“赛事+文旅”点燃暑期旅游热｜抖音生活服务助力凉山乡村商家销售额环比增长66%

四川新闻网-首屏新闻成都8月3日讯7月29日，抖音足球嘉年华总决赛在四川凉山州上演，四合乡久洛队夺得冠军，来自凉山“小巴西”昭觉县的吉子尔体赢得“凉山足球先生”称号。7月2日至29日，抖音足球嘉年华在凉山州展开一系列赛事活动，并结合当地民族节日火把节活动，为大家打造了一场体育狂欢盛宴。足球赛事和火把节既打造了凉山新名片，也点燃了当地的文旅消费热潮。

赛事期间，抖音公益和抖音生活服务的“山里DOU是好风光”项目落地凉山，开展“县域特色文旅活动助力专项行动”，通过乡村文旅产品助销、精品旅游线路打造、公益流量扶持、商家数字能力培训四大举措，助力当地文旅经济。截至7月29日，凉山文旅相关抖音热点40个，“凉山DOU是好风光”话题线上曝光超3.5亿次。活动覆盖8328个凉山州文旅经营主体、14万个线上商品，带动文旅交易超5000万，为当地文、体、旅、商融合发展注入了新的活力。抖音生活服务数据显示，凉山乡村商家订单量7月环比6月上涨39%，销售额环比增长66%。

商家数字能力培训方面，7月10日，活动在凉山落地凉山“火一夏”抖音生活服务助力火把节推广专题培训交流会，吸引来自凉山的各行业的近300个文旅商家参与。乡村文旅产品助销方面，7月20日起，“凉山DOU是好风光”在“抖音足球嘉年华”线下活动中设置市集，邀请商家展示当地特色产品，让用户线上、线下一站式体验当地文化。其中，参与集市活动的@小香猪烧烤庄园 7月订单量环比6月增长超2.5倍，销售额环比增长2.8倍。

精品旅游线路打造方面，活动推出“火把节·逛吃攻略”“随拍攻略”“漫游攻略”，串联凉山重点村镇，带动当地乡村景点、美食、酒店、民宿等商家上线精品团购，为用户提供便捷实用的吃喝玩乐消费选择。公益流量扶持方面，抖音生活服务为凉山优质文旅内容提供流量支持，增加短视频和直播曝光，邀请了@子航核电站、@阿月等 文旅达人打卡火把节、推广凉山特色美食、景点和文化，向用户种草更多当地优质旅游产品，助力乡村文旅商家增收。其中，“火把广场”7月抖音销售额环比6月增长6.6倍。

公开资料显示，“山里DOU是好风光”项目由抖音公益和抖音生活服务联合发起。2023年，项目助力超2万个乡村文旅经营主体增收，吸引乡村游客约1990万人次。在文化和旅游部资源开发司的指导下，项目开展“美好乡村等你来”乡村旅游数字提升行动，通过“县域特色文旅活动助力”“乡村旅游重点村镇帮扶”“乡村文旅创作者扶持”三大专项行动，加强乡村内容传播，助力乡村文旅数字化升级。据悉，凉山是“县域特色文旅活动助力专项行动”的重要一站。（王雷）

（主办方供图）