高培草饲奶粉引领品牌是如何炼成的？

本文转自：海南日报

二〇二三年第三届消博会高培展位。

提前探馆第四届消博会高培展位。

4月13日，第四届中国国际消费品博览会（以下简称消博会）举行。作为连续参加三届消博会的高培草饲奶粉，四度亮相海南国际会展中心3号馆3C02展位，携新品“佳配”全球首发。

除了参展，高培同步举办了全球消费论坛，像2022年以“新西兰草饲奶粉与新产业发展机遇”为主题，汇聚了国内外政商学界的众多嘉宾，不仅推动了草饲奶粉的蓬勃发展，更成为高培草饲奶粉确立其引领品牌地位的里程碑。

高培2020年在国内率先推出草饲奶粉品类品牌，一路狂奔，从草饲奶粉先行者到引领品牌，高培是如何炼成的？

品类之选

洞察消费趋势，抢占“奶源之王”

高培草饲奶粉迅速崛起是高培对奶粉市场消费趋势的洞察与抢占。

高培基于对消费趋势的洞察，早在2017年就关注到草饲奶粉品类，发现消费者对奶源地有明显的偏好。为什么选择草饲奶粉呢？因为婴儿配方奶粉65%以上由牛奶或奶制品构成，奶源品质决定了奶粉品质，只有回归自然、自由放养、鲜草喂养的奶牛才能产出品质更高的奶源。

据了解，全球仅约10%奶源为草饲奶源，而新西兰的草饲奶源更是稀缺。科学研究显示，相比非草饲奶牛，草饲奶牛产出的草饲牛奶营养价值更高、更天然、更健康，其中蛋白质、ARA、β-胡萝卜素、维生素D、欧米伽3含量更高，堪称全球奶源界的“天花板”。

确定了草饲奶粉品类后，为了让更多消费者享受到天然、健康、营养的草饲奶粉，高培下定决心从0到1打造草饲奶粉品类，终于在2020年4月13日，高培草饲奶粉全球首发上市。

伙伴之选

“结亲”百年恒天然，铸就品质盾牌

产品的品质是品牌发展和消费者购买的基石因素。

据了解，高培草饲奶粉由百年乳企恒天然出品，其牧草和草饲放养标准，经由新西兰AsureQuality草饲奶源认证（注册号：FTGS002）。

为什么选择恒天然呢？众所周知，恒天然是全球最大乳制品贸易商，迄今已有150多年的历史，占全球乳品贸易的1/3，每年收集新西兰约85%的牛奶，每年加工的牛奶达到200亿升，出口至世界各地140多个国家和地区，在全世界乳制品生产中享有很高的知名度。每一天，全球100多个国家的家庭都在享用恒天然生产的牛奶、乳酪、黄油等营养丰富的乳制品。

依托恒天然全产业链质控体系，每罐高培草饲奶粉都要经过严格的五重全项目检测，才能送到消费者的手中。除了由恒天然进行检测以外，还会进行MPI奶源抽检和中国海关检测，才能漂洋过海从新西兰来到中国。最后，还会由第三方机构和高培（广州）乳业进行检测，只有经过五重严格检测100%合格后，最终才能送到消费者的手中。

路径之选

形成产品矩阵，满足不同需求

2020年4月，高培推出第一罐婴幼儿草饲奶粉后，随着消费结构升级和科学营养观念普及，不同年龄消费者对健康营养产品提出了更精细、全面的个性需求，覆盖全家庭全生命周期的营养健康计划，已进入家庭生活新视野。

高培敏锐洞察这一消费趋势变化，从2020年到2023年，3年时间里，高培依托研发、生产和品牌优势，全面布局草饲奶粉全家营养，形成了婴幼儿、学生、女士、中老年的0岁—100岁草饲奶粉产品矩阵，满足不同年龄段消费者对原生态健康奶的消费需求。

目前，高培草饲奶粉已实现全国全面铺货，覆盖10000家母婴门店和高端免税店，并获得极佳的市场表现，连续8年免税奶粉销量喜人。

2022年7月27日，第二届消博会全球消费论坛上，高培联合恒天然全球首发了《草饲白皮书》；同时，艾瑞咨询《草饲奶粉消费者洞察报告》显示：高培草饲奶粉净推荐值高，97%消费者表示愿意购买。

未来之选

一展二店，买全球，卖全球

识时务者为俊杰，高培当前遇到的最大机遇就是海南建设自由贸易港。

高培2015年成为首批入驻中国免税店的奶粉品牌，并连续8年免税奶粉销量喜人。自进入海南的健瑞儿母婴连锁店以来，高培系列产品连续15年销量喜人，累计超过50万消费者；2021年首届中国国际消费品博览会，高培超常规地申请了200平方米大展位，并连续四届参展，彰显了自信者自强之精神；自此，高培在海南自贸港完成了“一展二店”的高端布局。

高培审时度势调整市场战略，与国内大型连锁母婴机构合作；同时推出了“工厂直供”和“天网地网人网”立体发展模式，用颠覆式创新汇聚全产业链力量，高效稳健地打响发展新质生产力“第一枪”。

高培，正以更高标准打造自贸港国际消费精品新名片。