CEO卸任，盒马鲜生上下两难

本文转自：羊城晚报

盒马鲜生广州黄埔大悦汇店

文/图 羊城晚报记者 杭莹 沈钊

深陷闭店、降薪等话题后，盒马没先等来上市，而是先迎来了CEO退休的消息。

3月18日，盒马相关人士向记者确认，盒马CEO侯毅（花名：老菜）因年满60岁正式退休，未来将担任盒马首席荣誉顾问。

3月20日，记者来到位于广州市黄埔区的盒马鲜生黄埔大悦汇店，正值下班时间，店内顾客正有序采购中，促销活动仍在有条不紊地进行着，似乎并未受各类传言的影响。

成败皆在零售

关于侯毅的退休情况，据了解，这项任命是以盒马全员信的方式宣布的，现任盒马CFO的严筱磊（花名：百何）将兼任CEO。在信中，阿里集团对侯毅为盒马起步和发展作出的贡献给予高度评价。

盒马创立于2015年，从0到1打造了全新的零售体系，定义了新一代的商超服务体验和业务形态。而作为创始人之一，侯毅这个30年电商老兵也在执掌盒马的9年中，将几乎所有零售业态都尝试了一遍。X会员店、鲜生店、NB店、奥莱店、mini店、邻里店等，都是盒马存在的形态。

最初，盒马将数字化管理带到了零售行业，让线上线下一体化经营成为主流，其背后是一个打通了零售全链路数字化管理系统。

而3月初，盒马被传出在多个城市清货关门，对此，盒马发文回应表示，由于物业合同到期和个别商场不景气等原因，今年上半年全国范围内会关闭六七家门店。今年盒马计划新开70家门店，同时有超过360家门店在正常运行中。

而据此前媒体报道，盒马各地门店已有不少全职员工被要求转签第三方，如不接受就直接降薪。

而在线下盒马鲜生店，羊城晚报记者也看到，盒马自营商品越来越多。鲜奶、冷冻牛排、生食产品等不同品类的商品外包装上均印有“盒马MAX”标志。但自营商品也未能保证品质一致性，众多消费者吐槽“盒马MAX”的产品出现不新鲜、临期等情况。

在3月15日的澳大利亚ALIEXPO展会上，盒马国际总经理贾梦表示，盒马在推动加强正品链路溯源体系建设，让用户买得便宜、买得放心。

实体零售亏损扩大

侯毅退休后，即将上马的是盒马首席财务官（CFO）严筱磊。对此，外界纷纷猜测，盒马突然换帅，意在财务尽调——资本收购前都会进行的必要动作。

而就在侯毅卸任前一天，有传闻称，中粮集团将收购盒马和大润发，盒马估值约为200亿人民币，大润发约100亿人民币。盒马和大润发立即辟谣，但阿里集团并未表态。有分析人士猜测称，具有资深财务背景的CFO高管出任CEO，能够使其更加专业地对企业资本结构、融资成本进行决策。

根据今年2月阿里发布的四季报数据显示，如果剔除高鑫零售、盒马与银泰这类实体零售运营的业务，阿里的财务数据将有更好的表现，剔除后，集团总收入增长约8%，经调整EBITA率也会提高约4个百分点至24%。

从阿里2024财年第三季度财报中可以看出，第三季度营收为2603.48亿元，同比增长5%。净利润为107.17亿元，同比下滑77%；包括高鑫零售、盒马、银泰等业务的“所有其他”实现营收470.23亿元，同比下滑7%。该部分净亏损31.72亿元，同比扩大87%。

在2024年2月7日阿里财报电话会上，阿里巴巴集团董事会主席蔡崇信说：“阿里巴巴现在仍有一些传统实体零售的相关业务，它们不是阿里核心聚焦的业务，因此退出非常合理，阿里也在积极探索退出方式，但可能需要时间。”

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2022年中国仓储会员超市行业市场规模达335.0亿元，同比增长10.1%，预计2024年将达387.8亿元。艾媒咨询CEO张毅告诉羊城晚报记者，收缩战线是阿里巴巴未来的一个重点，但“线上+线下”零售是市场看好的未来模式，从这个角度来看，出售或关停盒马都不符合阿里巴巴的战略布局和行业未来趋势。

“通过换帅将自身的价值最大化，找到营收、利润突破点，是盒马下一步要努力的方向。”张毅表示。

2023年5月，盒马启动上市流程，但仅半年后又宣布上市计划暂缓。2月7日的电话会上，阿里巴巴还表示了目前的市场条件没有办法真正体现盒马、菜鸟的内在价值，未来会考虑业务的单独融资。

是卖是留，盒马上下两难。