泡泡玛特2023PTS上海潮玩展引领行业风向 让IP交流没有国界

本文转自：新华网

9月29日至10月1日，由泡泡玛特主办的2023 PTS上海国际潮流玩具展在上海新国际博览中心（N3-N5馆）举办，本届PTS以“玩心回归，心之奇旅”为主题，吸引了全球近400个潮玩品牌及近百位人气艺术家齐聚现场。

作为潮玩盛会之一，新华网联合中国社会科学院在本届PTS现场发布了行业报告《潮玩产业研究报告2023》。此外，密集的艺术家签售活动，“上海礼物”发布、潮玩碳中和产品发布、泡泡玛特城市乐园偶装互动等丰富多彩的舞台活动，共同为观众打造了一场盛大的潮玩IP庆典。

传承与发展：从BTS/STS到PTS

潮玩自诞生伊始便被视为新物种，盲盒玩法、美与设计的力量和天然有趣的社交属性，使其迅速收获大量拥趸，成为最受年轻人欢迎的潮流品类。在潮玩已经融入年轻人日常生活的今天，各式各样的潮流玩具展对于他们来说并不陌生。

时间回溯到2017年9月，泡泡玛特主办的首届北京国际潮流玩具展（BTS）在北京国家会议中心盛大开幕，近百家品牌、艺术家工作室济济一堂，这是中国内地第一次出现大规模潮玩展。2017年至今，泡泡玛特已经在国内举办了六届线下国际潮玩展，吸引了超过30万名观众参加，更有来自世界各地500多名艺术家和众多品牌参展。

2021年初，泡泡玛特官宣将每年两届的BTS/STS国际潮流玩具展升级为POP TOY SHOW（简称PTS），将以全新的视觉识别系统、更华丽的品牌阵容、更大的潮流空间以及更为丰富的互动活动，打造每一场潮玩盛宴。而本届2023 PTS上海国际潮流玩具展，就是升级后国内首次落地的线下PTS潮玩展。

在今年潮玩消费迅速回暖的背景下，本届PTS旨在帮助艺术家和粉丝之间重建更加紧密的连结。并通过融入多个潮玩细分市场的内容，展现当下潮玩领域的多元繁荣。

一场“必须来”的行业盛会

本届PTS，不管是泡泡玛特独家IP，还是行业头部品牌，可以说空前集结。以独家IP为例，MOLLY、DIMOO、SKULLPANDA、THE MONSTERS、PUCKY、小野、小甜豆等潮玩行业头部IP，以及HACIPUPU、PINO JELLY、Zsiga、LiLiOS、KUBO等新锐IP，乃至CRYBABY、INSTINCTOY 、BAZBON、COOLABO、SATYR RORY等海外艺术家原创IP悉数登场。艺术家也几乎全部亲临现场进行签售，与粉丝近距离热情互动。

本届PTS也吸引了不少非潮玩行业的品牌成为赞助商。可以说PTS的商业价值不言而喻。

作为潮玩盛会，PTS始终承载着普及与推广潮玩文化的使命与责任。本届PTS现场，新华网联合中国社会科学院现场发布了行业报告《潮玩产业发展报告2023》，为行业健康持续发展提供了路径参考。在主舞台区，泡泡玛特联合上海市文旅局举办了“上海礼物”发布会，及发布了潮玩碳中和产品“DIMOO河狸”联名手办，还为玩家准备了泡泡玛特城市乐园偶装互动等丰富多彩的现场活动，满足了玩家多层次、个性化的精神需求。

走向全球的泡泡玛特和PTS

从第一届国际潮流玩具展开始，“全球化”就写在PTS的基因里，不管是艺术家还是观众，都展现了潮玩的“无国界”。这种国际交流让泡泡玛特在挖掘、积累IP的同时，对国内外的市场更加了解。正是在举办首届BTS国际潮流玩具展的第二年，泡泡玛特海外业务正式起航。

今年，PTS再次开行业先河，成为中国走向海外的大型潮玩展。9月初，泡泡玛特首届海外PTS潮流玩具展在新加坡滨海湾金沙成功举办。PTS新加坡展示了来自世界各地的90多名风格各异的艺术家的作品，三天内吸引了包括周边泰国、马来西亚、印度尼西亚等国家在内的超过2万名观众入场。

目前，全球潮玩市场正处于高速发展阶段，泡泡玛特在东南亚、欧洲、澳洲、北美洲不断拓展新店。伴随着越来越多的交流和融合，潮玩IP将会越来越多元化和创新化，为全球消费者带来更多的惊喜和乐趣。

而潮玩IP的价值也将不止停留于潮玩本身。在泡泡玛特今年上半年的业绩说明会上，泡泡玛特国际集团董事长兼CEO王宁曾表示，不管是潮玩，还是乐园、游戏、展会，以及将来的影视，泡泡玛特的核心逻辑是以符合当代特点的方式，孵化更多受欢迎的超级IP，以IP为核心进行产业化扩展。

拥有13年历史的泡泡玛特，一直在进化的路上。如今的泡泡玛特，正在从潮玩品牌逐渐演变为IP全产业链平台。在全球范围内有很多优秀的品牌，泡泡玛特选择“向上看”，以挑战者的姿态与全球顶尖品牌竞争，从中国的泡泡玛特，成为世界的泡泡玛特。