真总裁：中国市场功不可没

今年4月，博奥真宣布其全球用户超百万，产品出口全球十余国，2025年Q1海外销量同比增长超20%——在全球市场的迅速崛起，博奥真中华区总裁认为这与集团精准捕捉并深耕中国这一庞大增量市场的战略密不可分。

品牌在2021年进入中国，巨大的市场潜力促使博奥真迅速将战略重心向中国倾斜。据艾媒咨询数据显示，2025年国内抗衰市场规模已突破270亿元，预测2025年中国抗衰老产品的市场规模将达到1000亿元人民币。

博奥真总裁表示：“中国是我们最重要的市场之一，高净值人群对‘精准抗衰’的接受度和消费意愿远超我们初期预期。特别是‘线粒体抗衰’理念，已在北上广深等一线城市形成高度共识，并快速向新一线城市扩散。”

在他看来，在中国市场的精准用户画像，印证了其高端化、科学化定位的成功。据博奥真披露的京东用户数据显示，核心品派络维PRO主要成交客户高度集中在北上广深等一线城市，这些消费者不仅具备强大的购买力，更展现出惊人的忠诚度，复购率长期保持在50%以上。

为深化中国市场布局，博奥真仍在加码本地化投入，这种投入仍有明显的渠道策略倾向。在日本本土，博奥真选择入驻松本清、杉药局等药妆与高端诊所、免税店等场所;进入中国市场后，博奥真在电商平台以外，连续亮相进博会、消博会等国家级展会，并与湖南广电旗下快乐购、跨境平台Ohiyo等达成战略合作——这仍基于精准抗衰产品高端化的特殊定位。

“五周年是一个新起点，”总裁强调，“我们将继续坚守‘科学为本’的品牌承诺，拒绝模糊概念，聚焦可验证的机制、可感知的效果。未来还将以更激进态度做好产品研发，陪伴中国消费者走向高质量的健康长寿（HealthSpan）。”

部分参考资料：

1、新氧“2021中国医美抗衰消费趋势报告”：“轻医美”快速增长，行业规范发展是关键.2021-9-8.

2、智研咨询：趋势研判!2024年中国抗衰老行业发展现状、细分市场规模、消费者认知情况及重点企业分析. 2024-9-12.

3、Nature： The mitophagy activator urolithin A is safe and inducesa molecular signature ofimproved mitochondrial andcellularhealth in humans.2019-6-14.

4、关于BIOAGEN博奥真 | 源自日本的科研抗衰品牌.2025-8-5.

https：//mp.weixin.qq.com/s/cATAe1xjQTU1XQxeWit5Ow

5、Cell：The hallmarks of aging. 2013-6-6

6、用户说：线上抗衰超730亿？面霜增242%？2023抗衰老报告.2023.9.2

7、投资家：抗衰老黑马NewLimit斩获1.3亿美元B轮融资，剑指细胞“逆龄”疗法.2025-5-7.

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责任编辑：李 震