9月《济南城市商业热力榜》发布 “双节”假期商场热度飙升

今年9月迎来中秋、国庆双节同庆序幕，超长假期让市民、游客的休闲购物需求充分释放，也是购物中心拉动客流和业绩攀升的重要时机。自9月中下旬以来，济南各大商场、购物中心纷纷围绕国潮、度假、聚会等热点打造丰富的主题营销活动，让消费者感受到节日的热闹和福利。与此同时，也有不少商家在9月迎来周年庆，叠加中秋国庆双节热度，为商场持续引流。

那么，济南各大商业综合体在2023年9月份的全网热度和影响力表现如何？

齐鲁晚报·齐鲁壹点通过汇总梳理2023年9月份济南主流商场购物中心在各大平台的公开数据，监测信息传播广度、传播热度、网络关注度及自有平台呈现度等指标，统计并加权计算得出INC指数（即网络传播影响力指数），并综合各家在营销举措、服务水平、市场口碑等方面的表现，推出《济南城市商业热力榜》（9月）榜单。

INC指数由传播广度、传播热度、网络关注度及官网呈现度等多个维度的指标构成，综合反映了品牌信息的网络传播效果和影响。INC指数分值的极限值为1000。

INC指数显示，获得《济南城市商业热力榜（9月）》前三名的是济南万象城、济南世茂广场、济南和谐广场；济南高新万达广场、银座、济南恒隆广场、济南印象城、济南华联、融汇济南老商埠、济南魏家庄万达广场排在第四至十位。

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济南万象城

9月份，济南万象城在传播广度、传播热度、自有平台呈现度、网络关注度四个维度均有较好表现，得分均为前三。反映出其9月营销活动吸引了较多关注，同时网友愿意主动搜索、传播相关信息。

热力数据显示，济南万象城9月迎来周年庆，打造近10米高的“热气球花园”，吸引市民打卡拍照；延续周年庆热度，万象城在双节档期推出主题音乐会活动及全场团购、满赠活动，吸引了家庭客为主的各年龄段消费人群，带动商场客流、销量双增长，同时提升了其全网声量。

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济南世茂广场

济南世茂9月份的传播广度和传播热度得分较高，分别为3.83和4.09均进入前三。可见其相关信息在全网覆盖面较广，并且内容受到网友的广泛关注。

据悉，济南世茂广场、宽厚里打造海丝风物集游园会及主题市集，并在中秋国庆期间推出节日氛围满满的国风巡游和演艺，吸引了众多年轻人和旅游客群，使其成为假期济南的热门打卡地。

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济南和谐广场

济南和谐广场9月份在传播广度方面得分较高，以3.57分进入前三，反映出其相关信息在全网覆盖面较广、触达公众的范围较大。

根据热力数据，和谐广场在9月启动12周年庆典并开启假日狂欢，百米灯廊古风市集、汉服派对等活动信息经主流媒体发布后被全网抓取，有效提升了品牌传播声量和INC指数，带动和谐广场整体排名较上月上升4位，进入前三。

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济南高新万达广场

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银座

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济南恒隆广场

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济南印象城

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济南华联

09

融汇济南老商埠

10

济南魏家庄万达广场

➣智库观察：本月“声量助推器”——

1、围绕营销节点推出主题展出/活动：中秋国庆双节期间，济南万象城举办主题音乐会活动，世茂广场、宽厚里打造海丝风物集游园会及主题市集，银座集团用中秋兔IP打造灯月非遗市集……丰富的活动和展出吸引消费者走进商场，烘托节日氛围同时激发消费活力。

2、打造网红打卡点提升热度：济南万象城打造“热气球花园”、恒隆广场举办MOLLY×华纳100周年潮流快闪山东首展，带动打卡热潮。

3、借助主流媒体覆盖全网：济南和谐广场12周年庆及双节活动等相关新闻经主流媒体首发后被全网多平台抓取，增加了商家在全网的曝光度，有效提升品牌影响力；

4、加强自有平台建设提升品牌影响力：9月份银座、华联、万象城在官微、官视等自有平台上信息发布较为规律，更新速度快、信息量大，成为内容传播的重要渠道。

➣智库策略

研究发现，INC指数与品牌策划水平、品牌内容质量以及自有平台呈现情况有着密切关系。

济南商场和购物中心可加强策划，打造爆款活动/爆款内容形成传播热点，增强公众对品牌的持续性关注；提高传播内容的质量和互动性，吸引网友进行自发互动；并在自有平台上进行规律性的发布和更新，形成站群效应推动品牌建设；同时借助主流媒体平台提升全网影响力，从而多维度提高INC指数、扩大全网声量，赢得客流和口碑。

每月一榜，“数”说网络时代竞争力。2023年10月《济南城市商业热力榜》将在2023年11月中下旬发布，敬请期待！

部分数据来源：齐鲁晚报壹点智库Brand-C品牌竞争力数字实验室INC指数

报告：崔京良 路泽坤

撰文：许昱洲