探秘豫博文创出圈密码

大河网讯（记者 莫韶华）9月19日，参加“河南省文化文物单位文化创意产品开发工作营”（第一期）的代表在开营仪式前首先参观了河南博物院的文创产品展区，“考古盲盒”“文物修复大师”“玉佩棒棒糖”“仕女乐队”等爆款产品记录着河南博物院文创产品创下的一个个“出圈”纪录。

“工作营”开营后，河南博物院院长马萧林解读了河南博物院文创 “出圈”的密码。

近年来，河南博物院文创频频“出圈”，赢得了市场的热烈反响。这些文创产品融合了传统文化与现代创意，展现了河南博物院的创新活力与深厚底蕴。今年6月14日，河南博物院入选首批省级文化文物单位文化创意产品开发试点单位。“1.0 基础文创”、“2.0五感体验”、“3.0动态文创”、“4.0立体文创”，河南博物院挖掘文物内涵，创新设计思维，积极探索文创事业的发展新路径，为其他文化文物单位提供了宝贵的借鉴。

豫博文创屡出爆款

从考古盲盒到种子冰箱贴，从玉佩棒棒糖到文物修复套装……河南博物院文创屡出爆款，截至目前，产品超过2000款，2023年销售额4000多万元，涵盖了玩具、文具、糕点、乐器、服饰等多个品类，合作企业200多家。这些成绩的背后是河南博物院在品牌建设方面倾注的大量心血。“我们深知，一个强有力的品牌不仅是产品质量的保证，更是文化传承与创新的重要载体。”马萧林说。

品牌是发展的基石。豫博文创注重品牌的培养和打造，2020年以来相继成立文创产品品牌“豫来遇潮”；非遗产品品牌“非遗来潮”；汉服品牌“华服来潮”；文化沙龙品牌“博物雅堂”；“河南省博物馆文创大赛”；非遗市集品牌“川上曰”等。每一个子品牌都承载着特定的文化内涵和市场定位，它们与主品牌相互呼应、相互补充，共同构成了河南博物院文创品牌的独特魅力。

马萧林表示，河南博物院深知知识产权对于企业核心竞争力的重要性。河南博物院构建了全方位、多层次的知识产权保护体系，有效防止了侵权行为的发生，赢得了更多的市场信任和尊重。

绘制“大文创”蓝图

随着时代的发展，文创的形态正经历着从传统到现代的深刻变革，文创的边界不断获得新的拓展。河南博物院绘制着“大文创”的蓝图。河南博物院文创办的工作人员介绍道：“河南博物院的文创产品不仅仅是传统意义上的文创商品，陈列展览、研学旅行、古乐展演等一系列立足中华优秀传统文化，经过我们二次创作的文化服务供给都是我们的文创。其中，非营利文创产品为营利文创产品带来流量，营利文创产品创造经济价值反哺非营利文创产品，实现经济效益与社会效益的统一。”

除常规文创产品以外，在社会教育方面，河南博物院展厅讲解的社会需求持续增长，服务品质屡创新高。从2020年9月恢复开放至今，河南博物院展厅讲解批次达到47641批。共开展公益活动2279场，惠及群众578万人次。河南博物院复仿中原出土音乐文物组成“交响乐队”，打造华夏古乐团。今年暑期，中原音乐考古复原展演出现一票难求的现象。河南博物院拓展服务空间，在原有每天2场日常展演的基础上增加1场全新的“华夏正声——中原音乐考古复原展演”，整个暑期的演出场次达到180余场，服务观众3.3万余人次。

多元发展满足市场需求

在文化服务供给方面，河南博物院深入分析观众数据，灵活调整服务策略。2024暑期河南博物院接待的游客中，女性观众占比超六成，外地游客占比首次过半。青少年群体所占比例达到54.5%。其中25岁以下观众比例达到32%，26—35岁观众比例为22.5%，共同构成了博物馆参观的主力军。

基于以上数据，河南博物院将精准对接并充分满足游客多元化的服务需求。女性观众更青睐手工艺品、家居装饰、时尚配饰等文创产品。河南博物院加强产品的美观性和情感价值，进一步考虑加入环保、可持续等现代女性关注的元素。针对儿童，河南博物院注重产品的趣味性和教育意义，同时确保材质安全无害。针对青少年，产品更加个性化，结合流行文化、卡通造型等元素。针对中青年，河南博物院上架更具品质、文化内涵和实用性的产品，也有具有地方特色、文化深度或设计感的高端文创产品。

暑期来院参观观众中有66.3%会进行1—2次餐饮消费，其中赴花园路商圈就餐率高达89.6%。河南博物院在院内推出“悫面悫粉”等多个文创特色餐饮店，满足游客的饮食需求，同时进一步带动地区经济发展。

拓展文创的无限可能

马萧林表示，观众的需要就是服务努力的方向。未来河南博物院将进一步扩展服务空间。河南博物院计划对院内东配楼进行全面提升改造，预计扩充面积超过2500平方米，打造集汉服换装体验、文创产品自助售卖、“舌尖上的美食”博物馆主题餐厅、院藏图书自助借阅区及VR沉浸式展览体验区于一体的文创特色空间，提升观众参观体验。同时与花园路商圈形成博物馆文化商圈，促进文化与商业的深度融合，推动经济发展与文化传播。

据介绍，河南博物院还将进一步拓展线上平台营销环境，依托现有的直播基础，采取多平台入驻策略，以多角度、多层面的合作共创模式，深入挖掘并整合自身文化资源。同时积极培养、引入跨领域人才，如影视制作、短视频创作等领域的专家，共同开发小视频、小网剧等创新形式，增强线上互动性和传播力。

马萧林表示，河南博物院积极响应省委省政府关于推动文化产业创新发展的号召，未来将致力于在体制机制、营销场景及线上平台等方面进行全面改革与拓展，以激发文创产业新活力，力争2025年文创产品销售额实现破亿。

编辑：陈梦伊审核 ：赵汉青