滨河集团：厚植品牌优势 打造陇酒名片

本文转自：甘肃日报

滨河酒产品展示。

万秀秀

近日，2024年度IWSC国际葡萄酒与烈酒大赛烈酒类品鉴环节落下帷幕。其中，滨河集团旗下产品青云九九斩获金奖，五星陇派、滨河12年斩获银奖。这是专业领域对滨河产品的高度认可和肯定，进一步提升了滨河品牌的国际影响力。

四十年来，滨河集团以“弘扬九粮香型品类，培育最具价值品牌”为使命，砥砺奋进，实现了自身跨越式发展，取得了历史性突破。2023年，滨河集团品牌价值达173.33亿元，并连续6年位居甘肃白酒品牌价值第一名。

“一辈子只为一瓶好酒”的承诺

“人至诚，酒至醇，业至远”，不仅是滨河集团企业理念，而且是其数十年发展的真实写照。

时间的齿轮拉回1986年。当时，民乐县建厂酿酒，但酿出的酒被当地人称为“撂倒大曲”，产品严重滞销。1988年，许福林担任厂长，力求通过技术改造扭转这一局面。为此，他坚持“走出去”与“请进来”并重，邀请泸州老窖、五粮液、全兴等国内知名酒企专家传道授业。历经3年的艰苦研发，滨河集团酿造的酒水品质有了大幅提升，所研发的白酒产品获“部优”荣誉。1991年生产的54度滨河特曲被评为“甘肃省优质产品”。同年11月滨河液被评为“轻工业部优质产品”。

自此，滨河集团便踏上了改造提升传统工艺，全力打造地级名优企业的征途。

为成功打开滨河酒在甘肃市场的大门，1994年，滨河集团召开了千人规模的滨河粮液新闻发布会。发布会的规模和影响在当时我省白酒发展历程上留下了浓墨重彩的一笔。

为优化酿酒工艺，滨河集团在挖掘、传承汉代宫廷九坛春酒法精髓的基础上，推陈出新，独创了九粮九轮酿制工艺，开创了九粮香型。2003年10月通过中国白酒专家组集体鉴定，2008年8月报经国家质监、卫生部门备案，2009年1月1日起九粮香型标准正式实施。九粮香型标准的创建，对滨河乃至整个白酒行业，都具有里程碑的意义。它改写了我省没有自主香型的酿酒历史，为振兴陇酒提供了核心竞争力。

滨河集团提取酿酒酒醅中的菌种，搭载“神八”“神九”开展太空育种。诱变后的菌种液化力、糖化力、产脂产酸和生香能力成倍增长，进一步提升了九粮香型白酒品质。

与滨河酒的品质一同提升的还有集团酿酒基地的生态环境。

1998年，滨河集团开始着手万亩防沙林带的建设。2015年，根据政府提出的“出城入园”计划，滨河集团高起点规划、高标准推进，提出了创建滨河高原生态科技文化创意产业园的设想。滨河集团秉持“建绿色滨河九粮酒城 筑河西走廊生态屏障”的理念，持续加强生态建设，累计投入8800余万元，共治理荒滩1.66万亩，将滨河九粮酒城打造成为河西走廊规模最大的绿色生态酿酒基地，并创建了集一、二、三产业为一体，生态、科技为保障，企业文化为灵魂的现代产业园区，实现了传统产业的升级增效和以体验促消费的目标。2017年，滨河九粮酒城成功荣获国家4A级景区，成为张掖的一张旅游名片。

四十年坚守承诺，深耕品质。如今，滨河集团已形成“生态种植、有机产品、健康体验”的经营体系。

“一场场赛事一次次凝聚”的回馈

消费者是企业赢得市场份额的关键因素之一。如何吸引消费者、留住消费者，成为企业关注的重点、竞争的焦点。

如今，品牌IP赛事已成为企业引流、吸引消费者的重要渠道之一。为提高企业和消费者的互动，品牌IP赛事纷纷把比赛场地推向街头，让品牌亲近消费者、凸显城市形象，不断增加产品曝光率，持续提高与用户之间的黏性。

近年来，滨河集团紧紧围绕战略规划，落实“品牌领航，聚力突破”目标，持续强化品牌IP，加大品牌对外宣传，不断提升滨河品牌的知名度、美誉度。为推广九粮春，滨河集团推出“拳王争霸赛”“歌王争霸赛”活动。该活动已连续举办四届，累计参加人数达60余万。为九粮液产品打造的“99藏酒节”和“掼蛋争霸赛”，致力于为广大消费者带来更多更美好的体验和高质量活动，进一步增强了品牌和消费者的互动。此外，通过举办全省核心客户答谢活动，促进核心店扩面提质，拉动店内动销，成为滨河集团与客户共谋发展、共话未来的有效渠道。随着各类赛事的举办，滨河集团各品牌均实现了较大的增幅。其中，九粮液增长率近40%。

今后，集团将进一步推进厂商一体化、优商扶商，从传统B端转向C端化，助力核心店建设，将各类特色赛事打造为品牌文化之一，通过构建系统化的推广体系，不断强化消费培育、市场秩序管控等，持续提升消费者满意度。

“一份荣誉一份责任”的鞭策

一路走来，奋力拼搏，屡获殊荣。

2021年，滨河集团被中国质量协会授予“深度实施卓越绩效先进组织”称号。这是自滨河集团推行卓越绩效管理模式以来，获得的又一个全国性质量荣誉。2022年，被甘肃省人民政府授予“全省工业和信息化先进企业”称号。2023年，被中共甘肃省委、甘肃省人民政府授予“甘肃省省级文明单位”称号。2024年，荣获“全国五一劳动奖状”并获得“首届甘肃社会责任企业”称号。集团旗下的甘肃滨河九粮酒业公司被列为“中华老字号企业”。

滨河集团目前拥有酿酒基地3处、白酒研发中心1个，工艺、产品研发实力雄厚，已形成了产、加、销一条龙，贸、工、农、科一体化的发展格局。其中，“滨河”“滨河九粮液”“滨河九粮春”商标被认定为“中国驰名商标”，“滨河国风”商标被认定为“甘肃省著名商标”，“滨河九粮液”“陇派”“国风系列有机葡萄酒”被推荐为“甘肃省名牌产品”。

此外，滨河集团产品在国内外酒类大赛中多次斩获奖项。这是专业领域对滨河集团产品品质的认可和肯定，进一步奠定了滨河集团旗下品牌的国际地位。

一项项荣誉是对滨河品牌的信任与鼓励，更是滨河集团持续前进的动力与鞭策。

未来，滨河集团将持续强化自主创新、焕发品牌活力，积极履职尽责、提升品牌形象，夯实品质根基、强化品牌效应，力争早日挺进中国酒企第一阵营，让陇原美酒飘香大地。