抢占健康消费新风口，蕈龙能量成功俘获Z世代年轻人的心

现如今，人们对“健康”的认知理念愈发加深，无论是生活方式还是消费水平，都趋向于以健康为主。我国饮料市场也紧随消费潮流趋势，各类药食同源、科技导入、零添加技术的饮料产品层出不穷，极大满足了Z世代群体的消费需求。

这其中，由新锐国货品牌蕈龙能量推出的菌菇植物饮料，更是抢占了健康消费新风口，成功“俘获”Z世代年轻人的心。

成分表中做“减法”，追求更自然，更健康

很显然，对现在的饮料行业来说，在时尚和健康的两条重要赛道上，保持口味创新的同时，追求更天然、更健康是大势所趋。

在洞察到这一细分需求后，喜蕈生物推出由喜蕈菌物研究院专门研发的植物饮料——蕈龙能量，以菌菇营养为核心，搭配药食同源中药材，通过天然成分功效发挥作用。秉承自然健康的品牌理念，蕈龙能量力争在成分表中做“减法”，做到了0添加人工合成化学物质，0人工合成防腐剂、0人工合成色素、0脂肪和0添加蔗糖。

与市面上的传统植物饮料相比，蕈龙能量植物饮料中的珍稀菌菇富含多种生物活性成分，还有中药材加持，更加自然健康。此外，喜蕈生物还推出了蘑赞菌菇酱等一系列产品，同样以健康、天然的食用菌为主要成分，备受年轻消费者的喜爱。

突出重围，成功“俘获”Z世代年轻人的心

我们可以看到，在如今的快消品行业，饮料赛道最“卷”、竞争也最为激烈，各大饮料品牌都在不断卷产品、卷价格、卷速度。

蕈龙能量之所以能在众多品牌中脱颖而出，除了善于利用社交媒体进行产品推广和品牌营销外，更重要的是它抓准了用户，特别是Z世代年轻人的需求。

01借助年轻力量融入年轻理念

蕈龙能量注重塑造品牌形象，以年轻、时尚、健康为主题，通过创意产拍、赛事赞助、社交媒体营销等多种方式与年轻人互动，分享健康生活方式，增强了品牌与消费者之间的联系。此外，这种积极的营销策略不仅提高了品牌的曝光度，还吸引了更多年轻人的关注和购买。

2023年12月初，蕈龙能量活力亮相北京大学，为新铁人三项赛事保驾护航，可以说蕈龙能量与新铁人三项的赛事合作，成功驱动品牌与“Z世代”的同频共振，打造出具有吸引力的品牌形象。这种品牌形象与年轻人的价值观和生活方式相契合，从而赢得了他们的喜爱。

02找准自身定位迸发品牌生机

蕈龙能量的市场定位非常精准，它以年轻人为主要消费群体，通过深入了解年轻人的需求和喜好，成功打造符合他们口味和消费习惯的健康饮品。

值得一提的是，蕈龙能量自2023年问世后，先后赞助了青岛上合马拉松和青岛海马两项赛事，以卓越品质传递品牌活力。在青岛马拉松的两次燃起绽放，让蕈龙能量成功进入大众视野。这种精准的定位营销使得蕈龙能量在年轻人中拥有广泛的知名度和口碑。

03洞察群体需求打造独特理念

对于年轻人来说，他们更注重个性、独立和自我表达，因此，一个能够引起他们共鸣的品牌理念，往往能够更好地吸引他们的关注和忠诚。

在喜蕈菌物研究院，专业团队不断迸发新的产品思路，在反复尝试中，不断探求新的口感，寻找满足消费者口味的极致体验，经过上百次探索，最终推出的蕈龙能量不仅口感清爽、不甜腻，而且具有0脂肪0蔗糖的特点，满足了年轻人对健康生活方式的追求。

04勇担社会责任传递品牌温度

作为国内菌菇行业的新锐企业，喜蕈生物在不断深耕产品领域的同时，也始终坚守着“取之于社会、奉献于社会”的企业理念。

2023年12月18日23时59分，甘肃临夏州积石山县发生6.2级地震，在得知地震灾情后，喜蕈生物立即与甘肃省社会综合福利院取得了联系。了解到灾区的紧急需求后，喜蕈生物火速组织物资，立刻捐赠价值307200元的蕈龙能量菌菇植物饮料驰援甘肃震区，为受灾民众提供急需的营养支持，帮助他们渡过难关。

这次捐赠物资的行动，不仅彰显出了喜蕈生物与社会共同携手、共渡难关的真挚情怀，还传递了“蕈龙能量”的品牌关怀与温度。

博观而约取，厚积而薄发。在过去的六个多月里，蕈龙能量从产品层面较好地契合了当下主流年轻人对饮品健康和营养的多重诉求，是对传统植物饮料的创新升级，拓展了消费场景，俘获了“Z世代”消费人群，提升了品牌价值。

展望2024，践行“让地球和人类更健康”的蕈龙能量，又将取得怎样的佳绩，我们不妨拭目以待!