陪伴式观影隔“幕”传情

本报记者 卢 岳 □ 王鑫坤

近日，“私人影院肢体接触明码标价”话题登上微博热搜第一名，大众再次将目光聚焦于陪伴经济。所谓陪伴经济，就是人们为了缓解孤独和焦虑去进行消费的一种经济形态。

在现代快节奏生活中，陪聊、陪诊、陪驾等线下“陪伴方式”不断涌现，并引发了一定社会争议。与此同时，一种新型线上“陪伴方式”——Reaction视频，正悄然兴起。

“Reaction”视频成新型线上陪伴方式

在午餐休息时间，“00后”陈元隆像往常一样拿起手机，屏幕中一位游戏博主正在攻略游戏《黑神话：悟空》。当游戏“首领”应声倒地时，屏幕外的陈元隆和视频内的博主几乎同时舒了口气。对他来说，观看Reaction视频已成为日常生活的一部分，“我的工作很忙，平时没时间玩游戏，但是通过这些视频，也已经享受到游戏的乐趣了。”

陈元隆口中的“Reaction视频”，又称观看反应类视频，是视频创作者将自己观看一段视频的过程、反应记录下来，并在后期将其与原视频剪辑在同一画面中的视频短片。

据悉，Reaction视频目前已是一类庞大的娱乐形式分支，根据创作者反应对象的不同，可分为音乐类、综艺类、影视类、游戏类等。其中，有些Reaction视频甚至比原视频更加“出圈”。

“这种形式提供了一个互动的场域，让所有的观众都化身为主动的参与者加入狂欢。”业内人士指出，热衷“发掘或观看”他人的反应，其实是在寻找认同感。陈元隆也补充到，“在我看来，因为哪怕是一模一样的情节，不同的人关注和解读的角度也会存在较大差异，这令我着迷。”

从习惯到需求 情绪价值促进消费转化

记者了解到，随着大量“博主”涌入视频平台，Reaction视频赛道愈加细分：有的博主逻辑思维缜密，能全面分析悬疑类影视剧的细节；有的博主则是共情能力强，当遇到感人的情节，甚至能带动观众一起流泪……如今，许多博主会选择通过这种方式来获得粉丝，并最终转化为经济效益。

在Bilibili平台，一些Reaction视频博主会为其“充电”（付费支持创作）用户录制专属粉丝视频；抖音平台则更为直接，达到一定粉丝基数的创作者能够直接发布付费Reaction视频。

“在积累一定粉丝数量后，对视频进行收费或在视频中插入广告是一种可行的盈利方式。然而，这种单向的陪伴式观影要想打开更大的市场，录制者就需要不断提高自身的专业素养和情感表达能力，以更加优质的内容去吸引和满足观众的需求。”数字化领域专家袁帅表示。

“有李有戏”是一位Bilibili平台的博主，作为曾经的编导和演员，他的Reaction视频往往会运用接地气的语言分析影视作品底层逻辑，吸引了许多平台用户为其付费助力。据了解，通过这项“兼职”，每月他能获得近2万元的额外收入。但值得注意的是，此类博主的短时“吸粉能力”并不强，大多数人在运营1-2年后粉丝数量也仅维持在千人左右。

线上陪伴经济应时而生 需合理引导

“这种线上陪伴经济确实有着不小的市场潜力。随着互联网技术的发展和人们生活方式的变化，线上服务会越来越受到欢迎。相比于线下‘地陪’，一方面，线上陪伴可以在更大程度上保护个人的隐私和安全，规避面对面交流可能带来的风险。另一方面，用户也可摆脱时空限制，根据自己的时间和地点享受陪伴服务。”大消费行业分析师杨怀玉表示。

当谈及国内Reaction视频的现实发展问题，北京社科院副研究员王鹏提出了自己的担忧，“内容同质化是限制其发展的一大难点。随着Reaction类视频的增多，如何保持内容的独特性和吸引力将成为创作者面临的重要挑战。”他进一步指出，因其正处于发展阶段，商业模式也尚未成熟，这种新型陪伴方式的制度、规范建设仍存在诸多困难，“在网络环境日益复杂化的今天，用户还需擦亮眼睛，警惕过度渲染及夸张表现的Reaction视频，以避免其带来不良的潜在影响。”

“面对此类不断衍生的陪伴式服务形式，既要积极引导，保证新业态发展不跑偏、不走斜，也要给予其多一些的包容和理解。”袁帅指出，“Reaction视频在日后能否成为新的消费蓝海，还有待考察。”