岳阳马拉松，如何从“小众”走向“国际范”？

本文转自：岳阳日报

□本报记者 张小弓

4月16日，随着市委书记曹普华宣布“2023年岳阳马拉松开赛”，并和湖南省体育局党组书记熊倪等人共同扣响发令枪，11000名跑者迈开步伐，自由奔跑在全国唯一串连起长江和洞庭湖的马拉松赛道上。

值得一提的是，参赛选手中，不仅有来自中国香港、中国台湾、新疆、西藏、内蒙古、黑龙江等地的国内跑友，更有来自埃塞俄比亚、肯尼亚、日本等国家的34位外籍跑者。

岳阳马拉松，是由已成功举办两届的“岳阳·君山最美长江岸线马拉松”升级而来。作为“三年级新生”，岳马赛事是如何由“小众”走向“国际范”？

岳阳人深知，赛事节会是擦亮城市品牌的不二法门。尤其是马拉松，不仅是职业选手的竞技场，更是普通人的健身舞台；不仅是一项赛事，还是一个大平台，承载着展示岳阳城市形象、提升市民幸福感、吸引外地游客、推动经济发展等多重功能。

近年来，岳阳依托长江、洞庭湖的灵秀之气，大力培育节会品牌，成功举办了省运会、旅发大会、洞庭渔火季、荷花节、马拉松等赛事节会，全方位展现大江大湖大岳阳的独特魅力。

此间，岳阳市和君山区同向发力，不断深化参赛体验、深挖城市文化，严格按照中国田径协会A1类赛事的认证标准执行，推动岳马赛事规模不断攀升，吸引力与日俱增，参赛者越来越多，今年岳马赛事报名者就首次突破了1万人。

获得全马女子组第三名的参赛选手黄菲道出不少参赛者的心声：“这次来跑岳阳马拉松，觉得赛事的保障工作做得很好，路上补给很充足，还有喷淋和冰海绵，参赛体验很棒。”

此外，岳马赛事还不断擦亮“大江大湖”的生态品牌。本届赛事前夕，君山区投资6000万元，实施赛道闭环三期工程，实现了岳马赛道完美闭环。“守护好一江碧水”展陈馆、江豚湾、体育生态公园、濠河湿地、麋鹿苑、洞庭湖博物馆、水上欢乐世界……在串连起大江大湖的42.195公里赛道上，一步一景，碧水晴空，郁郁葱葱。

优美的环境让跑者的参赛体验更好，发挥更出色。获得全马男子组冠军的埃塞俄比亚选手菲卡杜连连点赞：“这里的赛道几乎没有坡度，周围环境也十分美丽，在领装备那天我第一次看到赛道就已经开始兴奋了。希望明年还能再来参加岳马。”

“真的是特别漂亮、特别舒服，有种想要马上换上跑鞋在这儿跑一圈的感觉！”奥运冠军、2023岳马特邀领跑员王军霞来到君山领略了大江大湖的风光后，也是赞不绝口。

办赛事就是办城市，提升城市服务能力是成功举办大型体育赛事的基础支撑。作为赛事的东道主，君山区积极发展休闲游、体验游，推动高端民宿旅游项目落户落地，打造集吃、住、行、游、购、娱全要素产品的夜间文旅消费模式，形成了有味新洲村、观鸟采桑湖、登高天井山等特色文旅，培育网红打卡地、夜间经济、特色民宿等新兴业态。岳马赛事期间，推出“美宿”在君山、岳马“十景”、岳马“十大碗”等配套服务，将景点景区融入赛事的同时，也为外地跑者提供了旅游服务指南，成功营销了城市，“候鸟的欢歌、江豚的微笑、麋鹿的倩影”城市名片跟随跑者传播到全国各地。

从“小众”走向“国际范”，岳马赛事也给君山区带来真金白银的实惠。统计数据显示，该区2022来共接待国内游客122.2966万人次，实现旅游收入12.0093亿元，有效激发了消费活力，助力文旅市场持续升温。