去年综艺市场持续回暖（图）

本文转自：天津日报

文化观察

素人类作品有新意 体育竞技题材入局 影剧综联动频繁

去年综艺市场持续回暖（图）

本报记者 张钢

综艺节目《种地吧》

灯塔专业版发布的《2023年度综艺市场报告》显示，去年上新综艺栏目184部，比2022年减少7部，但正片播放指数达810.7万，比2022年上涨17.4%。去年综艺市场持续回暖，新综亟待成长，素人类作品有新意、体育竞技题材入局、影剧综联动频繁成为3个特色。

视角瞄向普通人

近年来，综艺制作主打明星的思路被打破，制作方将视角瞄向各行业的普通人。去年开年播出的大型劳作纪实互动真人秀《种地吧》聚焦10位年轻人的种田历程，通过190天的辛勤耕种，见证种子的发芽、生长、抽穗、灌浆直至收获。该栏目以真实的记录和平实的画风吸引了年轻观众，网络评分最高达9.0分。同时，栏目还获得第28届上海电视节白玉兰奖最佳综艺等一系列奖项。

此外，聚焦21位年轻人改造荒岛的《荒岛上的艺术家》以及记录12位初学者实习生涯的《给我一台挖掘机就能撬起整个地球》都令人眼前一亮。天津电视台制片人张广为表示，“综艺市场去年发生了很大变化，选秀栏目不断弱化，脱口秀淡出大众视野，而《种地吧》等素人类作品成为新亮点。这些节目定位准确，具有讲述人生价值的实际意义，并通过长综艺与短直播结合的新模式，聚焦民众关心的社会话题。”

传递健康生活理念

倡导全民健身、传递健康生活理念日渐成风，去年推出的《势不可挡》《我可以47》《哎呀好身材：奔赴季》等体育竞技类综艺开始入局。会聚百位体能达人的《势不可挡》没有单纯追求体能比拼，而是向观众展示了脑力和策略战术的重要性，栏目设置的八角笼等关卡竞技性强，充分展现出每位选手的体能状态。《我可以47》中，选手需要接受一系列挑战，栏目采用纪实拍摄手法渲染紧张的竞技氛围。几档节目均透出“输赢不是唯一目的”的主旨，通过竞技的展示告诉观众，“要做最好的自己，努力过就不会后悔”。

北京体育大学新闻与传播学院院长李岭涛表示，近期上线的体育竞技类综艺体现了对两个规律的认识。首先是对体育在中国地位的认识。《体育强国建设纲要》指出要努力将体育建设成为中华民族伟大复兴的标志性事业，节目也在适应这种需求的变化；其次是对体育传播规律的认识。节目做到了兼顾体育迷和非体育迷的需求，是对体育传播规律的适应。随着人们生活质量的不断提高，如何拍出适合当代人的栏目才是关键。

影剧综相互借势

热门影视剧与综艺栏目相互借势、联动共赢的趋势，成为去年综艺市场的新动向。电视剧《长相思》播出后，该剧衍生综艺栏目《大荒奇遇记》随即上线，《七时吉祥》也推出了《100万个约定》，栏目融入了大量与剧集相关联的内容，将看剧观众引流至栏目中。《封神第一部》推出的《封神训练营》颇具亮点，导演乌尔善为观众揭秘影片背后的故事。从海选角色到演艺训练过程的展示，为团综市场提供了新灵感，也是对影片发挥长尾效应的新思路。

“对制作方而言，影剧综联动具有低成本、高效益的明显优势，既不需要特邀嘉宾，也不用花重金布置场景，而且影片片段与花絮视频的结合也有益于短视频传播，这是此类栏目在去年频现网络的主因。”综艺栏目资深制作人陆伟分析。

随着近两年“降本增效”制播策略的推出、观众口味的不断变化以及直播、短视频的兴起，“现象级”“爆款”类综艺栏目再难出现。市场只有在内容细分、寻找受众圈层以及创新表达方面进行重点深耕，以此挖掘新的内容增长点，才能带动整个行业稳健向好发展。