韩国网红美妆突然停运中国市场，去年还是天猫国际面膜第一

代理商称后续会否有其他关联暂未可知

南都记者进入春雨的天猫期舰店看到首页已经显示了与官方公众号一样的《关于papa recipe品牌中国区停止运营的通知》，不过目前店内首页依然在如常进行促销活动，客服也向南都记者表示在12月31日之后出现任何售后问题依然可以咨询他们解决。同时，天猫店铺作为代理商一方，其客服还表示：“paparecipe春雨与我们的长久合作即将画上圆满的句号，后续是否会有其他关联暂未可知。”

对于售后服务在品牌停止运营后于何时截止，客服向南都记者表示目前暂时未收到通知。与此同时，抖音和快手的官方旗舰店也同样贴出了该则通知。据悉，春雨在中国的线下渠道也一并停止供货。

南都记者在春雨的品牌代理商伸美集团官网看到，目前春雨的品牌名字依然在集团列出的品牌名单之中，伸美集团在2014年拿下春雨面膜在中国市场的代理权，2021年集团通过杭州伸美品牌管理有限公司东莞分公司成立创建了自主国产品牌:KOUY和DR.DH，后者在近年也逐渐成为了国货护肤赛道中颇受关注的新品牌。同时该公司还引进了多个进口品牌： TCONE、HINTIP、HONEYZIP、DEEOM、TheBOIBOY，分别涉及彩妆、护肤以及洗护类目，并成立了直播公司。

据悉，春雨旗下的蜂蜜补水面膜曾是风靡一时的爆款产品，品牌也因为这一单品而在中国市场上打开了知名度。春雨停止在中国市场运营的消息传出后，不少网友留言称当年自己大学时期春雨面膜就十分火爆，不少女生都人手一片，并表示品牌标志性的“蜂蜜罐”包装可谓是“时代的眼泪”。公开数据显示，2016年春雨卖出了1亿片面膜，其中九成销量都是中国市场所贡献。值得一提的是，就在去年，公开消息还显示其经典的蜂蜜面膜成为了天猫国际面膜销量第一名。

红极一时的春雨蜂蜜面膜。

韩妆颓势明显仍不放弃中国市场

但不可否认的是，近年来随着国货崛起以及欧美国际大牌卷土重来，加上受2016年中国内地“限韩令”的后续影响，曾经风靡一时的韩国美妆品牌早已掉队。以2023年双十一天猫美妆行业销售额top20榜单为例，国货品牌和欧美大牌成为榜单主力军，尚有极少量日本品牌进入榜单，韩国品牌则是不见踪影。

2021年，爱茉莉太平洋旗下彩妆品牌伊蒂之屋（ETUDE HOUSE）关停中国内地全部线下门店，归属同一母公司的悦诗风吟也在2022年被传因销售业绩不佳，在中国市场大规模“撤店“。陷入相似境况的还有常常被一同提起的韩妆品牌the face shop（菲诗小铺），品牌在上海的公司于2023年初被注销，意味着该品牌在中国的39家公司全部被注销，而该品牌其实早在2018年其单品牌店就在中国全面关停。

而疫情的影响更是加剧了韩国美妆在中国市场的节节败退。据韩国食品医药品安全处分析，2022年，新冠疫情期间中国的化妆品进口管制收紧等措施导致韩妆对华出口同比减少26%，韩妆更多向越南、中国台湾、泰国和菲律宾转移，其中出口菲律宾同比大涨44.4%。与此同时，DT研究院整理的美妆品牌市占率数据显示，2016年至2022年，前五大国产品牌的市场占有率从9.5%上升至15%。据韩国保健产业振兴院数据统计，2023年第一季度，韩妆对华出口额达到6.44亿美元，中国仍然是韩妆最大市场，但同比下滑了20.8%。

虽然韩妆颓势明显，但品牌方显然没有那么容易放弃。对于这次春雨暂停中国市场运营一事，业内有声音认为伸美集团停止春雨面膜的运营或许并不代表该品牌完全退出中国市场，春雨也有可能会改为自主运营或更换中国代理商。此前韩媒报道爱茉莉太平洋的内部人员也表示，他们不会放弃中国市场，未来几年中国市场仍是他们化妆品业务的关键市场。

采写：南都记者 徐冰倩