欧洲杯将带火多少生意

2024年欧洲足球锦标赛即将开赛，本届欧洲杯比赛奖金3.31亿欧元，预计现场和电视观众累计达50亿人次。

球迷们不断高涨的热情为今年夏天的消费市场注入了新的活力，各种足球队用品、球迷商品和观赛用品的销售实现了快速增长，赴欧游也提前进入了旺季。

柏林忙着迎接数百万游客

24支欧洲劲旅、51场巅峰对决、10座顶级球场……2024欧洲杯将于6月14日-7月14日在德国10城举办，为球迷们带来充满激情和热血的足球之夏。

借体育大赛来吸引游客，促进旅游消费，赋能城市发展，已成为大赛举办国的主打牌之一。而欧洲杯作为世界顶级赛事，对当地经济的提振十分显著。

比如2016欧洲杯帮助法国吸金约12.2亿欧元，共吸引超过60万名游客，平均每人逗留8天，每天花费154欧元。而在2006德国世界杯，仅统计汉堡市的餐饮消费情况，球迷们就干掉了“28万升啤酒以及8万多根香肠”。

调研报告显示，今年3-4月，eBay德国站上德国国家足球队用品（+400%）、球迷商品（+147%）和观赛用品（+98%）等商品销售较去年同期实现了快速增长。

柏林地方管理机构预计，当地将在欧洲杯期间迎来约250万名游客，为城市酒店、餐饮业和旅游业带来可观红利，柏林方面正在全力提升接待能力。

赴欧游涨价 10天要近19万元

在欧洲杯带动下，赴欧游也提前进入了旺季。5月21日，记者从国内多家旅行社了解到，当前市场上欧洲杯观赛游产品咨询量迅速攀升，一些机票、酒店、地面交通等均出现资源紧张的情况，德国整体地接费用涨幅达30％—40％，部分产品提前一个月进入旺季价格。

以北京出发的团队旅游产品为例，商家平台显示，2024欧洲杯德国观赛之旅（慕尼黑半决赛＋柏林决赛）10天8晚产品售价189999元／人起；7天5晚（柏林决赛）产品价格为129999元／人起。

携程旅行App显示，以当地时间6月14日举行的欧洲杯揭幕战为例，距安联球场约10公里的慕尼黑威斯汀大酒店豪华特大床房售价为3534元／晚（含税／费），而5月24日（同为周五）该房型售价为1532元／晚（含税／费），涨幅超130％。同时，距离安联球场约7公里的慕尼黑万豪酒店，5月24日豪华两张双人床房售价为2488元／晚（含税／费），6月14日同房型售价为4237元／晚（含税／费），涨幅约70％。

助攻“618”大促 夜经济要火

《欧洲杯用户研究报告》指出，中国“球迷群体”分化成了诉求点不同的四类人群: 占比达60%狂热足球派、忠实粉丝派看球的底层原因仍旧是热爱足球、追逐偶像；但也有接近半数(40%)的社交话题派和温馨陪伴派，核心动机是为了能和周围人拥有共同话题、陪伴家人。

可以预见的是，本届德国欧洲杯将再度跨界“618”，进一步推高国人消费热情。

数据显示，上届欧洲杯期间，支付宝平台“啤酒”搜索上涨75%，京东618卖出的啤酒可摆满12个足球场，天猫各国球队的球衣销量同比增长18倍，竞彩足球总销量约200亿。

由于时差原因，欧洲杯赛事多在中国的后半夜进行，这也极大促进了多个城市“夜经济”的发展，推动“夜宵”“看球房”相关需求上涨。

义乌体育用品出口“爆单”

欧洲杯的举办也带动了全球体育用品的需求，这番火热直接地体现在义乌国际商贸城的店铺上。

最近这些日子，义乌老板陈绍美已经感受到了赛事带来的红利，现在他每天至少要卖出3000个足球。

“前几天，有个法国的客户来采购球衣，他说法国足球队既要参加6月的欧洲杯，又要参加7月的奥运会，所以这次下的单比平时多了1万多件。”主营球衣的丹娜丝运动服饰老板温从见说。

据海关总署统计，今年1月到4月，义乌体育用品出口额同比增长45.6%。随着赛事临近，除了忙着赶货、发货，经历过各种大赛的商户们，也有了充足的经验，不少商家瞄准了比赛期间的订单。

义乌国际商贸城经营户肖燕表示：“今年囤的是光版的衣服，客户需要印什么标志，我们就赶紧印，每个款我们都囤了一两万件，比赛一结束，胜者的球衣就会比较畅销。”

综合自央视财经、北京商报、钱江晚报、中国网、新华网

编辑：陈璐责编：张松涛审核：冯飞