为什么韩国健身真人秀，能登顶多国Netflix收视率榜首？丨即氪运动 Vol.41

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运动新风向韩国健身真人秀Netflix名列前茅

综合多家媒体与数据机构消息，韩国健身真人秀《体能之巅：百人大挑战》（Physical：100），自1月底上映后，2月份曾连续2周登顶 Netflix 部分地区收视排行榜榜首。

具体来说，该娱乐节目在韩国、英国、法国、德国、澳大利亚、捷克、越南等38个国家排名第一；在美国、巴西、克罗地亚、沙特阿拉伯、匈牙利和肯尼亚排名第二；在埃及、印尼、意大利、西班牙等11个国家和地区位居第三。

该节目是由100名以身体素质著称的选手进行生存游戏，涵盖各年龄段不同国籍的男女，一同争夺冠军头衔与3亿韩元奖金。

图源：Netflix

据分析，该节目的火爆，有以下几点原因。

首先自然是参赛者的体格之美，无论性别职业，体型皆异常魁梧，具有强烈的视觉冲击力。同样能带来视觉体验的还有场景布置，兼具宏观与细节。

其次是淡化了“性别”框架，近1/4的参赛者是女性，该节目希望所有人都能平等地对待所有竞争对手。

图源：Netflix

最为关键的是，虽为运动类节目，但竞赛获胜关键从不取决一种因素，节目组制作的“任务”鼓励动脑、合作与相互打气，甚至是为队友牺牲，体能方面，也是综合了速度、灵活、力量、爆发力与耐力。

加密货币嵌入体育商业

不可否认，随着世界更注重数字化，加密货币的使用范围也越来越大，包括体育健身行业，除了提供快捷安全的支付选择，也用来激励用户，调动粉丝参与度等。

比如，加密货币已经成为体育赞助的一种方式。从2014年起，包括 Crypto 在内的公司，赞助了一级方程式、国家冰球联盟（NHL）和美国职业棒球大联盟（MLB）等体育赛事。

还有众所周知的健身程序，它们将加密货币纳入平台，给用户在锻炼时提供赚取加密货币的机会，从而激励用户保持活跃。

另外，加密货币也成为了体育运动门票的支付方式，2021年，NBA 球队达拉斯小牛队开始接受狗狗币作为门票和商品的付款方式。博彩平台也是加密货币的对象之一。

在商业领域中，加密货币还用来支付运动员的代言费用，NFL 球员 Russell Okung 和网球运动员 Oleksandr Dolgopolov 就是很好的例子。促进粉丝的参与度，粉丝通过加密货币购买球迷代币，来获取与球队相关的内容、商品、投票权和独家访问权等。

尽管加密货币越来越多地嵌入体育行业中，但仍有些风险值得注意，一是价格波动，它们经常快速且不可预测地变化着，不太适用于存款等行为。二是缺乏行业监管监督，容易受到欺诈与其他非法活动的影响。

运动手表造成医疗咨询增多

据丹麦媒体报道，近两年来，越来越多的丹麦人因运动手表/手环的数据有疑问——健康数据偏离“正常”时，而忧心忡忡地选择看医生，这给本已压力重重的医疗中心增添了许多不必要的麻烦。

据 Jyllands Posten 的最新调查显示，过去6个月里，约有14%的丹麦人就运动手表的数据向医生进行了咨询，这个数据在2018年只有3%。

专家对此解释说，不要盲目相信手表发出的警报，不要因为手表的心率变化等原因，而不是自己身体感觉不适而联系医生，而且也要对这类工具的测量数据的有效性持保留意见。

品牌动态Keep成立Keepland学院

近日，Keep 发布 Keepland 线下业务战略目标，和2023年基于用户、场馆和教练的三大核心运营策略。会上，Keep 正式宣布成立 Keepland 学院，并与莱美在教练培养、课程内容、赛事举办上进行深度合作。

图源：Keep

Keep称，截至目前，Keepland 已在北京、广州共设有106家合作门店，累计入职教练近500人，基本覆盖用户5公里内生活半径。

迪桑特行动家俱乐部上线“动线雕刻营”

近日，DESCENTE 迪桑特行动家俱乐部“动线雕刻营”在上海中信泰富DKL全球体验中心正式开营。

动线雕刻营是迪桑特推出，针对女性运动爱好者的春季限定训练营，联手Space 音乐健身，分别围绕腹部、腰部、腿部、臀部和背部五个身体部位，打造五节专业塑形课程。除上海外，训练营将陆续登陆北京、重庆、沈阳和厦门，开启五城联动。课程同步上线迪桑特官方小程序。

Apple深入探索健康和健身侦测技术

据 Gizmodo 报道，Apple 可能正在进一步探索健康和健身方面的技术，甚至可能用AI模型来估算体脂率或肌肉的增长。

最近有一项专利表明，Apple 计划着有一天可以扫描用户的面部、颈部、胸部、手臂和腿部，通过“带有身体成分分析电路的电子设备”，再借助外部传感器拍摄的图片，最后来评估身体状态。

换句话说，该技术可以让用户简便得知肱二头肌是否增加了肌肉，腹部是否出现多余脂肪。

众多报道称，这项最新的 Apple 专利最初是在去年7月提交的，目前该技术仍“宽泛且模糊”。

可口可乐开展雪碧无糖营销

近日，可口可乐公司发布无糖雪碧开展全球营销活动，并同时发布了全新广告片。

活动核心是对包装进行了大胆创新。在雪碧标志性的绿色上，清晰的黑色文字凸显产品无糖特性，并让产品在货架上更显眼。

图源：可口可乐公司

这种新的设计将出现在所有该产品的包装上。

WHOOP和Today's Plan达成合作

近日，WHOOP 宣布 与运动技术平台 Today's Plan 达成合作关系。

双方将为运动员和教练员提供新的机会，运动员现在可以将他们的 WHOOP 数据同步到 Today's Plan，包括恢复、睡眠表现和其他生物特征数据，如 HRV。

这些数据可以与 Today's Plan 中的锻炼和活动数据叠加，以确定表现趋势，确保每位运动员都能更明智地恢复和释放潜力。

Planet Fitness增加力量训练空间

据 CNN Business 报道，美国大型连锁健身房 Planet Fitness 正在减少跑步机等有氧训练相关设备的场地空间，替换成深蹲架、壶铃等与力量、功能训练有关设备的空间。

《健身巡游》5月在Switch发售

《健身巡游》仅使用Switch标配的手柄，配合45种“超级巡游健身”的方式进行运动，超级巡游健身是一种交互进行有氧运动和肌力训练，在短时间内有效率地提升燃烧脂肪效率、肌力和肌耐力的训练方法。每周三次，每次10分钟就能达到锻炼所需的运动量。

图源：Fitness Circuit

游戏中收录的运动项目都是以站姿进行的训练动作，不仅节省空间，也无需其他器材。除了基本的健身模式之外，游戏提供了网络联机功能，玩家之间可以最多4人一起锻炼。

品牌融资Danu Sports融资350万美元

近日，可穿戴运动分析技术提供商 Danu Sports 宣布，在 A 轮融资中，筹集了350万欧元资金，该笔资金由 CastleGate Investments 牵头。

Danu Sports 表示，本轮融资将用于创造10个工作岗位，以及 Danu 可穿戴技术解决方案的商业化。

Danu 由 Oisín Lennon 于 2017 年创立，他开发了一种可穿戴运动分析系统，可在“现场”提供基于实验室的准确度的伤害和性能分析。

Danu 的最初产品，包括集成传感器的“智能袜子”、用于实时分析的app和专业分析平台，其目标是为足球、橄榄球、篮球和美式足球等专业团队提供临床医生和体能教练。

图源：Danu

Danu 的技术分析了通常需要多个设备的活动组合，并且可以在多个运动员身上进行。这些活动包括步态分析、增强式训练和基于速度的训练。

该公司认为，运动分析系统也可以应用于医疗领域和人类健康。