董宇辉“单飞”后，东方甄选亏了1个亿，俞敏洪反应令人意外！

俞敏洪彻底睡不着了！董宇辉单飞后，东方甄选的后遗症还是来了。最近利润快速下滑，短短半年就亏掉了一个小目标，这回俞敏洪还能逆风翻盘吗？

去年的东方甄选，就像一出大型连续剧，小作文风波、CEO被免职、董宇辉升职，精彩程度堪比《甄嬛传》。就连俞敏洪都没能逃过互联网的攻击，用他的话来说，自己这一年简直承受了100辈子的谩骂和侮辱。最终，这位驰骋商场几十年的老将也扛不住了，无奈只能忍痛割爱，送走了董宇辉和为他量身打造的与辉同行。

但分道扬镳之后，就能各自安好了吗？虽然事后东方甄选在公告中表示，这么做不会给公司带来收益或者亏损，但如今看来这话说的为时尚早。

最近，东方甄选公布了2024年下半年的业绩情况，总营收为21.87亿，与上一年同期相比下降了9.32%，其中净亏损高达9650.3万，和上一年同期1.61亿的净盈利相比，差距一目了然。联系2024年7月董宇辉的离开，东方甄选亏损的主要原因不言而喻。正如公告中所言，如果抛开出售与辉同行带来的影响，那么东方甄选去年下半年其实可以净赚3270万。

啥意思呢？与辉同行带着分红走了，却把成本支出留给了老东家，对于东方甄选而言，这就是一笔只有成本没有收益的赔本买卖，放到账面上就有了这组惨不忍睹的数据。只能说当时的东方甄选高估了自己的能力，也低估了与辉同行的影响力，以至于时隔半年，它和它的股民们依旧在为这个决定买单。

从直播平台的数据来看，失去董宇辉之后，东方甄选商品成交额和订单数量都出现了明显的下降。其中2024年11月末的成交额较上一年同期下滑了9亿，订单数量几乎跌破了5000万。而这股寒气早在董宇辉离职后的第二天，就迅速蔓延到了资本市场。东方甄选的股价在去年7月26日严重跳水，当天市值蒸发了将近30亿港元。

董宇辉的离开对东方甄选带来的影响早就成了赤裸裸的事实。这个惨痛教训也再次验证了一个道理：千万不要把鸡蛋放在同一个篮子里，因为风险实在是太大了。之后的半年，负面影响虽然有所下降，但是这股寒气却从未消退。而为此承受打击的不只有东方甄选，还有背后的新东方集团。从去年九月份开始，新东方的利润也出现了严重下滑，期间股价跌幅已经超过了17%。双重打击之下，俞敏洪的反应如何？

对于目前的情况，这位商界老将的心态一如既往的稳定。他表示，这次业绩下降在可控的范围之内。同时还提到，眼下的这些风波都只是暂时的，东方甄选的目标是打造一个值得消费者信赖的百年老店，一时的困难不会影响长期的战略，更不会影响东方甄选引领行业健康发展的初心和决心。看到这儿，也有不少人认为，这话纯粹是嘴硬，就像当初口口声声说剥离宇辉同行影响不大，但最后却被狠狠打脸一样。

再看看单飞的董宇辉那边，数据几乎全面碾压，“分家”五天之后，销售额就成功破亿。其中“阅山河”系列更是发挥出了前所未有的商业价值。从去年8月的新疆行到10月的陕西行、江苏行，几乎每场在线人数都在10万以上，销售额最高达到了2.8亿。

与此同时，宇辉同行的粉丝数量也在一路猛增，至今已经突破了2700万。另外，还有几家车企赞助了直播间，销售额更是长期霸榜，无论是流量效率还是品牌价值都已经达到了巅峰。而另一边的东方甄选几乎每个月都在掉粉，直播间的流量数据也远不如之前。

除了直播带货之外，董宇辉还接连开了四家新公司，不断扩大着自己的商业版图，彻底摆脱了东方甄选打工人的身份，摇身一变成为了真正的老板。

值得一提的是，2024年年底，董老板豪掷500万举办了一场超豪华阵容的跨年晚会，还专门邀请了郎朗这样的顶级音乐家。员工待遇方面，除了年终奖之外，还给每个人都安排了抽奖，另外附带12天的超长假期。出手阔绰的董老板，早已让人刮目相看。

两边差距如此之大，也难怪会有人站出来质疑俞敏洪的那番话。难道背靠大树的东方甄选真的比不过一个与辉同行吗？在很多人看来，这两个品牌分家之后，就彻底成为了对手。但就具体的定位而言，差别还是很大的。东方甄选的核心是农产品，同时致力于为消费者提供高品质的生活产品和服务。而宇辉同行显然更加注重董宇辉的个人形象对品牌的影响和建设，直白一点来说，靠的就是个人魅力带来的短期流量。

不可否认，这个流量爆发性很强，但持续性和稳定性如何，那就很难说了。而且依赖这种偶然性的流量，很难打造出稳定的增长业务，更不用谈发展成熟的商业模式了。东方甄选虽然短期数据不如宇辉同行，但是拥有明确的业务发展思路和业务重心。而且旗下自营产品的销量和毛利率数据都十分可观，甚至已经成为了业绩的主要增长动力之一。

当然，要想在竞争激烈的赛道中脱颖而出，光靠这些是远远不够的。更何况这是一场持久战，不仅要走得稳，还要能走得远，很多问题都不能操之过急，否则就会适得其反。东方甄选到底能不能浴火重生？董宇辉的个人IP究竟蕴藏着多大的能量？二者谁又能笑到最后？一切都需要时间来检验。声明：个人原创，仅供参考/阅读下一篇/返回网易首页下载网易新闻客户端