“白塔杯”文化创意大赛如何赋能文创产业

第三届“白塔杯”文化创意大赛收到4211件参赛作品

近年来，文创已经成为一个炙手可热的名词，几乎达到了“万物皆可文创”的地步。数据显示，截至2024年12月10日，2024年我国已注册4881家文创相关企业，超过2023年全年注册量，其中前11月共注册4753家，同比增长21%。在这样繁荣的形势下，各种文创大赛也如雨后春笋一般涌现，各自以华丽的设计、丰厚的奖金、铺天盖地的宣传等方式，不遗余力地吸引着大众的关注。

在这其中，于近日落幕的2024第三届“白塔杯”文化创意大赛则显得颇为与众不同。没有夸张的口号与广告手段，却在举办期间吸引到来自北京、河北、四川、广东等省、自治区、直辖市，港澳台及海外28个地区的参赛作品4211件，与第二届比较，征集项目总数同比增长10.8%，创历届新高。赛事举办期间得到了新华社、人民日报等超过100家媒体的持续报道，全网影响力创历届新高，折射出西城区文创产业的跨越式发展。

引入头部企业掀起创意风暴

“白塔杯”文化创意大赛由西城区政府主办，赛事以“文化引领创意西城”为主题，旨在深入挖掘西城区丰富的历史文化资源，推动文化产业高质量发展。大赛行至第三届，逐步扩容，外延扩大，结合西城区文物空间及名胜景点多、文化底蕴深厚、文创内容丰富等特点，设置文化创意项目、文创产品开发、AIGC应用创新、创意设计服务、新视听内容创新、原创剧本创作六大赛道，从中也折射出大赛设计方面的务实性和科技性。

在办赛模式上，本届大赛通过联合四名汇智计划、超级玛特（北京）文化创意有限公司、中关村中恒文化科技创新服务联盟AIGC专业委员会、中国传媒大学文化产业管理学院、中文天下文化有限公司、宽友(北京)文化交流有限公司(培源计划)6家相关领域的头部机构作为赛道承办单位，在为赛道运营专业性提供保障的同时，也聚合了业内的优质资源。

据统计，自去年9月15日启动，大赛的六大赛道不仅吸引了大量个人参赛者的参与，也汇聚了百度、科大讯飞、中国联通等诸多知名企业，以及60余家西城区区属国企、驻区文旅机构，数十家高校报名参赛，使“白塔杯”文化创意大赛真正成为全产业共创的平台。

升级迭代佳作层出不穷

本届大赛，参赛者们展现了对文化创新深刻而多元的理解：AIGC应用创新赛道通过AIGC技术应用平台与工具、创意内容的征集，充分挖掘和展示了人工智能技术在文化创意领域的创新应用，生动体现了西城传统文化的独特魅力；新视听内容创新赛道则涌现出一批展现北京风貌、彰显西城特色的新视听作品，为未来西城新视听产业发展持续赋能；创意设计服务赛道的参赛作品中，则有基于时下最热门城市游览方式“Citywalk”而设计的人文游径设计产品，带领公众用脚步丈量西城深厚的文化底蕴，向公众讲述西城“城之源都之始河之端”的核心文化IP故事；文化创意项目赛道中，借助商业化运营和新业态的引入，实现文物建筑空间、历史文化街区等城市空间的“活化再生”；原创剧本创作赛道则聚焦北京“四个文化”、演艺新空间、西城元素三大主题方向，创作出紧扣西城区现实生活题材的作品……

最终，大赛的获奖作品呈现的多元性和科技感令人惊叹：“720全景视频及游龙大模型”项目凭借5G全景运动相机内的自主拼接算法，实现全景录制与直播，并通过自身平台提供720度沉浸式观影体验；“DeepMusic和弦派”作为首款跨平台AI音乐工作站，搭载Mutrix引擎，于一年内吸引了20万名深度体验者及超万名付费用户，广受用户好评。文创产品开发赛道的“天宫藻井金属解构冰箱贴”，根据馆藏文物“万善正觉殿天宫藻井”设计而成，冰箱贴分为五层，每一层都按照藻井的真实结构设计绘制，展现了古代建筑的精细与复杂，去年4月，这款冰箱贴一经推出就成为现象级的爆款文创产品。文化创意项目赛道的“天桥演艺区文化复兴与老城保护更新”，结合了天桥历史文化与演艺区发展，通过整体规划运营促进区域发展，展现了西城区文化复兴与保护更新的决心。原创剧本创作赛道的《中轴线上的小神仙》，则以唯一一个以北京命名的野生候鸟——北京雨燕为灵感，通过奇幻旅程传递文化理念，深受孩子们喜爱……

这些获奖作品不仅展现了参赛者的智慧，也让西城的当代形象与历史文化以全新形式展现在公众面前，并在一定程度上起到了释放信号、明晰导向的作用。

以赛为媒“动态孵化”创业者

竞赛之外，“白塔杯”文化创意大赛在历时近4个月的赛程中，组织了十余场主题鲜明、形式多样的活动。比如，在征集参赛项目阶段，召集意向参赛团队以及高校学生进行的踏勘探访活动，宣讲了西城区近年对于公共空间的改造成果以及未来规划；在大赛期间，举办了文化创意项目赛道踏勘探访主题活动、文创产品开发赛道主题沙龙活动、《新视听，创未来》主题沙龙、“中轴西学乐游西城”研学采风活动、“创想无界设计新生”主题文创市集、AIGC与中国元素数字创意沙龙、《古都新绿，共筑名城新场景》文化创意项目赛道学术活动、原创剧本作品投资制作推介会、AIGC创意与新视听艺术展映等活动。在总决赛结束后，大赛举办了隆重的颁奖典礼及成果展览，为大赛中脱颖而出的优秀作品和创作团队集中打造了展示的舞台，而后续他们也将借助大赛平台获得更多有效落地孵化和政策扶持，实现赛事成果的持续转化。

务实合理的顶层设计、丰富的活动安排以及赛后对于成果的积极推进，使得2024第三届“白塔杯”文化创意大赛成为其他文创类比赛颇具参考意义的样本。它不仅为文创产业注入了新的活力，更为文创产业的未来发展提供了有益的启示和借鉴。

文/本报记者祖薇薇

（北京青年报）责任编辑：刘琰(EN004)