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大力发展智能传播技术体系
本文转自：云南日报
人民日报社国家重点实验室首席科学家 张勇东
大力发展智能传播技术体系
纵观人类社会的发展史，人类已经经历过四次传播革命，分别是由语言、文字、印刷术和电信技术的出现而引发的。目前正在经历由互联网和人工智能技术而引发的第五次传播革命。在第五次传播革命中，可以将媒体的生态、形态概括为四全媒体，就是全程、全息、全员、全效媒体。全程媒体突破的是传播的时空尺度，可以随时随地传播消息；全息媒体突破了传播的物理尺度，媒介形态极大丰富；全员媒体突破的是传播的主体尺度，人人都能发声互动；全效媒体突破的是功能尺度，全面提升传播效能。
任何事物都有两面性。传播革命带来进步的同时，全媒体环境下也很容易造成有害虚假信息泛滥，虚假信息伪造精良、传播迅速、负面影响广泛等问题，对意识形态安全带来极大挑战。因此，我们要探索将人工智能技术应用到新闻传播的各个环节，发展智能传播技术体系，用主流价值观来引导新一代传播技术体系，掌握舆论的主导权和主动权，保障意识形态安全。
智能传播是什么？智能传播简单来说，是运用人工智能技术实现认知影响的过程，包含意识形态、人工智能和传播链条3个圈层。任何的媒体传播都是以意识形态为指导的，因此在这三个圈层里，最核心的就是意识形态圈层。在意识形态圈层之外，就是人工智能的圈层，它是智能传播的核心技术手段。在智能圈层之外是传播链条的圈层，就是以人工智能赋能整个传播链条的各个步骤，包括采集、生产、内容分发、接收和反馈五个传播的基本环节。
智能传播面临什么挑战？首先是在最核心的意识形态圈层，需要解决的是意识形态的可计算问题，如何构建可计算、可量化的意识形态知识体系，是在智能传播上面临的一个重要挑战；其次是在人工智能圈层，需要解决在全媒体环境下信息内容的伪装和对抗的问题；最后是在传播链条圈层，则面临如何建立穿透信息茧房的认知影响机制的挑战。
怎么去解决这些挑战？在意识形态圈层，需要建立意识形态知识体系；在人工智能圈层，需要突破现有基于特异性的内容分析框架，发展基于关联性的新框架；在传播链条圈层，则需要建立能够穿透信息茧房、影响用户认知的新技术路径。
本报记者 何嵘 整理
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快照生成时间：2024-02-20 08:45:09
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