国产品牌“口水战”，动辄定价上百万，谁是实力派、谁为赚吆喝？

在新能源汽车转型的过程中，现有的品牌往往很难承载转型带来的巨大变化，打造一个新品牌可以重新构建品牌形象和影响力。近日，吉利品牌官方发布了旗下中高端新能源系列，正式定名为“吉利银河”。

吉利汽车目前有极氪品牌，面对的是高端纯电市场。吉利银河的定位则是中高端，是一个更加追求主流走量的品牌，因此二者在定位上有一定的差异。在发布会上，吉利银河还发布了一款新车的预告图，新车拥有修长的车头线条以及溜背式车身结构，只是犹抱琵琶半遮面的样子，无法窥探太多的细节。

有趣的是，吉利在发布海报上的文案为：银河，每个人仰望的星空！这文案一下子就令人想起了比亚迪此前推出的高端新能源品牌——比亚迪仰望，自主品牌之间的互CUE妙趣横生，也是引来了众多车企的参与，纷纷来了个海报联动，有种曾经BBA文案之间相爱相杀的味道。

比亚迪仰望：敢越星河

在上个月，“敢越星河”仰望品牌暨技术发布会在深圳召开，发布了全新高端汽车品牌仰望及其核心技术“易四方”。百万级新能源硬派越野U8和百万级纯电动性能超跑U9也同步亮相。未来，“易四方”技术将标配搭载于仰望品牌全系车型。

仰望品牌的标识，源自甲骨文中的“电”字。作为一个承载着比亚迪核心技术的高端新能源品牌，仰望的出现无疑能够提升比亚迪的品牌形象，展现强大的核心技术，冲击一直以来被传统品牌牢牢占据的百万级高端市场。因此，这也是未来几年内，极具颠覆性和创造力的一个高端新能源品牌。

仰望银河，那是一抹深蓝

在吉利发布了新品牌海报不久，长安汽车子品牌深蓝紧随其后发布了一条品牌宣传，宣传文案和海报为“仰望银河，那是一抹深蓝”。如此直白的宣传文案以及在这特殊的时间点上，看似“蹭热度”的嫌疑，倒不如说是自主品牌之间的一次有趣联动。

长安深蓝是去年4月由长安汽车全新推出的新能源高端品牌，一经发布便受到了广大消费者的关注，并且在年中的时候带来了长安深蓝旗下首款产品——深蓝SL03。凭借着实惠的价格、丰富的配置、多样的动力和不错的品质，受到了很多消费者的喜欢。

对于一个全新品牌来说，旗下首款战略车型的成功与否极为重要。深蓝SL03销量一路水涨船高，为长安深蓝品牌打开了局面。虽然长安深蓝自诩新能源高端品牌，但实际上从产品定位和价格来看，依然是一个非常亲民实惠且极富性价比的品牌，未来或许是很多首次购入新能源汽车的消费者不二之选。

敢于仰望银河的才是真正的猛士

猛士品牌是东风公司在武汉发布的豪华电动越野品牌，只是目前的影响力相对一般。猛士智能越野架构MTECH，旨在以超级平台、超级动力、超级越野引领中国豪华电动越野技术潮流。目前，猛士M-Terrain、M-TerrainS两款概念车完成全球首秀，富有机甲风格和硬汉造型的设计，对于男性消费者来说吸引力十足。

其中的猛士滑板越野平台MORA也是非常有看点，是中国首个电动越野滑板平台；猛士动力MEGAPOWER采用前后四电机驱动，是中国率先超过1000匹马力的动力平台，采用全球首个集成差速锁的两档变速箱，轮边扭矩超过16000牛米，零百加速仅需4.2秒。

当然，目前新车是否能做到厂家宣传的那样还不得而知。电动越野车也正成为各车企的“兵家必争之地”。除东风集团之外，今年以来，吉利、比亚迪、坦克等品牌均会推出新能源越野车，市场竞争看似还未掀起，其实底下已经是暗流涌动。在此背景下，猛士品牌能否在竞争中顺利突围，为提振东风集团自主品牌再添动力，或许在这两年内就会有答案。

仰望银河只为追光而行

在吉利汽车正式发布银河品牌之后，东风的高端品牌岚图也及时跟进，发布了“仰望银河，只为追光而行”的文案，文案中就包含了岚图追光这款车型。2018年，岚图作为东风集团旗下首发的智能电动汽车品牌，是众多新能源品牌中较早发布的。从“出生”开始就备受市场的关注。2021年，岚图实现独立运营，并陆续推出了岚图FREE和梦想家两款车型，追光则是岚图品牌的第一款轿车产品。

虽然定位高端，但是岚图品牌的销量却始终不温不火，背靠传统车企的岚图没有像埃安、深蓝一样取得市场的广泛关注，主要是其产品售价高昂脱离群众，而品牌的影响力和溢价能力却十分有限，岚图对自己的消费者群体定位同样模糊，种种因素导致岚图在新能源市场中十分挣扎。

大咖点评

目前中国新能源汽车品牌不断推陈出新，其速度甚至要远远超过普通消费者的认知，导致很多消费者只见其车，不知其名。即便是这个市场的蛋糕越做越大，但是从无到有的经营好一个品牌绝非易事，但是自主品牌之间有竞争也有合作，这种自主品牌汽车圈的互相致敬，或许让合资感到的压力会更大一些。

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